Η φθινοπωρινή παράσταση του Miu Miu στο διάδρομο 2015. Φωτογραφία: Imaxtree
Οπως και μάθαμε τον Μάρτιο, Η Prada δεν είχε υπέροχο 2014. Οι καθαρές πωλήσεις πέρυσι μειώθηκαν κατά 1 %, ενώ τα κέρδη μειώθηκαν κατά 28 %. Τώρα, το πρώτο σύνολο αποτελεσμάτων για το 2015 είναι, και, τουλάχιστον κερδοσκοπικά, τα πράγματα δεν φαίνονται καλύτερα.
Για τους τρεις μήνες που έληξαν στις 30 Απριλίου, τα κέρδη της εταιρείας μειώθηκαν κατά 44 τοις εκατό λόγω «της συνέχισης δύσκολες συνθήκες της αγοράς στην περιοχή Ασίας -Ειρηνικού, ειδικά στο Χονγκ Κονγκ και το Μακάο », σύμφωνα με τον CEO Patrizio Μπερτέλι. Οι Κινέζοι τουρίστες εξακολουθούν να μην εμφανίζονται και να ψωνίζουν μάρκες πολυτελείας όπως παλιά. Είναι ένα πρόβλημα που δεν είναι μοναδικό για την Prada, όπως Ο Kering ανέφερε πρόσφατα ότι οι κακές επιδόσεις στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού συνέβαλαν στην πτώση των πωλήσεων της Gucci κατά 8 % το πρώτο τρίμηνο. Τούτου λεχθέντος, η Ασία αποτελεί το μεγαλύτερο γεωγραφικό κομμάτι των πωλήσεων της Prada, οπότε η ολίσθηση προς τα εκεί κάνει μεγάλη ζημιά στις πωλήσεις της συνολικά.
Ωστόσο, οι πωλήσεις αυξήθηκαν λίγο στην Ευρώπη, την Ιαπωνία, την Αμερική και τη Μέση Ανατολή, όπου σημειώθηκε αύξηση 11 %, 6 %, 16 % και 13 %, αντίστοιχα. Χάρη σε αυτές τις περιοχές και την ενίσχυση άλλων σημαντικών νομισμάτων έναντι του Ευρώ, τα συνολικά έσοδα για τον Όμιλο αυξήθηκαν κατά 6,5 %.
Από άποψη επωνυμίας, ο Miu Miu ξεπέρασε τις περισσότερες από τις άλλες ετικέτες του Ομίλου. Τα έσοδα για τη μικρότερη αδερφή της Prada αυξήθηκαν κατά 19 %, ενώ η Prada αυξήθηκε μόνο κατά 5 %. Η Church's και η Car Shoe κατέγραψαν αύξηση πωλήσεων κατά 16% και 20%, αντίστοιχα.
Ο Bertelli λέει ότι η εταιρεία επικεντρώνεται στο να καταστήσει τις λειτουργίες της πιο αποτελεσματικές (κάτι που θα βοηθήσει με τα περιθώρια κέρδους), αναθεωρώντας την οργανωτική της δομή και παράγοντας καινοτόμα προϊόντα. Ας ελπίσουμε ότι αυτό σημαίνει ότι το 2015 θα είναι καλύτερο από το 2014.