Για περισσότερο από μια δεκαετία, The United Colors of Benetton προσπαθεί και ξαναπροσπαθεί να κάνει μια ανατροπή. Ο ιταλικός λιανοπωλητής βασικών ειδών ανακοίνωσε τώρα την τελευταία κίνηση στη συνεχιζόμενη προσπάθειά του να βρει τα θεμέλια του: Ο διορισμός ενός νέου διευθύνοντος συμβούλου, του Marco Airoldi, ο οποίος θα ενταχθεί στην εταιρεία τον επόμενο μήνα.
Τώρα, ανώτερος συνεργάτης της Boston Consulting Group και διευθύνων σύμβουλος στο Μιλάνο, η Airoldi θα αντικαταστήσει τον τρέχοντα διευθύνοντα σύμβουλο Biagio Chiarolanza, ο οποίος είναι στην εταιρεία από το 1994. Η Airoldi δεν είναι ένα νέο πρόσωπο στη μητρική εταιρεία Benetton Edizione, αφού είχε εργαστεί στο παρελθόν για την αλυσίδα εστίασης, Autogrill, αναφέρει το Reuters.
Μαζί με την αλλαγή ηγεσίας, η Benetton σχεδιάζει να μεταφέρει τα ρούχα, την παραγωγή και τις λιανικές πωλήσεις της σε τρία ξεχωριστά τμήματα, σύμφωνα με το Reuters Αναφορές, με αναδιάρθρωση που αναμένεται να έχει τεθεί σε ισχύ στις αρχές του 2015. Ένας εκπρόσωπος της Benetton δεν απάντησε αμέσως στο αίτημα για σχόλιο.
Με τον ανταγωνισμό από τις ταχέως κινούμενες ευρωπαϊκές αλυσίδες όπως η Zara και η H&M, η Benetton έχει δεχτεί επιτυχία μετά την τελευταία δεκαετία. Το 2003, η εταιρεία έχασε χρήματα για πρώτη φορά στην τότε 38χρονη ιστορία της και ανακοίνωσε ένα τετραετές σχέδιο ανάκαμψης να επανέλθει σε καλό δρόμο. Το 2012, η εταιρεία αποφάσισε να υποχωρήσει, διαγράφεται από το Χρηματιστήριο του Μιλάνου, και η Edizione εξαγόρασε το 33 τοις εκατό της Benetton που δεν είχε στην κατοχή της. Κατά το τελευταίο έτος ως δημόσια εταιρεία, τα κέρδη μειώθηκαν περίπου 31 τοις εκατό.
Πιο πρόσφατα, η Benetton ενεπλάκη στην κατάρρευση του εργοστασίου της Rana Plaza στο Μπαγκλαντές, παρά το καλή εικόνα, παγκόσμια εικόνα πολιτών προβάλλει στις διαφημίσεις του. Όπως περίπου με τους μισούς λιανοπωλητές των οποίων τα προϊόντα παρήχθησαν στο εργοστάσιο, η Benetton δεν έχει ακόμη πληρώσει αποζημιώσεις στο ταμείο που θα αποζημιώσει τις οικογένειες των θυμάτων.
Αυτό είναι όλα για να πούμε: ο Airoldi του έχει κόψει τη δουλειά.