Αντί για βασικά είδη ντουλάπας όπως πουλόβερ κασμίρ και μάλλινα παντελόνια, πολλοί λιανοπωλητές σήμερα αναζητούν τη μόδα υψηλών προδιαγραφών για να ενημερώσουν τις δικές τους, αυτοκόλλητες γραμμές. Έχει αποδειχθεί ένα πολύ επιτυχημένο και προσοδοφόρο επιχειρηματικό μοντέλο για εταιρείες όπως η Zara και η ASOS, παρά το κατηγορίες knockoff.
Τώρα, το βρετανικό πολυκατάστημα Marks & Spencer παίρνει μια ένδειξη από τον κεντρικό δρόμο με μια νέα σειρά που είναι η πιο μοδάτη του λιανοπωλητή μέχρι τώρα.
Είναι η δεύτερη γραμμή της νέας σκηνοθέτιδας Belinda Earl (πρώην του Massimo Dutti), η οποία έχει τώρα την αποστολή να τραβήξει τους Marks & Spencer περίοδος δυσάρεστων αποτελεσμάτων πωλήσεων - ο λιανοπωλητής ανακοίνωσε πτώση 1,3% στις πωλήσεις μεταξύ Ιουλίου και Σεπτεμβρίου σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι έτος. Η πρώτη της συλλογή, για το Φθινόπωρο 2013, διαθέτει ένα πολύ μοντέρνο ροζ παλτό, το οποίο πρέπει να ήταν επιτυχία, αφού φαίνεται να πηγαίνει στην ίδια κατεύθυνση εμπνευσμένη από τον διάδρομο για την Άνοιξη του 2014.
Οπως και Ο κηδεμόνας επισημαίνει, η συλλογή περιλαμβάνει αντικείμενα που μοιάζουν να εμπνέονται άμεσα από αρκετούς από τους εαρινούς διαδρόμους. Ένα μεταξωτό βομβαρδιστικό εμπνευσμένο από την Ιαπωνία θυμίζει την ονειρική συλλογή του Jonathan Saunders, ενώ ένα σακάκι με χάντρες δίνει μια ισχυρή ατμόσφαιρα Isabel Marant. Παρατηρήσαμε επίσης αρκετές περιπτώσεις του πολυτελούς ασπρόμαυρου μινιμαλισμού της δεκαετίας του '90 που ήταν τόσο διαδεδομένος τον περασμένο μήνα μόδας.
"Ο πελάτης μας θέλει τη μόδα και είναι σημαντικό να δείξουμε ότι είμαστε σίγουροι για την έκφραση της μόδας", είπε ο Earl Ο κηδεμόνας. «Πρέπει να της δείξουμε ότι εμείς στην M&S είμαστε μέρος της μόδας».
Η εταιρεία χρησιμοποίησε επίσης μερικά αστέρια της μόδας για την εορταστική εκστρατεία της: Rosie Huntington-Whiteley (η οποία επίσης σχεδιάζει μια γρήγορη σειρά εσωρούχων για την εταιρεία) και πρώην πρωταγωνιστής της καμπάνιας Marc Jacobs και το εικονίδιο μόδας της Helena Bonham Carter. Γκρέις Κόντινγκτον πρωταγωνίστησε σε μια καμπάνια νωρίτερα φέτος.
Με τις δικές τους γραμμές, οι λιανοπωλητές φαίνεται να βαφτίζουν αν θα πάνε με κλασικά ντουλάπια ή κομμάτια εμπνευσμένα από τη μόδα, εμπνευσμένα από τον διάδρομο, κανένα από τα οποία δεν είναι ακριβώς επίδειξη πρωτοτυπίας ή εφευρετικότητα. Η M&S έχει κάνει μια σαφή επιλογή έναντι της τελευταίας και θα μπορούσε να αποδώσει. Δεν μπορούμε παρά να βρούμε πολλά από τα βλέμματα ελκυστικά - και όλοι το συζητάμε, έτσι δεν είναι;