Ο Τομ Φορντ στο φθινοπωρινό του σόου στο Λος Άντζελες το 2015. Φωτογραφία: Frederick M. Brown/Getty Images
Λίγες ώρες μετά Burberry ανακοίνωσε ότι θα είναι υιοθετώντας ένα μοντέλο "δείτε τώρα, αγοράστε τώρα" για τις μελλοντικές εκπομπές του στο διάδρομο - και πολύβουη, αντιεγκαταστατική γαλλική ετικέτα Vetements αποκάλυψε ότι θα το έκανε δεν τηρούν πλέον το ημερολόγιο μόδας -ακολουθεί μια άλλη πολύ υψηλή ετικέτα. Το πρωί της Παρασκευής, Τομ Φόρντ δημοσίευσε μια δήλωση ότι, επίσης, θα παρουσιάσει τις φθινοπωρινές γυναικείες και ανδρικές συλλογές του στις αρχές Σεπτεμβρίου για να συμπέσει με την παράδοση των ρούχων του στα καταστήματα. Η γραμμή θα είναι διαθέσιμη για άμεση αγορά τόσο online όσο και εντός του καταστήματος την ίδια ημέρα με τον διάδρομο και για να προσαρμοστεί αυτή η νέα μορφή, ο σχεδιαστής θα ακυρώσει όλα τα ραντεβού στον Τύπο κατά τη διάρκεια του προσεχής Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης.
Σε ένα δελτίο τύπου, ο σχεδιαστής με έδρα το Λονδίνο αναφέρθηκε στην "παλιά ιδέα" που κάνει το ντεμπούτο μιας συλλογής τέσσερις μήνες πριν διατεθεί στους καταναλωτές. Αυτός είπε:
Ζούμε με ένα ημερολόγιο και σύστημα μόδας που προέρχονται από άλλη εποχή. Οι πελάτες μας σήμερα θέλουν μια συλλογή που είναι άμεσα διαθέσιμη. Οι επιδείξεις μόδας και το παραδοσιακό ημερολόγιο μόδας, όπως τους γνωρίζουμε, δεν λειτουργούν πλέον με τον τρόπο που λειτουργούσαν κάποτε. Ξοδεύουμε ένα τεράστιο ποσό χρημάτων και ενέργειας για να ανεβάσουμε μια εκδήλωση που δημιουργεί ενθουσιασμό πολύ πριν από τη στιγμή που η συλλογή είναι διαθέσιμη στον καταναλωτή. Η εμφάνιση της συλλογής καθώς φτάνει στα καταστήματα θα το διορθώσει και θα επιτρέψει τον ενθουσιασμό που δημιουργείται από μια παράσταση ή εκδήλωση για να οδηγήσει τις πωλήσεις και να ικανοποιήσει την αυξανόμενη επιθυμία των πελατών μας να έχουν τα ρούχα τους καθώς είναι έτοιμα να φορεθούν τους."
Ενώ η Ford έχει πειραματιστεί από καιρό με διαφορετικά μοντέλα παρουσίασης που αποφεύγουν τον παραδοσιακό διάδρομο δείχνει, αυτή είναι η πρώτη φορά που θα εμφανίσει και τις δύο συλλογές την ίδια στιγμή που είναι διαθέσιμες προμήθεια. (Έκανε το ντεμπούτο του συλλογή φθινόπωρο 2015 στο Λος Άντζελες κατά τη διάρκεια της σεζόν των Όσκαρ και έδειξε τη σειρά του για την άνοιξη του 2016 μέσω μουσικού βίντεο που πρωταγωνιστεί η Lady Gaga.)
Όπως είναι η CFDA αυτήν τη στιγμή κατά τη διάρκεια Επανεξετάζοντας τη μορφή της Εβδομάδας Μόδας, θα δούμε περισσότερες μάρκες να ανεβαίνουν προς την καταναλωτική μπάντα αυτή τη σεζόν; Προσέξτε αυτόν τον χώρο.