Πολλά πράγματα έχουν επιβραδυνθεί στην Ισλανδία από την κατάρρευση της οικονομίας του νησιού το 2008. Η μόδα δεν είναι ένα από αυτά τα πράγματα, έμαθα αυτό το Σαββατοκύριακο Φεστιβάλ Μόδας του Ρέικιαβικ. Παρόλα αυτά, δύο γυναίκες το κάνουν αργά, αγκαλιάζοντας το "αργό κίνημα της μόδας" και προσπαθούν να ενσταλάξουν την ακεραιότητα, την ειλικρίνεια και το σεβασμό στο σχέδιο. Η εκπομπή τους είχε μία από τις πιο πολυσυζητημένες εκπομπές και συλλογές στο RFF.
Όταν άκουσα για πρώτη φορά ότι ο οίκος της Έλλας ήταν υπέρμαχος της «αργής μόδας», ρώτησα αμέσως: «τι είναι η αργή μόδα;» Είναι σαν το αργό φαγητό; Μικρής κλίμακας, βιώσιμη, υψηλής ποιότητας; Η σχεδιάστρια Katrin Maria Karadottir και ο Creative Director και ιδρυτής Elinros Lindal μου εξήγησαν ότι αυτό ακριβώς είναι. Με περπάτησαν μέσα από την κίνησή τους σαν ενήλικες εξηγώντας κάτι πολύπλοκο (άλγεβρα, σύντηξη, τα Καρντάσιαν) σε ένα παιδί. Στο τέλος της συνομιλίας μας είδα ότι η αργή μόδα (και τα αργά πράγματα γενικά στα χέρια γυναικών όπως η Έλινρος και η Κάτριν θα μπορούσαν να είναι το μέλλον της οικονομικής ευημερίας της Ισλανδίας.
Fashionista: Τι ακριβώς σημαίνει αργή μόδα εδώ στην Ισλανδία; Katrin: Επιστρέφουμε στα βασικά. Είναι μια προσπάθεια να περιοριστεί ο κύκλος της κατανάλωσης και της κατανάλωσης. Αγοράζουμε όλα τα υφάσματα από την Ευρώπη και παράγουμε τα πάντα στην Ευρώπη. Ρωτάμε τους διευθυντές πράγματα όπως ο μέσος μισθός σας και πώς συμπεριφέρεστε στους εργαζομένους σας. Θέλουμε όλα να είναι σωστά. Επισκέφθηκα εκεί που παράγουμε πράγματα στην Πορτογαλία… όχι για να κατασκοπεύσω, αλλά για να βεβαιωθώ ότι όλα ήταν σωστά και να γνωρίσω το άτομο στο τέλος της σειράς. Elinros: Είναι μόδα με ακεραιότητα. Έχει να κάνει με περισσότερη ποιότητα και λιγότερη ποσότητα και να επαναφέρει την ειλικρίνεια και τη δικαιοσύνη στην αγορά της μόδας. Θέλουμε να είμαστε σε θέση να πούμε στον πελάτη και να δείξουμε στον πελάτη τι κάνουμε και πώς το κάνουμε. Για το σκοπό αυτό, η Katrin και ο Elinros έχουν έναν ανοιχτό εκθεσιακό χώρο στο κατάστημά τους στην οδό Seltjarnarnes στο Reyjavik. Οι πελάτες μπορούν να πάνε στο πίσω μέρος του τέλεια εξοπλισμένου καταστήματος για να δουν πίνακες έμπνευσης και δείγματα προσαρμογής. Μέχρι τον περασμένο Ιούλιο ο Έλινρος και η Κατρίν λειτουργούσαν (επιτυχώς) έξω από ένα γκαράζ στα προάστια της πόλης.Fashionista: Κάνατε δύο συλλογές από αυτό το γκαράζ. Πρέπει να είχε πολύ κόσμο. Έλινρος: Πάντα έλεγα ότι αν θέλουμε να είμαστε επιτυχημένοι πρέπει να ξεκινήσουμε από ένα γκαράζ γιατί όλοι οι καλοί ξεκινούν πάντα από ένα γκαράζ. Κατρίν: Δεν ήθελα να δουλέψω σε γκαράζ. Στα προάστεια. Είχα όμως πίστη. Όταν μπήκε η παραγωγή για την πρώτη μας παράσταση δεν είχαμε χώρο. Αλλά είχαμε πολλές πωλήσεις από τον ιστότοπό μας και οι άνθρωποι άκουγαν για τη συλλογή που πωλήθηκε από ένα γκαράζ και βγήκαν σε εμάς. Μια φορά βγάλαμε όλη τη συλλογή έξω και την πουλήσαμε στον κήπο. Έλινρος: Δεν έχω πουλήσει ποτέ τόσο πολύ όσο πουλούσα όταν το πουλούσα στον κήπο. Fashionista: Αναφέρετε πολύ τη λέξη ακεραιότητα. Τι σημαίνει αυτό στη μόδα; Elinros: Για μένα ποτέ δεν ζητά από τον καταναλωτή να είναι κάτι που δεν πρέπει να είναι πιο αδύνατο ή πιο καμπύλο. Και είναι πολύ σημαντικό να μην αντιγράφουμε τάσεις. Ενδυναμώνουμε τις γυναίκες. Οι πελάτες μας είναι νέες γυναίκες που αγωνίζονται σε έναν ανδρικό κόσμο. Κατρίν: Είμαι ράφτης. Σπούδασα σχέδιο στο Παρίσι. Είμαι συντηρητική και μου αρέσει μια καλή περικοπή. Κάνουμε το πόδι και αφιερώνουμε χρόνο για να κάνουμε τα σχήματα για γυναίκες διαφορετικών μεγεθών, όχι μόνο ό, τι φαίνεται καλό στην πασαρέλα. Fashionista: Elinros, είπες ότι ο στόχος σας όταν μπήκατε για πρώτη φορά σε αυτή την περίεργη επιχείρηση ήταν να ντύσετε την πρώτη γυναίκα πρόεδρο της Ισλανδίας. Θα μπορούσε να γίνει πραγματικότητα; Έλινρος: Ναι! Η υποψήφια που έχει τη μεγαλύτερη υποστήριξη στις δημοσκοπήσεις αυτή τη στιγμή είναι γυναίκα και μόλις με πήρε τηλέφωνο και μου ζήτησε να την ντύσω. Fashionista: Άρα χρειάζονται περισσότερο χρόνο για να γίνουν τα ρούχα, όντας αργά και όλα; Katrin: Χρειάζεται περισσότερος χρόνος για να ερευνήσετε και να περάσετε από τη διαδικασία. Αλλά επειδή είμαστε τόσο οργανωμένοι, δεν υπάρχει τίποτα αργό στην εταιρεία. Έλινρος: Αλλά η ομάδα μας είναι μικρή. Τρεις από εμάς στον πυρήνα και πέντε ή έξι ενεργοποιημένοι και απενεργοποιημένοι κατά τη διάρκεια του μήνα. Katrin: Και δεν χρειάζεται να είμαστε εντελώς νέοι κάθε σεζόν. Κάθε κομμάτι μας είναι περιουσιακά στοιχεία που προχωρούν. Τότε είναι πολύ καλό να είσαι αργός. Elinros: Προσπαθούμε να μην ασκούμε πολύ πίεση στις πωλήσεις. Εάν κάποιος ήθελε να αγοράσει μια μεγάλη ποσότητα Ella στο εξωτερικό σε μεγάλη ποσότητα, θα έπρεπε να πούμε όχι γιατί θέλουμε να την ελέγξουμε όσο το δυνατόν περισσότερο. Μάθαμε από την οικονομική συντριβή της Ισλανδίας ότι το μεγάλο δεν είναι καλύτερο! Θέλουμε να είμαστε τα καλά νέα εκτός Ισλανδίας. Fashionista: Αναφέρατε ότι η αργή μόδα είναι μια βασική φόρμουλα. Τα κομμάτια σας δεν είναι αστρονομικά ακριβά, αλλά είναι ακριβότερα από την H&M ή μέρη όπως η Banana Republic στις Ηνωμένες Πολιτείες. Τι τους κάνει να αξίζουν; Katrin: Ιστορικά ήταν πάντα μεγάλη υπόθεση να αγοράσεις ένα ολόκληρο ρούχο, μέχρι πολύ πρόσφατα. Είναι πλέον δυνατό για εσάς να αγοράζετε ένα ολόκληρο ρούχο κάθε εβδομάδα αν θέλετε και να πετάτε ένα ρούχο κάθε εβδομάδα. Elinros: Θέλουμε να ξεκαθαρίσουμε τις παρεξηγήσεις σχετικά με τις τιμές. Όταν κοιτάζετε ένα φόρεμα που κοστίζει 25.000 κορόνα (198 $) ή 60.000 κορόνα (475 δολάρια), πρέπει να σκεφτείτε όλη τη δουλειά που έγινε σε αυτό. Όταν αγοράζετε ένα φόρεμα που κοστίζει πολύ λίγο πρέπει να συνειδητοποιήσετε ότι κάποιος υποφέρει για να φτιάξει αυτό το φόρεμα. Katrin: Όταν ένα φόρεμα κοστίζει κοντά στο φλιτζάνι του καφέ σου, δεν είναι σωστό. Elinros: Είναι παρόμοιο με το μοντέλο Pareto στα οικονομικά. Το 80% του χρόνου χρησιμοποιείτε το 20% της γκαρνταρόμπας σας. Προσπαθούμε να κάνουμε το 20%