Μπορεί η περίοδος των διακοπών να έχει τελειώσει, αλλά οι μέρες του Asos συνεχίζουν να είναι χαρούμενες και λαμπερές. Το βρετανικό e-tailer δήλωσε την Τρίτη ότι οι πωλήσεις του μέσα στις έξι εβδομάδες πριν από τις 9 Ιανουαρίου-επίσης γνωστές ως το μεγάλο παλιό ετήσιο δώρο-αυξήθηκαν κατά 15 %, όπως προβλεπόταν. Τιμές μετοχών της Asos αυξήθηκε κατά 18 τοις εκατό στο Λονδίνο μετά τις ειδήσεις, πριν τακτοποιηθεί γύρω στο 9 τοις εκατό μέχρι το μεσημέρι, ώρα Νέας Υόρκης.
Η διαφορά μεταξύ της απόδοσης της Asos στο Ηνωμένο Βασίλειο και στον υπόλοιπο κόσμο φαίνεται να χαλαρώνει κάπως, αφού μια ισχυρή λίρα έκανε τους αγοραστές οπουδήποτε αλλού λίγο λιγότερο πρόθυμοι να αγοράσουν στο πρώτο τρίμηνο. Τρεις μήνες πριν από τις 30 Νοεμβρίου, οι διεθνείς πωλήσεις μειώθηκαν κατά 2 %, παρόλο που το Ηνωμένο Βασίλειο σημείωσε αύξηση 24 %.
Όταν οι εκτελεστικοί της Asos ανέφεραν αυτά τα απογοητευτικά στοιχεία στις αρχές Δεκεμβρίου, εξήγησαν ότι έβαζαν μέρος των ασφαλιστικών εσόδων των 6,3 εκατομμυρίων λιρών που έλαβε η εταιρεία μετά από ένα καλοκαίρι
φωτιά αποθήκης για την άμβλυνση της τιμολογιακής πίεσης στους διεθνείς αγοραστές. Και φαίνεται να λειτουργεί: οι διεθνείς πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 5 τοις εκατό κατά τη διάρκεια της περιόδου των εορτών. (Οι πωλήσεις στο Ηνωμένο Βασίλειο, από την πλευρά τους, αυξάνονται κατά 27 τοις εκατό.)Υπάρχει, λοιπόν, μια διαφορά, αλλά είναι ένα ενθαρρυντικό σημάδι. 9 τοις εκατό για σένα, Asos. Φύγε, Άσος.