Ένα σκίτσο της μελλοντικής ναυαρχίδας της SoHo Zara. Φωτογραφία: Inditex
Στο παιχνίδι της λιανικής πώλησης, η μπάλα είναι ακόμα στο γήπεδο της γρήγορης μόδας.
Την Τετάρτη, ο ισπανικός όμιλος Inditex, ιδιοκτήτης της Ζάρα και μια χούφτα άλλες μάρκες γρήγορης μόδας, ανέφεραν ότι οι καθαρές πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 8 % στα 19,2 δισεκατομμύρια δολάρια τους 12 μήνες που έληξαν τον Ιανουάριο. 31. Αυτό είναι μια ωραία είδηση μετά από ένα απογοητευτικό 2013, όταν οι πωλήσεις αυξήθηκαν μόνο κατά 5 τοις εκατό.
Η Zara, μακράν η μεγαλύτερη μάρκα της εταιρείας, είδε τις πωλήσεις να αυξάνονται κατά 7 τοις εκατό, από μια αύξηση της μόλις 2 τοις εκατό το προηγούμενο έτος. Αλλά ενώ αυτή είναι καλή πρόοδος, δεν είναι τόσο καλή όσο τα αποτελέσματα από τον μεγαλύτερο ανταγωνιστή της, την H&M, η οποία σημείωσε πωλήσεις αύξηση 14 % το οικονομικό 2014.
Για να είμαστε δίκαιοι, η Zara και η μητρική της εταιρεία δεν έχουν επενδύσει τόσο επεκτατικά όσο η H&M, εστιάζοντας στο αυξανόμενο κέρδος, το οποίο αυξήθηκε κατά 5 % το 2014. Αφού άνοιξε 379 νέα καταστήματα το 2014, η H&M σχεδιάζει να προσθέσει 400 τοποθεσίες στο δίκτυό της έως τον Δεκέμβριο, αυξάνοντας τον αριθμό των καταστημάτων της κοντά στις 4.000. Η Zara, εν τω μεταξύ, έχει 1.923 τοποθεσίες. Η Inditex ανέφερε ότι σχεδιάζει να ανοίξει μεταξύ 420 και 480 καταστημάτων φέτος ενώ κλείνει (ή, για να το πω με τους όρους της Inditex, "απορροφώντας") 80 έως 100 μικρότερα καταστήματα. Δεν ανέφερε πόσες από αυτές θα είναι τοποθεσίες Zara.
Όσο για τον υπέροχο κόσμο του διαδικτύου, η Zara σχεδιάζει να συνεχίσει να επενδύει στην πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου της, ξεκινώντας διαδικτυακά καταστήματα στην τρεις νέες αγορές φέτος - Ταϊβάν, Χονγκ Κονγκ και Μακάο - αφού έκαναν το ίδιο στο Μεξικό, τη Νότια Κορέα, τη Ρουμανία και την Κίνα έτος.
Για το Inditex, η εικόνα λιανικής είναι σαφής. Αντί να διαδίδει τις μάρκες της σε όσο το δυνατόν περισσότερες τοποθεσίες, η εταιρεία κάνει καταδύσεις σε τεράστιες κορυφαίες τοποθεσίες και ηλεκτρονικά καταστήματα.