ModCloth, ένας λιανοπωλητής γνωστός για αγκαλιάζοντας τους καταναλωτές όλων των τύπων σώματος, μόλις έγινε η πρώτη εταιρεία μόδας που υπέγραψε στο Υποσχέσεις Ηρώων για Διαφημιζόμενους, μια αναφορά που ξεκίνησε από την άτομα που πιέζουν το λογαριασμό της αλήθειας στη διαφήμιση, το οποίο απαιτεί από τους διαφημιζόμενους να είναι διαφανείς σχετικά με τις πρακτικές τους στο Photoshopping.
Η υπόσχεση ζητά από τους διαφημιστές "να κάνουν ό, τι καλύτερο μπορούν για να μην αλλάξουν το σχήμα, το μέγεθος, την αναλογία, το χρώμα και/ή να αφαιρέσουν/βελτιώσουν τη φυσική χαρακτηριστικά των ατόμων στις διαφημίσεις τους [μετά την παραγωγή] »-ή, αν το κάνουν, να επισημάνουν την εικόνα για να καταστήσουν σαφές ότι αυτές οι αλλαγές έχουν έλαβε χώρα. Αυτό είναι κάτι που η CMO της ModCloth, Nancy Ramamurthi, λέει ότι ταιριάζει απόλυτα με τη φιλοσοφία της εταιρείας.
"Δεν έχουμε επαγγελματικά μοντέλα στον ιστότοπό μας και το κάνουμε αυτό από το 2002", λέει Fashionista. «Ποτέ δεν ήμασταν μια εταιρεία που παραπλανήθηκε ή άλλαξε τις φωτογραφίες των μοντέλων μας, είχαμε εκατοντάδες Όλοι οι ανεξάρτητοι σχεδιαστές παράγουν ρούχα στον ιστότοπό μας και έχουμε δουλέψει σκληρά για να διασφαλίσουμε ότι είναι για γυναίκες όλων μεγέθη ».
Είναι αυτό το επιχειρηματικό μοντέλο που ώθησε τον ModCloth να προσεγγίσει τον λόμπι Seth Matlins της Truth in Advertising. Ο Matlins ήταν υπερασπίζεται το νομοσχέδιο από τότε που εγκατέλειψε τη δουλειά του στη διαφήμιση το 2010 και μετά την έρευνα του λογαριασμού και του Matlins, οι εκτελεστές του ModCloth συγκινήθηκαν από το πάθος πίσω από το έργο.
«Νομίζω ότι είναι η αλήθεια και η αυθεντικότητα που προκύπτει σαφώς από το πώς το υποστήριξε αυτό νομοθεσίας, και έχει καταθέσει την αναφορά για το Dove και για άλλους διαφημιστές να συμμετάσχουν », δήλωσε ο Ramamurthi λέει. "Νομίζω ότι η ειλικρινής και αυθεντική άποψη ήταν κάτι που ήταν πολύ ευθυγραμμισμένο με το ποιοι είμαστε ως εταιρεία, οπότε ήμασταν ενθουσιασμένοι που ήμασταν η πρώτη εταιρεία μόδας που υπέγραψε."