Η έξαρση του ρωσικού εθνικισμού αντικατοπτρίζεται στους διαδρόμους της Μόσχας

Στο συνέδριο Fashion Futurum που πραγματοποιήθηκε την περασμένη εβδομάδα κατά τη διάρκεια της Mercedes-Benz Fashion Week Russia (MBFWR) στη Μόσχα, Μόδα Ο Ιταλός ανιχνευτής ταλέντων Sara Maino και ο ιδρυτής της Not Just A Label, Stefan Siegel, ενθάρρυναν να εμφανιστούν σχεδιαστές από λιγότερο συνειδητές χώρες της μόδας, όπως η Ρωσία, για να αγκαλιάσουν τους τοπικούς πολιτισμούς τους σχέδιο. Ο Siegel σημείωσε ότι οι πιο επιτυχημένες μάρκες στην πλατφόρμα του ηλεκτρονικού εμπορίου το κάνουν. Αλλά πολλοί σχεδιαστές που συνδέονται με το MBFWR ενσωματώνουν ήδη τα παραδοσιακά υφάσματα της χώρας ή πατριωτικά στοιχεία στη δουλειά τους. Αντικατοπτρίζει μια αύξηση του ρωσικού εθνικισμού που κορυφώθηκε τα τελευταία δύο χρόνια, παρά το γεγονός ότι η οικονομία είναι δεξαμενή και οι κλωστοϋφαντουργικές και λιανικές βιομηχανίες εξακολουθούν να αναπτύσσονται όσον αφορά την παραγωγή και ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟ ΕΜΠΟΡΙΟ.

Ο αυξημένος εθνικισμός σε ολόκληρη τη χώρα υπήρξε συνδεδεμένο με την προσάρτηση της χερσονήσου της Κριμαίας της Ουκρανίας πριν από δύο χρόνια και τις συνέπειές της. Στις αρχές του 2016, ο Πρόεδρος Βλαντιμίρ Πούτιν είχε βαθμολογία έγκρισης 81 τοις εκατό, σύμφωνα με το Stratfor, απλά ντροπαλός από το ρεκόρ του 86 τοις εκατό. Εν τω μεταξύ, η ρωσική οικονομία είναι τραχιά: λόγω της μείωσης των τιμών του πετρελαίου και των δυτικών κυρώσεων που σχετίζονται με την ουκρανική σύγκρουση, το ρούβλι μειώθηκε 24 % το 2015 σύμφωνα με την International Business Times. Τα ίδια θέματα έχουν επίσης οδηγήσει σε αυξημένη "σοβιετική νοσταλγία", σύμφωνα με NPR. Η οικονομική κατάσταση ήταν ένα καυτό θέμα καθ 'όλη τη διάρκεια του συνεδρίου της περασμένης εβδομάδας, επειδή καθιστά ακόμη πιο δύσκολο για τους αναδυόμενους σχεδιαστές να κατασκευάσουν εγχώρια επιχειρήσεις, που σημαίνει ότι η δυνατότητα πώλησης διεθνώς - η οποία μέχρι τώρα ήταν αρκετά δύσκολη λόγω φόρων και τελωνείων - γίνεται ακόμη μεγαλύτερη σπουδαίος.

"Εξάγουμε πολύ πετρέλαιο, αλλά μπορούμε να εξάγουμε πολύ μόδα", λέει ο Alexander Shumsky, πρόεδρος της MBFWR, προσθέτοντας ότι το Υπουργείο Εμπορίου εργάζεται για τη διευκόλυνση των εξαγωγών μόδας με την απλούστευση των τελωνείων γραφειοκρατία. "Είμαι βέβαιος ότι θα γίνει φέτος, επειδή όλοι ενδιαφέρονται και καταλαβαίνουν ότι η μόδα μπορεί να είναι μέρος των εξαγωγών".

Ασκείται πίεση για τη ρωσική κυβέρνηση να υποστηρίξει την κλωστοϋφαντουργία, όχι μόνο λόγω των κρατικών περιορισμών στις εισαγωγές. "Καταλαβαίνουμε ότι η κλωστοϋφαντουργία χρειάζεται μεγάλη προσοχή τώρα", λέει ο Shumsky. Χρησιμοποίησε τη βιομηχανία δέρματος ως παράδειγμα μιας επιχείρησης που άλλαξε τα τελευταία τρία χρόνια με κρατική υποστήριξη. Ο Shumsky συντόνισε ένα πάνελ στο συνέδριο σχετικά με τη ρύθμιση της βιομηχανίας με εκπροσώπους από την Ιταλία, την Ισπανία και τη Ρωσία. "Μετά από αυτή τη συνομιλία, κατάλαβα πραγματικά ότι η Ρωσία έχει πιο οργανωμένα κοινωνικά προγράμματα για να υποστηρίξει τη βιομηχανία από άλλες χώρες", λέει. "Κάθε κυβέρνηση υποστηρίζει την εξαγωγική δραστηριότητα των εμπορικών σημάτων της... αλλά το σύστημα [εδώ] λειτουργεί λίγο διαφορετικά γιατί η ρωσική κυβέρνηση πληρώνει όλους τους λογαριασμούς... Η ρωσική κυβέρνηση πληρώνει κυριολεκτικά περισσότερα για να υποστηρίξει τους τοπικούς παραγωγούς από κάποιες άλλες χώρες. "Ωστόσο, λέει ότι η πρόοδος είναι ακόμα σε αρχικό στάδιο. «Η ρωσική βιομηχανία μόδας είναι στην πραγματικότητα μια νεοσύστατη επιχείρηση».

Τι άλλο, λοιπόν, πρέπει να κάνει η ρωσική κυβέρνηση για να καταστήσει τις βιομηχανίες της μόδας και της κλωστοϋφαντουργίας πιο βιώσιμες; Οι πρωτοβουλίες που εξετάστηκαν στο συνέδριο περιλαμβάνουν την παροχή προσβάσιμων χρηματοοικονομικών πηγών σε εταιρείες κλωστοϋφαντουργίας που παράγουν εξαγώγιμα αγαθά «υψηλής τεχνολογίας», απλοποίηση της τελωνειακής εφοδιαστικής για εξαγωγές και, μακροπρόθεσμα, ανάπτυξη ενός διεθνούς πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου. (Η Αγία Πετρούπολη έχει πολλές πρωτοβουλίες στα σκαριά για να υποστηρίξει τις επιχειρήσεις μόδας, όπως Business of Fashion περιγράφεται τον Οκτώβριο.) Αλλά για μερικούς Ρώσους, αυτό δεν είναι αρκετό. Κατά τη διάρκεια μιας επιτροπής για το ηλεκτρονικό εμπόριο, ένας σχεδιαστής στο κοινό ρώτησε τον Denis Pak, διευθυντή του Τμήματος του Υπουργείου Βιομηχανίας και Εμπορίου της Ρωσίας Εσωτερικό εμπόριο, εάν η κυβέρνηση μπορούσε να επιχορηγήσει ένα κατάστημα πολλαπλών σημάτων για αναδυόμενους σχεδιαστές, όπως είχε οργανώσει η Not Just A Label στη Νέα Υόρκη και Λονδίνο. «Έχετε ρωσική εθνική νοοτροπία που φιλοδοξεί να σας υποστηρίξει, περιμένοντας από κάποιον να λύσει όλα σας τα προβλήματα», απάντησε ο Πακ (μέσω μεταφραστή). «Μπορεί να είναι μια καλή ιδέα, αλλά αν πρόκειται για ένα μακροπρόθεσμο έργο, υπάρχουν πολλά ερωτηματικά [και] δεν είμαι σίγουρος αν θα είναι σίγουρο ότι θα επιβιώσει ή θα είναι οικονομικά επιτυχημένο».

Εν τω μεταξύ, το ρωσικό συμβούλιο μόδας με την υποστήριξη της κυβέρνησης υποστηρίζει μεμονωμένους σχεδιαστές απευθείας με επιχορηγήσεις και μειωμένες τιμές για προβολή στο MBFWR, και έναρξη ενός εθνικού διαγωνισμού φέτος που θα απονείμει στον νικητή "υπηρεσίες και ευκαιρίες" αξίας 100.000 ευρώ, συμπεριλαμβανομένης της παρουσίασης επίδειξης υφάσματος και διαδρόμου δικαστικά έξοδα.

Το γλυκό σημείο για τους Ρώσους σχεδιαστές, σύμφωνα με τον Shumsky, είναι ένα ανώτερο μεσαίο σημείο αγοράς- εξυπηρετούν άτομα που αγόραζαν από διεθνείς μάρκες σχεδιαστών και τώρα θέλουν να αγοράσουν εγχώρια. «Σε διαφορετικά επίπεδα, οι άνθρωποι θα προτιμούσαν να αγοράζουν προϊόντα ρωσικής κατασκευής [και όχι] κινεζικής κατασκευής», λέει.

Η εθνικιστική ώθηση της μόδας δεν επηρεάζει μόνο τις προτιμήσεις παραγωγής: είναι ορατή και στην πασαρέλα. Οι συλλογές του σχεδιαστή Slava Zaitzev, ο οποίος εργάζεται για πάνω από 50 χρόνια, εξερευνούν τη ρωσική κληρονομιά μέσω παραδοσιακών σχεδίων, εκτυπώσεων και χρήσης γούνας. Ενημερώθηκε ο Igor Gulyaev ουσανκα τα καπέλα και τα γούνινα παλτά είναι μια μοντέρνα εκδοχή των ρωσικών υπογραφών. Εν τω μεταξύ, η Alena Akhmadullina ερμήνευσε τη θιβετιανή, τη μογγολική και τη μυθολογία του Buryat μέσα από τη γούνα, το δέρμα και τα παραδοσιακά ρωσικά κεντήματα.

Οι νεότεροι σχεδιαστές εμπνεύστηκαν από τη ρωσική ιστορία με πιο απροσδόκητους τρόπους. Αυτή τη σεζόν, ο 25χρονος σχεδιαστής του Αγίου Τόκιο, Γιούρι Πιτένιν, ενημέρωσε τα παραδοσιακά μοτίβα σάλι του Pavlovsky Posad σε φορέματα και εξωτερικά ρούχα. Η Ντάσα Γκάουζερ σχεδίασε ολόκληρη τη συλλογή της γύρω από τον περιοδικό πίνακα στοιχείων του συναδέλφου Ντμίτρι Μεντελέγιεφ. Και για την άνοιξη, ο σχεδιαστής Dima Neu δημιούργησε μια εκτύπωση καλυμμένη με τα εμβληματικά αστέρια του Κρεμλίνου.

Η σοβιετική νοσταλγία εμφανίστηκε ακόμη και με παιδικά ρούχα. Στη συλλογική έκθεση για τη Συμμαχία των Ρώσων Μηχανικών Τέχνης, μια επαγγελματική ένωση που προωθεί την εγχώρια παραγωγή και ταλέντο, μικροσκοπικά μοντέλα παρουσίασαν ένα πουκάμισο με το σήμα "Έτοιμο για εργασία και άμυνα της ΕΣΣΔ", αναφερόμενο στη σοβιετική φυσική αγωγή της δεκαετίας του 1930 πρόγραμμα Ο Πούτιν αναβίωσε το 2014, καθώς και σορτς με κονκάρδες που γράφουν «Είμαι πατριώτης» και «ΕΣΣΔ». Αυτές οι εμφανίσεις γίνονται σαφώς με το εγχώρια αγορά κατά νου, και ήταν ίσως το αποτέλεσμα ενός οικονομικού συστήματος που κάνει εξαγωγές μόδας δύσκολος. Θέτει το ερώτημα: Εάν και όταν απλοποιηθεί το διεθνές εμπόριο εντός και εκτός Ρωσίας, οι διεθνείς πελάτες θα ενδιαφέρονται για τη μόδα που επηρεάζεται από τη Σοβιετική Ένωση;

Καθώς η Ρωσία συνεχίζει να υποστηρίζει το ταλέντο της, θα το μάθουμε.

Αποκάλυψη: Η Mercedes-Benz Fashion Week Russia πληρώθηκε για το ταξίδι και τα καταλύματά μου για να καλύψει την εκδήλωση.