Φοράτε ακόμα παιδιά την Κολωνία; Ο Ατρόμητος Δημοσιογράφος μας ερευνά

Συχνά τα καλύτερα αστεία είναι γεμάτα διορατικότητα και ένα από τα αγαπημένα μου αστεία ανήκει στον Demetri Martin, ο οποίος λέει: "Είναι ενδιαφέρον ότι η" κολόνια "έχει ομοιοκαταληξία με" μόνος ". Ζινγκ!

Η λέξη κολόνια προκαλεί εικόνες λιπαρών μάγκων σε μπλουζάκια του Εντ Χάρντι, εφήβων αγοριών με περισσότερες μυρωδιές και αίσθηση και διαζευγμένους χωρίς ιδέα που επιστρέφουν στη «σκηνή γνωριμιών». Αυτό ήταν δικό μου τεκμήριο όταν η Fashionista μου ζήτησε να κοιτάξω την κατάσταση της ανδρικής κολόνιας, αλλά μόλις βρήκα αυτή την ιδιαίτερα πικάντικη μικρή τρύπα κουνελιού, συνειδητοποίησα πόσο άστοχο ήταν αυτό τεκμήριο ήταν. Ξεκινώντας με το όνομα.

"Η Κολωνία είναι μια λέξη μάρκετινγκ που οι Αμερικανοί έχουν μάθει να χρησιμοποιούν", λέει ο Chandler Burr, κριτικός αρωμάτων για το Νιου Γιορκ Ταιμς. «Η λέξη« κολόνια »στις ΗΠΑ δεν σημαίνει τίποτα. Θα πρέπει απλώς να το ονομάσετε «άρωμα». »

Τι είναι λοιπόν η κολόνια; "Η Κολωνία είναι μια πολύ συγκεκριμένη συνταγή", προσθέτει ο Burr. «Είναι ένα εσπεριδοειδές με αρωματικό αποτέλεσμα. είναι βασικά λεμόνι, πικρό πορτοκάλι, γκρέιπφρουτ, περγαμόντο και στη συνέχεια ίσως προστίθεται μοσχοκάρυδο ή κανέλα, ίσως κάποιο άλλο μπαχαρικό ».

Αυτό που ψάχνουμε τότε είναι το "άρωμα" ή "άρωμα" των ανδρών, το οποίο σε αντίθεση με την κολόνια (τα αρώματα με βάση το αλκοόλ δεν εφευρέθηκαν μέχρι το 1370, στην Ουγγαρία), υπήρχε όσο ο πολιτισμός.

Όσο για το πού βρίσκονται τώρα τα αντρικά αρώματα, δεν υπάρχει καμία απάντηση: Οι πωλήσεις είναι τόσο πάνω όσο και κάτω - και όπως τα ίδια τα αρώματα, ο διάβολος είναι στις λεπτομέρειες. "Η αγορά αρωμάτων έχει υποχωρήσει εδώ και αρκετά χρόνια", λέει η Karen Grant, Αντιπρόεδρος και Senior Industry Analyst for Beauty at National Purchase Diary, μια ομάδα που παρακολουθεί πολυκατάστημα εκπτώσεις.

«Τα αντρικά αρώματα αυξάνονταν την εποχή της πρώιμης μετροφυλοφιλικής τάσης: 2001 - 2002. Μετά είδαμε μια πτώση…. Από τότε έχει υποχωρήσει ». Καθ 'όλη τη δεκαετία του 2000, μια διασημότητα εμφανιζόταν κατά καιρούς με ένα άρωμα, για παράδειγμα Diddy, το οποίο θα βοηθούσε στις πωλήσεις. Αλλά αυτές οι εξάρσεις ήταν εφήμερες και τώρα η τάση των διασημοτήτων έχει ξεθωριάσει εντελώς. Πέρυσι, οι πωλήσεις ανδρικών αρωμάτων υψηλής ποιότητας (αυτά είναι τα αρώματα που πωλούνται στα Sephora και στα μεγάλα τα πολυκαταστήματα, όχι, ας πούμε, η Walmart) κυμάνθηκαν γύρω στα 779 εκατομμύρια δολάρια, μια πτώση 10% από το 2008, που ήταν 8% λιγότερο από το 2007.

Αλλά επειδή τα μεγάλα καταστήματα πωλούν λιγότερο, δεν σημαίνει ότι οι άνθρωποι δεν αγοράζουν αρώματα. «Ο ένας τομέας της αγοράς όπου βλέπουμε τη μεγαλύτερη σταθερότητα είναι σε αυτό που θα ονομάζαμε αυτά τα« εξειδικευμένα »αρώματα. Εκεί που είναι πολύ ξεχωριστό. Αυτά θα μπορούσαν να είναι αρώματα στο Barneys ή στο Saks, ή ακόμα και στο υψηλότερο επίπεδο ».

Ενώ η μεγάλη αγορά, τα αρώματα των επώνυμων σχεδιαστών ("εμπορικό... σκατά" το λέει ο Burr), όπως το Acqua di Gio, εξακολουθούν να είναι τα μπεστ σέλερ, έχουν επίσης το μεγαλύτερο χτύπημα. Χάνουν νεότερους πελάτες από σπρέι αποσμητικών, όπως το Ax, και παλαιότερη πιο εξελιγμένη πελατεία από τις επώνυμες μάρκες όπως Le Labo και Frederic Malle.

«Δεν πουλάμε πολλά από το Acqua di Gio. Δεν πουλάμε πολλά Τομ Φόρντ», Λέει η Bettina O’Neill, αντιπρόεδρος καλλυντικών και αρωμάτων στο Barneys Νέα Υόρκη (ο οποίος, στην πραγματικότητα, φέρει μόνο το πρώτο ως μέρος μιας συμφωνίας με το εμπορικό σήμα Armani). «Διαπιστώνουμε ότι οι πελάτες μας δεν θέλουν να μυρίζουν σαν κανέναν άλλο. Περισσότερο άνδρες παρά γυναίκες ».

Και ποιοι είναι αυτοί οι τύποι; (Εννοούμε εκείνα που αγοράζουν εξειδικευμένα αρώματα από τα φανταχτερά καταστήματα.) "Μισώ να ακούγομαι κλισέ, αλλά νομίζω ότι είναι άνθρωποι με χρήματα και γούστο", λέει ο Burr. Και τα άτομα με συνδέσεις στο Διαδίκτυο, επίσης, φαίνεται. Με τον πολλαπλασιασμό της διαδικτυακής πρόσβασης των καταναλωτών σε πληροφορίες και προϊόντα έχει επηρεάσει την αγορά.

"Οι μπλόγκερ είναι τόσο ενημερωμένοι για το άρωμα και την ομορφιά", λέει ο O'Neill. «Ασχολούνται πολύ με τον αρωματοποιό, αγαπούν όλο το ρομαντικό κομμάτι του, αλλά είναι πολύ μορφωμένοι. Και ο καθένας έχει άποψη ».

Και ο κόσμος ακούει, φαίνεται, είτε αγοράζει αυτά τα μικρότερα αρώματα από το eBay, είτε από ένα κατάστημα στο Williamsburg. "Τα παραδοσιακά κανάλια παρουσιάζουν πτώση", λέει ο Grant. «Τα μικρότερα κανάλια, και μιλάμε πολύ μικρά, έχουν αρχίσει να δείχνουν τόσο έντονη δραστηριότητα από άνδρες που αναζητούν πληροφορίες σε αυτούς τους ιστότοπους ή ψωνίζουν σε αυτούς τους ιστότοπους».

Αυτοί οι εξεζητημένοι αγοραστές, των οποίων ο αριθμός αυξάνεται, αγοράζουν όλο και περισσότερο αρώματα που θα μπορούσαν να φορέσουν άνδρες ή γυναίκες, (μυρωδιές που είναι τόσο ευγενικές όσο και μοναδικές, υποθέτω). Φαίνεται ότι οι άνδρες δεν φορούν άρωμα κάθε μέρα, το εξοικονομούν περισσότερο για περιστάσεις και η τάση αυτή τη στιγμή είναι για μυρωδιές ποικιλίες ξύλου - μια ακόμη ένδειξη ότι οι άντρες προτιμούν κάτι ξεχωριστό σε αντίθεση με το λεπτό, ένα άρωμα που τους αρέσει πολύ το δικό.

Τελικά, και δεν αποτελεί έκπληξη, η κύρια κινητήρια δύναμη πίσω από την επιλογή του αρώματος ενός άντρα είναι αν θα ευχαριστήσει τον σύντροφό του.

Έχοντας αυτό κατά νου, ρώτησα τον Burr τι αρώματα μπορούν να προτείνουν οι γυναίκες για τους σημαντικούς άλλους.

"L'Eau D'Hiver, από την Έλενα, από τον Frederic Malle. Noir Epice του Michel Roudnitska από τον Frederic Malle, Musc Ravageur από τον Maurice Roucel από τον Frederic Malle. Θα αγόραζα το Rose Barbare της Guerlain, το οποίο κυκλοφορεί στις γυναίκες αλλά οι άνδρες πρέπει να το φορούν. Σίγουρα θα φορούσα το Cannabis Santal by Fresh. Eau de Gingembre του Roger & Gallet, το οποίο, παρεμπιπτόντως, είναι κάτι σαν 17 δολάρια και είναι απολύτως φοβερό ».

Αλλά ακόμα και όταν γιορτάζει αυτά τα ωραία αρώματα, ο Burr δεν κάνει διακρίσεις στα μεγαλύτερα αγόρια. "Το Terre D'Hermes είναι ένα από τα μεγαλύτερα αρώματα της περασμένης δεκαετίας", λέει. "Νομίζω ότι είναι ένα αριστούργημα... έχει φωνή και παρουσία και είναι πολύ όμορφο."

Θεραπεία χωρίς φορμαλδεhyδη χωρίς κερατίνη; Η Fashionista ερευνά

Το μεγαλύτερο μυστικό μου είναι ότι έχω σγουρά μαλλιά. Χάρη στο αξιόπιστο επίπεδο σίδερο μου, είμαι χωρίς φριζάρισμα από όσο θυμάμαι τον εαυτό μου. Ωστόσο, όπως είμαι σίγουρος ότι τα άλλα σγουρά κορίτσια μου ξέρουν, το να ισιώνεις τα μαλλιά σου δεν είναι εύκολο επίτευγμα. Είναι μια μακρά και κουραστική διαδικασία και όταν χτυπήσει η υγρασία, όλη η σκληρή δουλειά σας πηγαίνει ακριβώς έξω από το παράθυρο. Φυσικά, ενθουσιάστηκα όταν έλαβα ένα Brazilian Blowout για τα γενέθλιά μου πέρυσι. Έγινα αμέσως εμμονή με τις νέες μεταξωτές κλειδαριές μου που απαιτούσαν ελάχιστο χρόνο σιδερώματος, αλλά δεν ήμουν τόσο τρελός για τα επικίνδυνα επίπεδα φορμαλδεhyδης στη θεραπεία ή την τιμή 400 $+. Μετά από τρεις μήνες ευδαιμονίας, ήταν καταθλιπτικό να επιστρέψω στην ωριαία πρωινή ρουτίνα των μαλλιών μου, αφού οι κομψές τρέσες μου επέστρεψαν ξανά στους ατίθασους τρόπους τους. Ευτυχώς, οι προσευχές μου με φριζαρίσματα απαντήθηκαν την περασμένη εβδομάδα όταν ανακάλυψα ότι η Lasio Inc., μια μάρκα γνωστή για τα μαλλιά της Βραζιλίας θεραπείες ισιώματος, είχε καταλήξει στο Keratin Tropic, μια θεραπεία που ισχυρίζεται ότι είναι 100% χωρίς φορμαλδεhyδη, και η τιμή του είναι μέτρια $ 250. Αν και ελαφρώς επιφυλακτικός για αυτό το εκπληκτικό προϊόν, κατευθύνθηκα στο κέντρο της πόλης στο σαλόνι του Lasio East Village για να δω πώς η θεραπεία έφτασε στο Βραζιλιάνο.

• Από τη Σάρα Φέργκιουσον

  9 Απριλίου 2014

Ο Tom Ford εξηγεί γιατί οι άνδρες πρέπει να φορούν μακιγιάζ

Όταν ακούσαμε για πρώτη φορά τον Tom Ford να λανσάρει μια σειρά ανδρικών προϊόντων περιποίησης, πιστεύαμε ότι είχε πολύ νόημα. Το όνομα του Ford είναι πρακτικά συνώνυμο με μια άψογη, εκλεπτυσμένη αλλά ισχυρή αισθητική, που θαυμάζεται από άνδρες και γυναίκες. Φαίνεται πάντα εκπληκτικός, αλλά ακόμα αρρενωπός, κάτι που μάλλον θέλουν να φαίνονται πολλά παιδιά, και προφανώς όλα οφείλονται στη ρουτίνα περιποίησης του-που περιλαμβάνει μακιγιάζ. Ωστόσο, οι άνδρες που φορούν μακιγιάζ δεν είναι θέμα γέλιου. Αυτή η τελευταία προσθήκη θα μπορούσε να βοηθήσει στην ανάπτυξη της αυτοκρατορίας ομορφιάς της Ford σε μια επιχείρηση 500 δισεκατομμυρίων δολαρίων-και να προσελκύσει επενδυτές.

• Του Dhani Mau

  10 Απριλίου 2014