Δεν είναι μυστικό ότι η αμερικανική μάρκα Tommy Hilfiger κάνει ό, τι μπορεί για να παραμείνει σχετική μεταξύ των Millennials και των Gen-Z αγοραστών στο ζεστό κλίμα λιανικής. Το πιο αξιοσημείωτο είναι ότι ο Hilfiger έχει εισαγάγει ένα πολυ σεζόν, "δείτε τώρα, αγοράστε τώρα" συνεργασία με την Gigi Hadid-ολοκληρωμένη με μαζικές εμπειρίες επίδειξης μόδας που απευθύνονται στους καταναλωτές Νέα Υόρκη, Λος Άντζελες και έλα φθινόπωρο, Λονδίνο - με casual ρούχα σε τιμή που είναι προσιτή σε πολλούς από τους 39,4 εκατομμύρια οπαδούς του μοντέλου στο Instagram. Επιπρόσθετα, ο Hilfiger υπέγραψε ως κορυφαίο διάγραμμα, βραβευμένο με Γκράμι EDM sensations The Chainsmokers ως παγκόσμια μάρκα πρεσβευτές για ανδρικά ρούχα μόλις τον περασμένο μήνα, χτυπώντας ένα άλλο γλυκό σημείο της ποπ κουλτούρας: τη μουσική και το φεστιβάλ επιχείρηση. Ο Hilfiger πειραματίστηκε επίσης με το μάρκετινγκ influencer με τη μορφή αποκλειστικού "InstaPit" για τους "δημιουργούς περιεχομένου Instagram" στην εκπομπή του Φθινόπωρο 2016, που ήταν η πρώτη του είδους του.
Αυτή η εστίαση στη μαζική προσέγγιση και την προσβασιμότητα οδήγησε επίσης τον Hilfiger να επιστρέψει στο παιχνίδι streetwear, αναζωογονώντας το Συλλογή Tommy Jeans που ήταν τόσο δημοφιλές τη δεκαετία του '90, αγγίζοντας αστέρια εκστρατείας που γνώριζαν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης όπως ο Lucky Blue Smith και η Hailey Baldwin. Ωστόσο, αναμφισβήτητα δεν μπορείτε να μιλήσετε για ρούχα του δρόμου σήμερα χωρίς τη μνεία του Vetements, ο οποίος βοήθησε να γίνουν κουκούλες και τζιν $ 1.000. στα πιο επιθυμητά είδη πολυτελείας στην αγορά - καθώς και τα πιο cool μεταξύ παιδικών τύπων "It", αστέρια street style και συντάκτες μόδας ομοίως. Έχει νόημα μόνο ότι ο Χίλφιγκερ ήθελε ένα κομμάτι της δράσης και σε αυτό το δημογραφικό, και την Παρασκευή, ο Αμερικανός η μάρκα ανακοίνωσε ότι θα συνεργαστεί με την Vetements σε μια μικρή κάψουλα για την Άνοιξη/Καλοκαίρι 2018, φτάνοντας στα καταστήματα Φεβρουάριος.
"Ήμουν πολύ ενθουσιασμένος. Αυτό που έχουν κάνει είναι ιδιοφυές. Έχουν το δικό τους βιβλίο κανόνων. Κάνουν ό, τι θέλουν και το κάνουν όταν και όπως θέλουν ». Είπε ο Χίλφιγκερ WWD της συνεργασίας που αναμένεται το φθινόπωρο. Σε αντίθεση με την επιτυχημένη συλλογή Tommy x Gigi, η συνεργασία Vetements θα εμπίπτει στο πολυτελές εύρος τιμών, με υπερμεγέθη κουκούλα λιανικής πώλησης 980 €, ένα μακρυμάνικο μπλουζάκι 630 €, ένα καπέλο μπαμπάς (δημοφιλής επανάληψη à la Balenciaga) για 250 € και ένα ζευγάρι κάλτσες για 90 €. Αυτά τα κομμάτια πιθανότατα θα έχουν έναν μανιασμένο κοινό ανάμεσα στους ίδιους ανθρώπους που λάτρεψαν το διαβόητο φούτερ του Vetements "Τιτανικός" και πολλά των άλλων συνεργασιών περιορισμένης έκδοσης και λαμβάνοντας υπόψη το κλασικό εμπορικό σήμα του Hilfiger, μπορεί κυριολεκτικά να μην βγει ποτέ από τη μόδα.
Τώρα που ο Hilfiger πήρε τα Instagirls, τους ravers και τα hypebeasts όλα κλειδωμένα, με ποιον μπορεί να συνεργαστεί; Μένει να περιμένουμε και να δούμε.
Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.