Πώς ανταγωνίζονται οι ανεξάρτητοι σχεδιαστές στο κόκκινο χαλί

Νιου Γιορκ Ταιμς Διευθυντής μόδας Βανέσα Φρίντμαν ξεκίνησε μια συζήτηση πίνακα στο Savannah College of Art and Design την Πέμπτη σχετικά με το ντύσιμο στο κόκκινο χαλί, παραθέτοντας μερικά συγκλονιστικά, αλλά παρ 'όλα αυτά αληθινά, γεγονότα. Το 2006, η ηθοποιός Σαρλίζ Θερόν πληρώθηκε 50.000 δολάρια για να φορέσει δύο κομμάτια Chopard στα BAFTA, 200.000 δολάρια για το φόρεμα Chopard στα Όσκαρ και κοσμήματα αξίας 50.000 δολαρίων σε δώρα για την ένδυση του Cartier to the Golden Σφαίρες Όχι κακή δουλειά αν μπορείτε να το πάρετε.

Το κόκκινο χαλί είναι μια μεγάλη επιχείρηση, όπου οι μάρκες πολυτελείας είναι πρόθυμες να ξοδέψουν πολλά χρήματα για το ανεκτίμητη ορατότητα και πρέσα που προέρχονται από το να φορούν μια διασημότητα τις εσθήτες τους, τα κοσμήματά τους και αξεσουάρ. Πώς κάνουν λοιπόν οι μικρότεροι σχεδιαστές - όπως Χουάν Κάρλος Ομπάντο, Ειρήνη Νόιουερτ και ο Brett Heyman του

Έντι Πάρκερ - ανταγωνίζονται για πολυπόθητη τοποθέτηση διασημοτήτων εάν δεν έχουν την οικονομική δυνατότητα ή δεν είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν ένα τέλος;

Τους κοστίζει ακόμα, αλλά με άλλους τρόπους. Η Heyman λέει ότι θα παράγει τσάντες κατά παραγγελία για ειδικές εκδηλώσεις, με την ελπίδα ότι μια διασημότητα θα ενθουσιαστεί να φορέσει κάτι κατά παραγγελία, παρόλο που δεν υπάρχει καμία εγγύηση ότι θα το φορέσει. Κοστίζει την τιμή της παραγωγής - από μερικές εκατοντάδες δολάρια έως μερικές χιλιάδες - αλλά είπε ότι η μεγαλύτερη θυσία είναι ο χρόνος.

Ο Ομπάντο είναι σχεδιαστής ρούχων του οποίου τα φορέματα εμφανίζονται συχνά στο κόκκινο χαλί και σε εκδηλώσεις. Κάθε σεζόν βραβείων, παράγει πολλά φορέματα δωρεάν σε συνεργασία με διασημότητες και τους στιλίστες τους. Παρόλο που η διαδικασία διαρκεί μήνες, δεν υπάρχει καμία εγγύηση ότι θα φορεθούν. «Μερικές φορές αποδίδει και μερικές φορές όχι», παραδέχτηκε. "Και τις περισσότερες φορές αυτά τα φορέματα δεν επιστρέφουν." Ο Όμπαντο είπε ότι συνήθως ντύνει 20 με 30 άτομα για το Κόσμος της ματαιότητας Μετά το πάρτι των Όσκαρ. Περίπου οι μισοί από αυτούς τους ανθρώπους πραγματικά πληρώνουν τελικά για τα φορέματα.

Η τιμή των κοσμημάτων του Neuwirth είναι τόσο υψηλή που το δώρο δεν αποκλείεται. "Για μένα να δώσω κάτι θα μου κόστιζε πάνω από 10.000 δολάρια, οπότε αν δώσουμε ποτέ κάτι, είναι πολύ προσωπικό πράγμα", είπε. «Και σε αντάλλαγμα δεν μπορέσαμε να ντύσουμε συγκεκριμένους ανθρώπους». Αλλά ακριβώς επειδή κάποιος είναι πρόθυμος Δανειστείτε κάτι δωρεάν δεν σημαίνει ότι ο Neuwirth ενδιαφέρεται να τους συνδέσει μαζί της μάρκα. «Στην αρχή κάποιος τραβούσε κάτι και έλεγε:« Τραβάω για την Αντζελίνα Τζολί, αλλά η Λίζα Ρίνα μπορεί να το φοράει ». Εγώ είπε, «απολύτως όχι, απλά θα κρατήσουμε τα κομμάτια.» «Παραδέχτηκε ότι εμπόδισε επίσης ενεργά την Κιμ Καρντάσιαν να την αγοράσει κοσμήματα. "Γνωρίζω τη δύναμη της διασημότητας και αν πρόκειται να είναι σημαντικό, θα είμαι πραγματικά επιλεκτικός σε αυτό". Γνωρίζει ότι οι πελάτες της θα απενεργοποιούνταν από την ένωση.

Πώς ακριβώς μεταφράζεται η δύναμη της διασημότητας σε πωλήσεις; Και οι τρεις σχεδιαστές είπαν ότι η απόδειξη είναι στους αριθμούς. Όταν η Kim Kardashian φόρεσε ένα φόρεμα του Obando, ξεπουλήθηκε σε κάθε τοποθεσία του Barneys. «Μαζί της συνδέεστε με την ποπ κουλτούρα, θα ήταν ανόητο να πιστεύετε ότι δεν είναι», είπε. «Η Τζούλια Ρόμπερτς μπορεί να πουλήσει ένα φόρεμα. Εκατομμύρια και εκατομμύρια κοιτούν την Kim Kardashian. "Ο Obando έχει ξεκινήσει ακόμη και να πουλάει μπλούζες 400 δολαρίων για να προσελκύσει ένα μεγαλύτερο κοινό που δεν μπορεί να αγοράσει τα φορέματά του. Ο Heyman λέει ότι ο Edie Parker επίσης επωφελείται Εβδομαδιαία Us-πληκτρολογήστε πρέσα. Όταν ξεκίνησε για πρώτη φορά τη μάρκα, σκέφτηκε να γράψει μία παράγραφο Μόδα θα ξεκινούσε την επιχείρησή της, αλλά μόλις η Kate Hudson φόρεσε ένα από τα νύχια της στο Met Ball το 2011, ήρθε να καλέσει η Bergdorf Goodman.

Ο Neuwirth πούλησε κομμάτια που φορούσαν διάσημοι ενώ περπατούσαν ακόμα στο κόκκινο χαλί. Το κολιέ της Amy Poehler στις Χρυσές Σφαίρες του 2015 πουλήθηκε πριν ξεκινήσει επίσημα η παράσταση, όπως και δύο σμαραγδένιες μανσέτες που φόρεσε η Julianne Moore στο Met Gala το 2013. «Ηταν 150.000 δολάρια το καθένα», είπε. «Δεν είχα κάνει ποτέ κάτι τόσο ακριβό εκείνη τη στιγμή».

Και οι τρεις σχεδιαστές συμφώνησαν ότι ο στιλίστας είναι ο πιο σημαντικός υπεύθυνος λήψης αποφάσεων όσον αφορά το ντύσιμο στο κόκκινο χαλί. Οι Obando και Neuwirth έχουν έδρα στο Λος Άντζελες, το οποίο θεωρούν ότι τους βοηθά να διατηρήσουν σχέσεις με στιλίστες και να παρέχουν προϊόν την τελευταία στιγμή. Ο Ομπάντο είπε ότι η διατήρηση θετικών σχέσεων με όλους τους στιλίστες και τους βοηθούς τους είναι το κλειδί. «Τζένιφερ Λόρενς - μια σεζόν ήταν με τη Ρέιτσελ Ζόι και μετά άλλαξε στην Ελίζαμπεθ Στιούαρτ. Και την επόμενη σεζόν επέστρεψε πίσω », είπε. "Πρέπει να είσαι προσεκτικός." Αλλά μερικές φορές ο στυλίστας μπορεί να αποτελέσει εμπόδιο. Ο Ομπάντο έχει προσωπική σχέση με την Τζέσικα Τσαστέιν, η οποία θα τον καλέσει για ρούχα, για να μπλοκάρει ο στιλίστας της. «Πρέπει να το γυρίσουμε», είπε.

Ο Φρίντμαν ρώτησε πόσο μακριά είναι πρόθυμοι να φτάσουν οι σχεδιαστές για να καλύψουν τις ανάγκες των διασημοτήτων, όσον αφορά τη συμβιβασμό του οράματός τους. Χρησιμοποίησε την Kate Middleton στο Alexander McQueen ως παράδειγμα αλλαγμένης αισθητικής. "Ποτέ σε ένα εκατομμύριο χρόνια, αν δεν είχε την πίστωση, θα ήξερα ότι είναι το McQueen επειδή δεν μοιάζει με τίποτα που δείχνει η Sarah Burton στον διάδρομο", δήλωσε ο Friedman. Ο Obando φάνηκε να είναι ο πανελίστας που ήταν πιο πρόθυμος να ικανοποιήσει τα αιτήματα σχεδιασμού διασημοτήτων. "Όταν έχετε την ευκαιρία να ντύσετε κάποιον και είστε μικρή παρέα, θα το κάνετε", είπε. «Πρέπει να προστατέψετε το όραμά σας και το εμπορικό σήμα, αλλά στο τέλος της ημέρας είμαστε ένας οργανισμός πωλήσεων. Αν δεν υπάρχουν πωλήσεις, δεν υπάρχει οργάνωση ».

Η Heyman είπε ότι μερικές φορές δεν της αρέσουν οι λέξεις που ζητούν οι άνθρωποι για ένα κατά παραγγελία συμπλέκτη, ειδικά όταν πρόκειται για μια κατάρα ή τον τίτλο μιας ταινίας. "Μερικές φορές νομίζω ότι είναι λίγο φθηνό, αλλά αν κάποιος θέλει να το φορέσει, πηγαίνουμε μαζί του." Και αποδίδει: Η Μπράιαν Κράνστον έδειξε ένα από τα νύχια της με το λογότυπο "Breaking Bad" στη σκηνή στα βραβεία SAG στο 2014.

Οι σχεδιαστές συμφώνησαν ότι τα Όσκαρ χάνουν την επιρροή τους επειδή το κόκκινο χαλί του είναι τόσο ασφαλές, αναμενόμενο και προ-αγορασμένο. Και με την επικράτηση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και τη συνεχή όρεξη για εικόνες στυλ διασημοτήτων, οι πρεμιέρες ταινιών και το street style μπορούν να είναι εξίσου πολύτιμες, αν όχι περισσότερο. "Είναι υπέροχο όταν είμαστε σε θέση να ντύσουμε κάποιον όταν υπάρχει κάτι στα καταστήματα", δήλωσε ο Obando, ο οποίος λέει ότι είναι πολύ πιο πιθανό να συμβεί αυτό σε μια πρεμιέρα όπου δεν υπάρχει το στοιχείο της έκπληξης κρίσιμος. "Δεν αγγίζουμε τα Όσκαρ, είναι αδύνατο σε ωραία κοσμήματα", είπε ο Neuwirth. «Αισθάνομαι πολύ τυχερός όταν οι άνθρωποι φορούν τα πράγματά μου επειδή επιλέγουν να τα φορέσουν».

Οι ομιλητές συμφώνησαν ότι το χάος του κόκκινου χαλιού - η μανιά, η κάμερα παπουτσιών, οι γωνίες 360 μοιρών - φτάνει σε ένα σημείο κορεσμού της θεατρικότητας. «Έχει πάρει έναν τόσο τρελό βαθμό ανθρώπων που αναλύουν κάθε μικρό πράγμα», είπε ο Neuwirth, θυμίζοντας το σκάνδαλο που προέκυψε το 2013 όταν η Anne Η Hathaway άλλαξε το φόρεμα Valentino της με ένα Prada την τελευταία στιγμή επειδή ανακάλυψε ότι μια άλλη ηθοποιός επρόκειτο να φορέσει παρόμοια. Ο Βαλεντίνο είχε ήδη στείλει ένα δελτίο τύπου, η Χάθαγουεϊ έπρεπε να ζητήσει δημόσια συγγνώμη και «τότε απέλυσε τη [στιλίστρια] Ρέιτσελ Ζόι», είπε ο Χέιμαν. Είναι μια περίπτωση που δείχνει πόσο υψηλά είναι τα στοιχήματα στο κόκκινο χαλί και πόσα εμπορικά σήματα και ηθοποιοί χάνουν και κερδίζουν από μία και μόνο καλά τεκμηριωμένη εμφάνιση.

Ενδιαφέρονται ή συνειδητοποιούν οι θεατές ότι τόσα πολλά από αυτά που βλέπουν είναι αποτέλεσμα αλλαγής χεριών; Ο Neuwirth λέει ότι δεν έχει σημασία - το αποτέλεσμα δεν επηρεάζεται. «Ο Ράιαν Σίκρεστ πρέπει να πει:« Γεια σου, πόσο σε πλήρωσαν για να φορέσεις αυτό το φόρεμα; »είπε ο Φρίντμαν. Αν ρωτήσει ποτέ, δεν θα εκπλαγούμε από την απάντηση.