Μεγάλα ονόματα πέφτουν από την Εβδομάδα Μόδας της Αυστραλίας ως Τοπικοί Λιανικοί Αγώνες

Mercedes Benz Εβδομάδα Μόδας Αυστραλίας (επίσημα Εβδομάδα Μόδας της Αυστραλίας Rosemount) ξεκίνησε στο Σίδνεϊ τη Δευτέρα, αλλά με ένα πρόγραμμα που απουσιάζει αισθητά από μερικά από τα μεγαλύτερα ονόματα της βιομηχανίας της χώρας.

Dion Lee, Ο Josh Goot έφυγε και οι δύο την τελευταία στιγμή, ενώ η Camilla και ο Marc αποφάσισαν να μην εμφανιστούν μετά από επτά συνεχόμενα χρόνια στην εκδήλωση. Ο Goot και ο Lee και οι δύο είπαν ότι η απόφαση είχε να κάνει με την εστίαση σε διεθνείς συλλογές. "Νομίζω ότι είναι σημαντικό να εδραιώσουμε τη θέση μας, αντί να βιαστούμε σε μια νέα συλλογή που θα παρουσιαστεί στο MBFWA", δήλωσε ο Goot σε δήλωσή του.

Δίκαιο. Είναι λογικό ότι οι σχεδιαστές που έχουν ήδη καταφέρει στο τοπικό μέτωπο θα αποφασίσουν να επικεντρώσουν το ενδιαφέρον τους ατζέντες σε διεθνές επίπεδο όπως ακριβώς είχαν κάνει στο παρελθόν οι Willow, Collette Dinnigan και Sass & Bide τους. Ο Lee και ο Goot είχαν εμφανιστεί στο Λονδίνο, οπότε γιατί να μην συνεχίσουμε προς αυτήν την κατεύθυνση;

Προβλήματα χρημάτων

Μια παράσταση στο MBFWA μπορεί να κοστίσει πάνω από 50.000 δολάρια και με την Αυστραλιανή λιανική να αγωνίζεται είναι λογικό οι ετικέτες και οι σχεδιαστές να επανεκτιμούν τις στρατηγικές τους. Τα έσοδα μειώθηκαν κατά 0,7% ετησίως τα τελευταία πέντε χρόνια (12,1 δισεκατομμύρια δολάρια) IBISWorld.

Στο τέλος της ημέρας, όλα τα χρήματα που δαπανώνται για τη βιαστική παραγωγή των συλλογών και την παρουσίαση δεν μεταφράζονται σε λιανικές πωλήσεις. Ναι, λαμβάνουν εξαιρετικό τύπο, αλλά αυτές οι ετικέτες είναι ήδη κάτι παραπάνω από καθιερωμένες. Πρέπει να αναρωτιέστε αν αξίζει τον κόπο.

Γιατί αγωνίζεται το λιανικό εμπόριο;

Το ισχυρό δολάριο της Αυστραλίας σε συνδυασμό με την άνοδο του διεθνούς ηλεκτρονικού εμπορίου (ένας τομέας στον οποίο Η Αυστραλία έχει καθυστερήσει) υπήρξαν σημαντικοί παράγοντες στους αγώνες που αντιμετωπίζει το λιανικό εμπόριο από τούβλα και κονίαμα Αυστραλία. Τα εισαγόμενα είδη σχεδιαστών συνήθως σημειώνονται εξαιρετικά λόγω φόρων εισαγωγής, αλλά τα ίδια προϊόντα είναι συχνά διαθέσιμα σε ιστότοπους όπως το Shopbop.com στη μισή τιμή και δωρεάν αποστολή. Πέρυσι, όταν η κυβέρνηση πρότεινε ότι το 10% των φόρων αγορών μέσω διαδικτύου οι καταναλωτές ήταν προφανώς ενθουσιασμένοι.

Αλλά δεν είναι μόνο η εύκολη πρόσβαση σε λιγότερο ακριβά αγαθά του εξωτερικού που βλάπτει τις αυστραλιανές επιχειρήσεις. Οι τοπικές ετικέτες τείνουν να συνοδεύονται από υψηλές τιμές.

«Πολλοί ντόπιοι σχεδιαστές επιλέγουν να υποστηρίξουν την τοπική βιομηχανία έχοντας ρούχα που φτιάχνονται εδώ σε αντίθεση με την παραγωγή στη θάλασσα», εξηγεί η Dee Jenner, Fashion Editor για Ψώνισε μέχρι τελικής πτώσης, ένα περιοδικό λιανικής πώλησης και ο τίτλος μόδας με τις υψηλότερες πωλήσεις στην Αυστραλία. «Αυτό σημαίνει ότι το κόστος είναι πολύ υψηλότερο και επομένως το RRP είναι επίσης. Δεν νομίζω ότι ο μέσος καταναλωτής καταλαβαίνει γιατί τα πράγματα είναι τόσο ακριβά, οπότε στρέφονται σε αλυσίδες καταστημάτων μαζικής παραγωγής ή διεθνείς σχεδιαστές ως φθηνότερες εναλλακτικές λύσεις ».

Λοιπόν, πού αφήνει αυτό ετικέτες όπως η Camilla και ο Marc, ο Josh Goot και ο Dion Lee;

MBAFW ή όχι, τα αστέρια τους είναι σε άνοδο. Χειμερινή παράσταση του Λονδίνου 12/13 του Dion Lee έλαβε διθυραμβικές κριτικές και τα νήματά του έχουν δει στην Emma Watson και Σαρλίζ Θερόν. Η Camilla και ο Marc’s εντοπίστηκαν στους Drew Barrymore, Kim Kardashian και Kristen Stewart για να αναφέρουν μερικά. Εν τω μεταξύ, ο Josh Goot (του οποίου η φίλη Christine Centenerra ήταν > Harper’s Bazaar Η Αυστραλία συμβουλεύτηκε την πρώτη συλλογή του Kanye) συνεχίζει να είναι αγαπημένη στο fash pack.

Η απογοήτευση για αυτές τις ετικέτες που δεν εμφανίζονται είναι κυρίως επειδή είναι από τις πιο συναρπαστικές για να παρακολουθήσετε. Τα Heavy Hitters είναι λίγα και πολύ μακριά φέτος και περιλαμβάνουν τους Zimmermann, Ksubi and Romance was Born, που όλοι έχουν ήδη δείξει.

Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η Εβδομάδα Μόδας της Αυστραλίας είναι μια βάση εκκίνησης για τις τοπικές ετικέτες, οπότε ίσως είναι μια χρονιά για να λάβετε υπόψη τα πιο φρέσκα ταλέντα. Πολλή φασαρία περιβάλλει την πρεμιέρα της νέας Watson x Watson αύριο. Επόμενος σταθμός Λονδίνο; Θα δούμε.

Οι καλύτερες εκπομπές από την Εβδομάδα Μόδας της Αυστραλίας

Για μια αληθινή αντίληψη της Mercedes-Benz Fashion Week Australia, η οποία μόλις ολοκληρώθηκε την περασμένη εβδομάδα στο Σίδνεϊ, ρωτήσαμε τον φίλο μας Alyx Gorman, συντάκτης μόδας σε έναν από τους μεγαλύτερους τρόπους ζωής της Αυστραλίας The Vine, (και πρώην Oyster) για να το διαλύσει για μας. Θα μάθετε για τις πολύβουες νέες ετικέτες, ποιος είναι πίσω από αυτούς και γιατί έχουν σημασία στην Αυστραλία. Δείτε τις επιλογές της Alyx για τα καλύτερα της Εβδομάδας Μόδας στην Αυστραλία.

• Από τη Fashionista

  10 Απριλίου 2014