Χάσμα, όχι σε αντίθεση με πολλούς παλιές μάρκες που έχουν χάσει τον δρόμο τους εδώ και καιρό, προσπαθεί να επαναφέρει την αυθεντικότητα στο όνομά του. Για να επιτευχθεί αυτό, ο Αμερικανός λιανοπωλητής συνεργάζεται με καλλιτέχνες που, αν και άγνωστοι στο ευρύ κοινό, είναι δημοφιλείς σε διάφορες διαδικτυακές κοινότητες. Μετά εργαζόμενος με τους καλλιτέχνες του Tumblr να αναπτύσσουν οπτικά για την καμπάνια του "Back to Blue", το Gap στρέφεται σε μια άλλη δημιουργική κοινότητα-την εφαρμογή επεξεργασίας φωτογραφιών VSCO-για την εορταστική καμπάνια του "Κάνε αγάπη".
VSCO, που συχνά περιγράφεται ως "το επόμενο Instagram" ή "το αντι-Instagram, "είναι μια δωρεάν εφαρμογή επεξεργασίας και κοινής χρήσης φωτογραφιών που μοιάζει πολύ με το Instagram. Έχει κερδίσει την προσοχή μεταξύ των φωτογράφων για κινητά για τα φίλτρα ή τις "προεπιλογές", τα οποία πολλοί πιστεύουν ότι είναι ανώτερα στο Instagram επειδή κάνουν τις φωτογραφίες να φαίνονται πιο όμορφες και εξακολουθούν να μοιάζουν με φωτογραφίες, όχι σαν στυλιζαρισμένες Polaroids. Το VSCO έχει επίσης το πλεονέκτημα ότι είναι μια εφαρμογή που χρησιμοποιείται κυρίως από σοβαρούς λάτρεις της φωτογραφίας - κάτι Το Instagram, το οποίο χρησιμοποιείται πλέον από τη μαμά και τον αδερφό σας καθώς και τον φίλο σας στη φωτογραφία - δεν μπορεί πλέον να ξαπλώσει ισχυρίζομαι ότι.
Για το "Make Love", το Gap συνεργάστηκε με επτά χρήστες του VSCO που λειτουργούσαν τόσο ως μοντέλα όσο και ως φωτογράφοι. Σύμφωνα με τη Rachel Tipograph, παγκόσμια διευθύντρια ψηφιακών και κοινωνικών μέσων στο Gap, οι επτά συμμετέχοντες φωτογραφήθηκαν για μια μέρα φορώντας διάφορα Προϊόντα Gap και, στη συνέχεια, ολοκλήρωσε μια ανάθεση φωτογραφιών βασισμένη σε ένα από τα θέματα των διακοπών του Gap: fair isle, indigo, μεταλλικό, καρό, ρίγες, υφή και ζεστασιά.
Τα αποτελέσματα εμφανίζονται στο α αφιερωμένη σελίδα στον ιστότοπο της VSCO καθώς και Ο οδηγός δώρων διακοπών του Gap.com. Το Tipograph λέει ότι πολλοί από τους συμμετέχοντες είναι δημοφιλείς όχι μόνο στο VSCO αλλά και στο Instagram και το Tumblr. είναι πιθανό οι συμμετέχοντες να μοιραστούν τη δουλειά τους και σε αυτές τις πλατφόρμες.
Το Gap δεν είναι ο μόνος λιανοπωλητής μόδας που χρησιμοποιεί μια κοινοτική πλατφόρμα για να παρέχει τον οδηγό δώρων του: Ο διαδικτυακός οδηγός δώρων της Topshop φέτος αποτελείται εξ ολοκλήρου από καρφίτσες στο Pinterest. Παρόλο που η χρήση πλατφορμών όπως το VSCO και το Pinterest είναι σίγουρα πιο πολύπλοκη από την τακτοποίηση εικόνων προϊόντων για τη δημιουργία ενός οδηγού δώρου, τόσο του Gap όσο και του Το Topshop θα αποκομίσει τα οφέλη από τους οδηγούς δώρων που ζουν - και μπορούν να κοινοποιηθούν - σε μεγάλες διαδικτυακές πλατφόρμες, όχι μόνο στις αντίστοιχες ιστοσελίδες.