Οι Ray-Ban Wayfarers μπορεί να είναι ένα βασικό κομμάτι hipster, αλλά όπως και οι πρώην αγαπημένοι υποκουλτούρες Clarks και φορτηγά καπέλα, η δημοτικότητά τους δεν έχει καμία σχέση με τη διαφήμιση.
Τώρα, καθώς το σκηνικό μετακινείται στα μάτια της γάτας και στο Moscots, η Ray-Ban φαίνεται αποφασισμένη να διατηρήσει μια απροσδόκητη άνοδο στις πωλήσεις.
Την περασμένη εβδομάδα, η εταιρεία-θυγατρική του ομίλου Luxottica-έριξε μια σημαντική εκστρατεία για το στυλ sunnies σε μερικούς από τους κύριους σταθμούς του μετρό της Νέας Υόρκης. Τέσσερις εξέχοντες κατασκευαστές εκτυπώσεων, συμπεριλαμβανομένων των Matt Moore και Aesthetic Apparatus, σχεδιάστηκαν αφίσες εμπνευσμένες από νέα μοτίβα Wayfarer για την πρωτοβουλία. Δείχνουν καλά. Θα βοηθήσουν όμως στην πώληση περισσότερων γυαλιών ηλίου; Ποιός ξέρει.
Το καταλαβαίνουμε: Οι Wayfarers των Ray-Bans ζουν σε έναν αέναο κύκλο δημοτικότητας τύπου γιορτής και πείνας. Και δυστυχώς για τα κοστούμια στο Luxxotica, βρισκόμαστε στο τέλος μιας από αυτές τις γιορτές.
Αλλά εδώ είναι τα καλά νέα: Τα Ray-Bans είναι αιώνια.
Ο σχεδιασμός του Wayfarer είναι σημαντικός με δύο τρόπους: Είναι ρετρό: Δεν έχει αλλάξει εδώ και περίπου 60 χρόνια. Ωστόσο, τα γυαλιά είναι επίσης κάπως φουτουριστικά: Τα Ray-Bans ήταν τα πρώτα πλαστικά γυαλιά ηλίου και παρουσιάστηκαν σε μια εποχή που οι άνθρωποι εξακολουθούσαν να παραδίδουν κομμάτια πάγου για τα παγοθήκες τους (μια παλιομοδίτικη λέξη για ψυγείο). Υπάρχει κάτι εγγενώς σύγχρονο σε αυτά.
Ο Wayfarer έχει κολλήσει σε μια χωροχρονική συνέχεια. Είναι παλιό, αλλά είναι καινούργιο. Είναι εικονικό, αλλά όχι κλασικό. Είναι μοντέρνο, αλλά δεν είναι flash-in-the-pan.
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο μπορεί να επιστρέψει συνεχώς, αλλά ποτέ δεν μπορεί να παραμείνει δημοφιλής για παρατεταμένο χρονικό διάστημα. Ο Wayfarer είναι βασικά ο Marty McFly Επιστροφή στο μέλλον: Τόσο παράξενα υπερβατικό που δεν μπορεί να υπάρξει σε καμία χρονική περίοδο για περισσότερο από λίγα λεπτά. Και έτσι πρέπει να παραμείνουν, φτερουγίζοντας μέσα και έξω από τη δημοτικότητα, άνετα μόνο σε ένα DeLorean. Πιθανώς.
Έτσι, τελικά δεν έχει σημασία πόσο συχνά η Ray-Bans ξεκινά μια διαφημιστική καμπάνια ή πόσο σύντομα μετά την τελευταία αναζωπύρωση αποφασίζουμε να τα ξανασκάψουμε από τις ντουλάπες μας, ή τι χρώμα ή μοτίβο κάνει ντεμπούτο Επόμενο. Οι Wayfarers θα μας ξεπεράσουν όλους, αλλά με ύπουλο τρόπο.
Ετσι ώστε λένε, πάρε τα μαλλιά σου έπεσαν πίσω και οι Wayfarers σου, μωρό μου.