Prada Φθινόπωρο 2017. Φωτογραφία: Imaxtree
Μετά ένα πολύ τρομακτικό 2015, Prada αποκάλυψε την Τετάρτη ότι τα χειρότερα δεν είχαν έρθει ακόμη με ακόμη πιο έντονες πτώσεις τόσο στις πωλήσεις όσο και στις κέρδη το 2016 Ωστόσο, με τα έσοδα να αυξάνονται προς το τέλος του έτους, η εταιρεία με έδρα το Μιλάνο περιγράφει αυτό το περασμένο οικονομικό έτος ως "σημείο καμπής".
Κατά τους 12 μήνες έως τον Ιανουάριο, τα κέρδη μειώθηκαν κατά 16 % στα 278,3 εκατομμύρια ευρώ (295 εκατομμύρια δολάρια). αυτό είναι το χαμηλότερο από την IPO του 2011. Τα καθαρά έσοδα μειώθηκαν κατά 9 τοις εκατό σε 3,184 δισεκατομμύρια ευρώ (3,39 δισεκατομμύρια δολάρια), μειωμένα λόγω της κακής απόδοσης στα άμεσα λειτουργούμενα καταστήματά της. Ωστόσο, η Prada είδε σημάδια ανάκαμψης στο δεύτερο εξάμηνο του 2016, όταν οι πωλήσεις της μειώθηκαν στο 6 % και είδε διψήφια ανάπτυξη στην Κίνα, όπου η ανάπτυξη είχε προηγουμένως επιβραδυνθεί. Οι συνολικές πωλήσεις επέστρεψαν σε θετική ανάπτυξη τον Ιανουάριο.
Ο διευθύνων σύμβουλος Patrizio Bertelli χαρακτήρισε το 2016 «μια δύσκολη χρονιά μετάβασης». Με τις λιανικές πωλήσεις να μειώνονται και
χονδρική πώληση (κατά 15 τοις εκατό), η εταιρεία βρίσκεται σε διαδικασία ανακατάταξης τη συνολική στρατηγική λιανικής πώλησης. Στο μπροστινό μέρος του τούβλου, αντί να ανοίξει περισσότερα καταστήματα, ανανεώνει τα υπάρχοντα για να βελτιώσει την εμπειρία των πελατών, καθώς και να δοκιμάσει νέες ιδέες όπως τα αναδυόμενα καταστήματα. Αλλά η εταιρεία κάνει τη μεγαλύτερη επένδυσή της στον ψηφιακό - ίσως εμπνευσμένο από το γεγονός ότι είναι Η χονδρική ανάπτυξη καθοδηγήθηκε από στρατηγικές συνεργασίες με λιανοπωλητές ηλεκτρονικού εμπορίου όπως η Net-A-Porter και MyTheresa.Η εταιρεία προσέλαβε μια νέα ομάδα πλήρως αφιερωμένη στην ανάπτυξη της ψηφιακής της στρατηγικής. Τα σχέδια περιλαμβάνουν την εξάπλωση του ηλεκτρονικού εμπορίου σε παγκόσμιο επίπεδο (η Κίνα, η Κορέα, η Αυστραλία, η Νέα Ζηλανδία και η Ρωσία θα το έχουν μέχρι το τέλος του έτους), λανσάροντας τα γυναικεία έτοιμα ρούχα στο ηλεκτρονικό εμπόριο Prada και Miu Miu πλατφόρμες έτσι ώστε όλα τα προϊόντα να είναι διαθέσιμα μέχρι το τέλος του έτους, επανεκκίνηση των ιστότοπων της Prada και του Miu Miu για τη βελτίωση της λειτουργικότητας και της αφήγησης ιστοριών και αύξηση της μετατροπής πωλήσεων από τα κοινωνικά μέσα αναρτήσεις. Η μάρκα εισήγαγε επίσης πιο ήπιες τιμές τσάντες για να προσελκύσει περισσότερους πελάτες, ιδιαίτερα σε αυτήν την πολύ σημαντική αγορά της χιλιετίας.
Η Prada είναι μόνο μία από τις πολλές πολυτελείς μάρκες που αγωνίζονται να εκσυγχρονίσουν και να συλλάβουν νεότερους αγοραστές καθώς το τοπίο του λιανικού εμπορίου αλλάζει γρήγορα. Εάν αυτή η αναφορά είναι κάποια ένδειξη, το 2017 θα είναι ένα κρίσιμο έτος για να διαπιστωθεί εάν αυτοί οι πελάτες θέλουν να επιβιβαστούν.
Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.