Η βιομηχανία της μόδας δεν ασχολείται γενικά με την κοινωνική δικαιοσύνη ή να κάνει τον κόσμο ένα καλύτερο μέρος. Απλώς το κάνω πιο όμορφο. Αλλά η νέα ετικέτα Maiyet στοχεύει να κάνει και τα δύο.
Το Maiyet, το οποίο πήρε το όνομά του από την αιγυπτιακή θεά της αλήθειας και της αρμονίας, είναι πνευματικό παιδί του Νότου Ο Αφρικανός δικηγόρος ανθρωπίνων δικαιωμάτων Paul van Zyl και η κτηνίατρος της βιομηχανίας Kristy Caylor (ήταν πιο πρόσφατα Πρόεδρος του Band of Outsiders). "Μέρος αυτής της ιδέας ήταν να προσπαθήσουμε να βρούμε έναν τρόπο αποκατάστασης της ευημερίας στις κοινότητες που είχαν περάσει δύσκολες εποχές", δήλωσε ο van Zyl. «Έτσι, η ιδέα ήταν να βρούμε τεχνίτες που έχουν αυτήν την πολύ σπάνια δεξιότητα και να τον ανεβάσουμε σε κάτι όμορφο και να τους επιτρέψει να αντλήσουν μεγαλύτερη αξία από τη βιοτεχνία τους και να επιστρέψουν την ευημερία τους."
Αυτό σημαίνει ότι η Maiyet συνεργάζεται με τεχνίτες σε κοινότητες στην Ινδία, την Κολομβία, την Κένυα και την Ινδονησία (για να αναφέρουμε μερικές χώρες) και δουλεύει την τέχνη τους σε σχεδιαστικά στοιχεία της γραμμής. "Παίρνουμε το σετ δεξιοτήτων τους και κάνουμε το έργο του σχεδιασμού μόνοι μας και αξιοποιούμε αυτή την ικανότητα στην εμφάνισή τους", είπε ο Caylor. Στη συνέχεια, η Maiyet συνεργάζεται με αυτούς τους τεχνίτες για να αναπτύξει τις τέχνες τους με την πάροδο του χρόνου και να επαναφέρει την αξία στην κοινότητα-χωρίς λεηλασίες εδώ. Για να βρουν αυτούς τους τεχνίτες, ο Caylor και ο van Zyl έκαναν 25 διεθνή ταξίδια σε διάστημα έξι μηνών. «Εξερευνήσαμε τη γη από μέρη με τα οποία θέλαμε να συνεργαστούμε και οι δύο από κοινωνική άποψη, αλλά και από άποψη προϊόντων», είπε ο Caylor.
Και το τελικό προϊόν; Λοιπόν, είναι όμορφο, όπως θα περίμενε κανείς από μια ετικέτα που χρησιμοποιεί τα ταλέντα των ειδικευμένων τεχνιτών από όλο τον κόσμο. Η Maiyet έδειξε την πρώτη της συλλογή στο περίτεχνο Hôtel France-Amériques κατά τη διάρκεια της εβδομάδας μόδας στο Παρίσι. Τα σχέδια είναι χαλαρά και κομμένα-απλά περιβλήματα, χαλαρά τοπ και μακριές φούστες-ακόμα καλύτερα για την προβολή των μοναδικών τεχνικών τεχνών, κεντημάτων και υφασμάτων που κατασκευάζονται στην Ινδία και την Ινδονησία και πέρα. Η τέχνη και ο σχεδιασμός συνδυάζονται άψογα για να δημιουργήσουν ένα πολυτελές προϊόν, συμπεριλαμβανομένης μιας εκτεταμένης σειράς κομψών δερμάτινων τσαντών (οι τιμές θα κυμανθούν μεταξύ $ 600 και $ 1800, σύμφωνα με τον van Zyl). Για να επισημάνετε τις κοινότητες που βοήθησαν στη δημιουργία της εμφάνισης, τα φύλλα γραμμών σημείωσαν πού δημιουργήθηκε κάθε ρούχο.
Έχετε το μάτι σας στο Maiyet. Δεν είναι λάμψη στο τηγάνι. Έχουν προσλάβει τον ισχυρό δημοφιλή κόμβο PR της KCD, είχε Λόρι Γκόλντσταϊν στυλ της παράστασης, και Μπάρνις έχει ήδη αγοράσει την πλήρη συλλογή. Η ετικέτα είναι επίσης σε συνομιλίες με τον Lane Crawford και τον Joyce, όλα τα «βασικά καταστήματα γευσιγνωσίας» είπε ο van Zyl. Το Maiyet ξεκινά με επιτυχία και ελπίζουμε ότι θα διαρκέσει. Γιατί το παράδειγμα που έδωσαν-το να παντρεύεις τη μόδα με κοινωνικό σκοπό-είναι καλό που θα ακολουθούσαν άλλες μάρκες.
Φωτογραφίες: Ευγενική προσφορά του KCD