Όλο και περισσότερες μάρκες αυτές τις μέρες αγκαλιάζουν κάποια έκδοση του το δείτε τώρα, αγοράστε τώρα μοντέλο, από τις πασαρέλες της Εβδομάδας Μόδας (με κάποιες εξαιρέσεις) - προς, πιο πρόσφατα, στο Coachella, με το Alice + Olivia να αγοράζεται αμέσως Συλλογή εμπνευσμένη από τους Grateful Dead. Τώρα, η αγαπημένη σε celeb celeb indie μάρκα Houghton φέρνει αυτή την ιδέα στον νυφικό κόσμο με την πρώτη της συλλογή στο κατάστημα για την άνοιξη του 2017.
"Αυτή η ιδέα προσφέρεται περισσότερο για νυφικά από οτιδήποτε άλλο", δήλωσε η σχεδιάστρια και δημιουργική διευθύντρια Katharine Polk Fashionista Το Σάββατο στη νυφική παρουσίαση Houghton, που βρίσκεται σε ένα πολυτελές σπίτι της πόλης Upper East Side που φιλοξενούσε στο παρελθόν τη ναυαρχίδα των Chrome Hearts. Δέκα ημέρες πριν από την παρουσίαση, το εμπορικό σήμα κάλεσε τις μέλλουσες νύφες μέσω κοινωνικών μέσων και τοποθετήσεων Τύπου και ειδοποίησε την πελατεία τους, ότι τα πρώτα 100 σε RSVP θα μπορούσε να παρευρεθεί στη δίωρη προεπισκόπηση, να προπαραγγείλει τα ανοιξιάτικα φορέματα και να ψωνίσει τα αξεσουάρ, συμπεριλαμβανομένων των κορμάκια από δαντέλα Houghton x Commando.
Για να σας δώσω λίγο υπόβαθρο, το χρονοδιάγραμμα της νύφης είναι ένα εντελώς διαφορετικό θηρίο από αυτό ακόμη και το έτοιμο για χρήση (το οποίο η CFDA βρίσκεται σε διαδικασία επανεξέτασης με τη βοήθεια Boston Consulting Group). Μιλήσαμε με τον αρχισυντάκτη της ιστοσελίδας γάμων της Νέας Υόρκης Στριφογύρισμα και ειδικός στη νύφη Anne Chertoff, ο οποίος εξήγησε ότι μετά την εμφάνιση των συλλογών τον Απρίλιο του 2016 για την άνοιξη του 2017, μπορεί να διαρκέσει οπουδήποτε έξι έως εννέα μήνες για να φτάσουν τα φορέματα στο πάτωμα των πωλήσεων, ανάλογα με το σχέδιο, τη διακοσμητικότητα, την παραγωγή, και τα λοιπά. Και αυτό είναι μόνο τα δείγματα. Μόλις μια νύφη κάνει ένα γύρο δοκιμαστικών δοκιμών με τα BFF της, μπορεί να αποφασίσει για το φόρεμά της. Στη συνέχεια, υπάρχει η αναμονή τριών έως έξι μηνών για το πραγματικό φόρεμα, το οποίο αργότερα θα χρειαστεί αλλαγές και προσαρμογή, προσθέτοντας άλλες έξι έως οκτώ εβδομάδες. Κάνε λοιπόν τα μαθηματικά.
Επομένως, το νυφικό μοντέλο του Houghton "δείτε τώρα, αγοράστε τώρα" θα μπορούσε να περιγραφεί με μεγαλύτερη ακρίβεια ως "δείτε τώρα, προπαραγγελία τώρα, "και προορίζεται να μειώσει δραστικά τον χρόνο αναμονής. "Καταργούμε βασικά έξι μήνες έως ένα χρόνο για τις νύφες", δήλωσε ο Polk. Για να «απλοποιήσει» το παραδοσιακό πρόγραμμα προπαραγγελίας, προσφέρει στις νύφες την ευκαιρία να παραλάβουν τα φορέματα την ίδια στιγμή που τα καταστήματα θα λάβουν τα δείγματά τους. "Αν τα καταστήματα μπορούν να το κάνουν, γιατί δεν μπορούν οι νύφες;" αυτη ρωταει. Αν μια νύφη βιάζεται πραγματικά, η Houghton μπορεί επίσης να κάνει βιαστικές παραγγελίες, με πρόσθετες χρεώσεις, για παράθυρο παράδοσης 12 έως 16 εβδομάδων. Και για όσους εδρεύουν στη Νέα Υόρκη ή είναι πρόθυμοι να ταξιδέψουν, θα προσφέρει επίσης υπηρεσίες αλλαγής στο νυφικό ατελιέ της στο Μανχάταν.
Αλλά ο Τσέρτοφ εξακολουθεί να διστάζει να αγκαλιάσει το νυφικό χρονοδιάγραμμα. «Αγοράστε το διάδρομο προσγείωσης μπορεί να λειτουργήσει για μερικούς ανθρώπους, αλλά σε γενικές γραμμές, θέλετε πραγματικά να αφιερώσετε το χρόνο σας προσπαθώντας νυφικό γιατί υπάρχουν τόσοι πολλοί παράγοντες μεταξύ ταιριότητας, τιμής, διαθεσιμότητας, ημερομηνίας παράδοσης... » εξήγησε. Η αγοραστή Eliza Weiss, η οποία ήταν καλεσμένη στην παρουσίαση αφού τηλεφώνησε για να κλείσει ραντεβού στο ατελιέ, βλέπει το σημείο της. «Επειδή έχω πάει ήδη σε πολλά καταστήματα και δεν έχω βρει κάτι που μου άρεσε, θα ένιωθα άνετα [προπαραγγελία τώρα]», είπε. "Αλλά αν ήταν το πρώτο μου [ταξίδι για αγορές γάμου], τότε είναι ίσως λίγο γρήγορο να δεσμευτώ σε ένα τόσο σημαντικό φόρεμα".
«Επίσης δεν μου αρέσει η ιδέα αυτής της νοοτροπίας δημοπρασίας όπου είναι,« πρέπει να την αγοράσεις » τώρα αμέσως,'" πρόσθεσε ο Τσέρτοφ, η φωνή της άρχισε να ανεβαίνει λίγο. (Η αγορά των νυφικών είναι έντονη, άνθρωποι.) «Γιατί; Γιατί τι? Παντρεύεσαι αύριο? Τότε δεν μπορείς να αγοράσεις ένα [πολυτελές] φόρεμα έτσι κι αλλιώς. Πρέπει να πας στο BHLDN και να βγεις από το ράφι ».
Αυτό φέρνει ένα άλλο έγκυρο σημείο: Όπως το έτοιμο για φόρεμα, ο παραδοσιακός νυφικός κόσμος αντιμετωπίζει ανταγωνισμό από την προσβασιμότητα και την αμεσότητα της γρήγορης μόδας, με μάρκες όπως Asos και H&M τώρα στο παιχνίδι. "Δεν μπορούμε να ανταγωνιστούμε τη γρήγορη μόδα, αλλά πρέπει να αλλάξουμε", είπε ο Polk. "Πρέπει να είμαστε συνεχώς έτοιμοι να αλλάξουμε στρατηγική για να προσαρμοστούμε σε αυτό που λειτουργεί".
Η Polk, της οποίας τα φορέματα ξεκινούν από 2.400 $, πιστεύει ότι οι πελάτες της είναι πρόθυμες να πληρώσουν περισσότερα και να περιμένουν (για λίγο λιγότερο χρόνο) για ένα φόρεμα υψηλής ποιότητας. Αλλά καθώς οι καιροί αλλάζουν, ορισμένες νύφες γίνονται όλο και πιο διαμορφωμένες με την άμεση ικανοποίηση της γρήγορης μόδας; Αυτό φαίνεται να ισχύει για τον αγοραστή Rujeko Hockley, τον οποίο έβαλα στη γωνία από το μπαρ και έπιασε ένα φουσκωτό ροζέ. "Είμαι έτοιμος. Δεν χρειάζομαι ένα χρόνο », είπε. «Έχω ήδη περάσει αρκετούς μήνες και δεν με βοηθά, προσωπικά, να έχω αυτόν τον χρόνο παράδοσης».
Σύμφωνα με εκπρόσωπο δημοσίων σχέσεων με ηλεκτρονικό ταχυδρομείο, περίπου 65 υποψήφιες νύφες παρακολούθησαν την εκδήλωση και «περίπου οι μισοί» έδωσαν ραντεβού για να επισκεφτούν το ατελιέ αυτήν την εβδομάδα για να προπαραγγείλουν το δικό τους φορέματα. Παρόλο που δεν είμαστε πλήρως πωλημένοι για το μέλλον των αγορών νυφικών, ήταν ένα ενδιαφέρον πείραμα με την παραδοσιακή - και πιθανότατα συναισθηματική - διαδικασία αγοράς.
Κάντε κλικ σε ολόκληρη τη νυφική συλλογή Houghton της άνοιξης 2017-με ένα μη παραδοσιακό παιχνίδι με υφάσματα, υφές και στρώσεις της ημέρας του γάμου-παρακάτω και επάνω houghtonnyc.com.
23
23 Εικόνες