From Dye House to Melrose Place: Cotton Citizen is a Label to Watch

Περίπου 5.000 μονάδες νοσηλεύονται κάθε μέρα στις Λος Άντζελες's American Dye House, το go-to premium τζην βαφή και ενοχλητικό διευκόλυνση για μάρκες όπως η J. Crew, J Brand, Chrome Hearts, En Noir, RTA, Baldwin και άλλα. Και στο κέντρο όλων είναι ο Adam Vanunu, 27 ετών, ο οποίος μεγάλωσε πειραματιζόμενος με πολύχρωμα χημικά και ανέλαβε την οικογενειακή επιχείρηση πριν από επτά χρόνια. Σήμερα, συνεχίζει την παράδοση του βαφείου να μην κόβει ποτέ γωνίες και να σχεδιάζει συγκεκριμένα πλυσίματα και περιποιήσεις με βάση τις ανάγκες των πελατών. «Αυτό που κάνουμε εδώ είναι τόσο ξεχωριστό, οι θεραπείες που προσφέρουμε και τα πάντα, έτσι ήθελα να πάρω μερικές οικογενειακά μυστικά και να τα προσφέρω στη δική μου μάρκα », λέει ο Vanunu για τη γένεση του δευτερεύοντος έργου του που έγινε cult γραμμή: Βαμβακερός πολίτης.

Ο Vanunu ξεκίνησε τη σειρά μπλουζών το 2012 αποκλειστικά στο Fred Segal και εξακολουθεί να αναπτύσσει όλα τα χρώματα βαφής και πλένει τις συλλογές ανδρικών και γυναικείων ενδυμάτων με το χέρι. «Πραγματικά έγινε από ένα μπλουζάκι σε διάφορα χρώματα σε έναν ολόκληρο τρόπο ζωής. έγινε από ένα κατάστημα λιανικής σε 100 καταστήματα λιανικής », λέει για την ανάπτυξη της γραμμής. Πωλείται πλέον από τα Shopbop, Revolve, Saks Fifth Avenue και άλλα. Πήρε σχεδιαστική έμπνευση από την Kate Moss τη δεκαετία του '90 και ελπίζει να επεκτείνει το Cotton Citizen στα είδη σπιτιού και στα παιδικά ρούχα στο μέλλον.

Αλλά το κεράσι στην κορυφή της εξέλιξης της μάρκας μέχρι τώρα ήταν το άνοιγμα της πρώτης λιανικής του τοποθεσίας στο Melrose Place τον Αύγουστο. 12, όπου ελπίζει ότι η οικογενειακή αίσθηση της επιχείρησής του γίνεται αισθητή και από τους αγοραστές. Σίγουρα θα φαίνεται διαφορετικό από κάθε άλλη μπουτίκ στο δρόμο: Εκτός από τα ασπρόμαυρα βασικά, ο Vanunu θα επισημάνει μόνο ένα χρώμα κάθε φορά στο καλά φωτισμένο κεντρικό ράφι του καταστήματος, αλλάζοντάς το κάθε δύο έως τρεις εβδομάδες, για να «διατηρείται ο κόσμος φρέσκος». Πρώτα είναι μια φρέσκια μέντα πράσινος.

Μίλησα με τον Vanunu για τη διοίκηση της οικογενειακής επιχείρησης στην ηλικία των 20 ετών, που κάνει το Cotton Citizen διαφορετικό από άλλες σειρές μπλουζών και γιατί εξακολουθεί να έχει πίστη στις αγορές από τούβλα και κονίαμα. Διαβάστε παρακάτω για τις καλύτερες στιγμές από τη συνομιλία μας.

Πήγατε κατευθείαν από το λύκειο στην εργασία με πλήρη απασχόληση. Γιατί;

Wasταν μια ατυχής κατάσταση: όταν έφυγα από το γυμνάσιο ο πατέρας μου διαγνώστηκε με καρκίνο, έτσι μπήκα. Πάντα ήθελα να έρθω και να συμμετάσχω στην οικογενειακή επιχείρηση, αλλά δεν είχα καμία πρόθεση να το κάνω τόσο νωρίς με αυτόν τον τύπο ικανότητας. Και οι πελάτες θα με έβλεπαν και θα είχαν σεβασμό απέναντί ​​μου λόγω του ποιοι είμαστε στη βιομηχανία και ποιος ήταν ο πατέρας μου. Θα με υποστήριζαν και θα με καθοδηγούσαν σε ορισμένα βήματα για τα οποία δεν μπορείς πραγματικά να πας σχολείο. Στη συνέχεια, όταν ο πατέρας μου πέθανε, ήμουν αυτός που ανέλαβε την ηγεσία. Αυτό ήρθε σε ηλικία περίπου 20 ετών.

Πώς είδατε να αλλάζει η βιομηχανία τζιν την τελευταία δεκαετία;

Όλος ο κλάδος έχει αλλάξει. Όλα έχουν αλλάξει από τις ακραίες μάρκες μεγάλης κλίμακας που πρωτοπορούν στη βιομηχανία με προϊόντα και σχεδιασμό μάρκες μιλώντας όπως 7 [Για όλη την ανθρωπότητα] ή αληθινή θρησκεία - αυτές ήταν αυτές που πρωτοστάτησαν στα πράγματα επτά ή οκτώ χρόνια πριν. Everywhereταν παντού και το προϊόν, στο τέλος της ημέρας, ήταν πολύ τυπικό και ήταν πολύ βασικό. [Τώρα] οι άνθρωποι θέλουν μια πιο άμεση σχέση με τα εμπορικά σήματα, επομένως δεν είναι τόσο πολυκαταστήματα αγορών είτε μαζικοί λιανοπωλητές. Μόλις αρχίσαμε να βλέπουμε αυτόν τον τύπο αλλαγής, πρέπει να πάτε και να δημιουργήσετε ένα πιο εξειδικευμένο προϊόν. [Οι πελάτες] θέλουν λιγότερο από το γενικό, πλυμένο μπλε τζιν. Θέλουν περισσότερες λεπτομέρειες.

Ξεκινήσατε το Cotton Citizen πριν από τέσσερα χρόνια. Πώς προέκυψε αυτό;

Πάντα ήθελα να έχω τη δική μου μάρκα, αλλά πάντα ήθελα να κάνω κάτι που δεν θα [ανταγωνιζόταν] τους πελάτες μου. Είπα λοιπόν: ξέρετε τι, επιτρέψτε μου να ξεκινήσω μια μάρκα μπλουζών. Τα τζιν και τα μπλουζάκια είναι ένας τέτοιος τρόπος ζωής. Είναι ένα προϊόν που ξέρω πώς να κατασκευάζω και μόλις μπήκα σε αυτό και άρχισα να φτιάχνω κλασικά αντρικά και γυναικεία κλασσικά T. Και απογειώθηκε από αυτό.

Σε τι διαφέρει το Cotton Citizen από άλλες γραμμές μπλουζών;

Προσφέρουμε πραγματικά ένα ρούχο υψηλής ποιότητας. Έχοντας μια εγκατάσταση όπου μπορούμε να παράγουμε τα πάντα στο σπίτι, δεν κόβουμε καμία γωνία. Διανύουμε κάθε βήμα που χρειάζεστε για να παράγετε ένα ποιοτικό ρούχο. Διαλέγω το ύφασμα, το πλένω πριν καν το κόψω και το ράψω, έτσι ώστε να φύγει όλη η συρρίκνωση. Αυτό είναι ένα πολύ σημαντικό στάδιο που οι περισσότερες μάρκες δεν κάνουν καν. Και επιπλέον, όταν κάνουμε τις βαφές και τις θεραπείες μας, παρέχουμε ένα χρώμα που γοητεύει τα δικά μας πλένεται έτσι ώστε το χρώμα να μην αιμορραγεί ή να ξεθωριάζει και παραμένει τόσο πλούσιο όσο την πρώτη μέρα που πήρατε το πουκάμισο. Κανείς άλλος δεν το κάνει πραγματικά αυτό. [Τα πουκάμισα] είναι πλεκτά στην Καρολίνα, όλα φτιαγμένα στις ΗΠΑ, νήματα ΗΠΑ, ΗΠΑ στριφογυρισμένα, όλα είναι εδώ έξω. Και πραγματικά είναι απλώς ένα υπέροχο 100 % βαμβάκι.

Ανοίξατε το πρώτο κατάστημα λιανικής της μάρκας στο Melrose Place νωρίτερα αυτόν τον μήνα. Γιατί ήταν αυτό σημαντικό για εσάς και πώς σχεδιάσατε τον χώρο;

Όλη η ιδέα του καταστήματος είναι να έχεις ένα πραγματικό σπίτι για τη μάρκα και να έχεις ένα μέρος όπου οι άνθρωποι μπορούν να περπατήσουν και να αποκτήσουν πραγματικά την πραγματική εμπειρία του τι είναι το Cotton Citizen. Βρίσκεται στη θέση όπου πηγαίνω όλη μου τη ζωή, μιλάει για το ποιος είμαι. Η ίδια η τοποθεσία ήταν πολύ σημαντική για μένα. Wantedθελα να είναι ένα μέρος όπου είμαι πάντα κοντά, όπου όλοι όσοι γνωρίζω είναι πάντα κοντά.

Το λιανεμπόριο από τούβλα και κονίαμα περνάει δύσκολα αυτήν τη στιγμή. Γιατί να επενδύσετε σε αυτήν τη μορφή;

Τις περισσότερες φορές, δεν αγαπώ κάτι αν δεν είναι πάνω μου. Και θα προτιμούσα να το κάνω αυτό στην άνεση του σπιτιού μου. Υπάρχει μια άνετη πτυχή για τις online αγορές. Γι 'αυτό πρέπει να προσφέρετε αυτήν την εμπειρία. Πρέπει να μπεις και να νιώσεις κάτι διαφορετικό. Από το να σχεδιάζουμε τσάντες για ψώνια μέχρι κουτιά μέχρι να συσκευάζουμε τα δώρα χωρίς απολύτως κανένα λόγο - είναι μέρος του τρόπου με τον οποίο θέλουμε να σας κάνουμε να νιώσετε και να έρθετε στην οικογένειά μας και να γίνετε μέλος της κοινότητάς μας. Δεν ένιωθα έτσι σε μαγαζί εδώ και πολύ καιρό. Έπρεπε να τα καταφέρω... Θέλω να έρθει κόσμος και να νιώσει με κάποιο τρόπο το μαγαζί.

Μείνετε ενημερωμένοι για τις τελευταίες τάσεις, νέα και ανθρώπους που διαμορφώνουν τη βιομηχανία της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.