Το περασμένο Σαββατοκύριακο πέταξα στο Λας Βέγκας - μαζί με 93 vloggers και influencers στο Instagram - για να βιώσω αυτό που η Benefit Cosmetics επινόησε "BeneVegas". ο μάρκα γνωστή για τη ροζ, τολμηρή και ακατάστατη συσκευασία της ήθελε να έχει αντίκτυπο στο λανσάρισμα του καλοκαιριού μιας νέας σειράς προϊόντων φρυδιών - και το έκανε.
Γιατί να συγκεντρωθείτε στο Βέγκας, ρωτάτε; Η Julie Bell, EVP του παγκόσμιου μάρκετινγκ της Benefit, μας είπε ότι δεδομένου ότι το Vegas είναι γνωστό ως μαγικό και μεταμορφωτικό - και τα φρύδια σας είναι το πιο μεταμορφωτικό χαρακτηριστικό στο πρόσωπό σας - ήταν απόλυτα λογικό για το μεγαλύτερο φρύδι της εταιρείας ημερομηνία.
Ενώ οι συντάκτες στο ταξίδι (συμπεριλαμβανομένου και του εαυτού μου) δέχτηκαν μια κλεφτή ματιά στα προϊόντα νωρίτερα, όλοι οι επηρεαστές παρέμειναν στο σκοτάδι για να εκπλαγούν το πρωί. Έτσι, καθώς κατευθυνθήκαμε σε ένα θέατρο που είχε αναδιαμορφωθεί, ώστε να καθόμαστε ο καθένας στο δικό του εξατομικευμένο τραπέζι ματαιοδοξίας - ολοκληρωμένο με ένα δαχτυλίδι, ώστε να είμαστε καλά φωτισμένοι για #selfies καθ 'όλη τη διάρκεια της εκδήλωσης-ήξερα ότι τα φρύδια μου θα γίνουν καλά ανακαίνιση
Το Benefit έχει ήδη καθιερωθεί ως ένας προορισμός για φρύδια, αλλά με αυτό το λανσάρισμα-που έχει περάσει τρία χρόνια-η μάρκα προσπαθεί να τοποθετηθεί στον χάρτη. Εάν δεν το γνωρίζατε, το Benefit διαθέτει πάνω από 1.800 φρύδια σε όλο τον κόσμο και κεριά 5 εκατομμύρια φρύδια το χρόνο. Ο Bell σημείωσε ότι τα κλασικά προϊόντα για τα οποία το Benefit έχει γίνει τόσο γνωστό (όπως το Gimme Brow and Brow Zings) θα παρέμεναν στη συλλογή, αλλά υπήρξαν νέες βελτιώσεις στη σκιά για να τα ανανεώσουν. Ο απώτερος στόχος του Benefit με αυτήν την εκτεταμένη γραμμή φρυδιών ήταν να λανσάρει μια εντελώς μετασχηματιστική συλλογή που λειτουργεί σε παγκόσμιο επίπεδο - με αποχρώσεις που πραγματικά δοκιμάστηκαν να είναι καθολικές σε όλο τον κόσμο.
Εδώ έρχονται οι διεθνείς επιρροές: ο Μπελ πρόσθεσε ότι ο Μπενέιτ ήθελε να τους συγκεντρώσει στο ίδιο δωμάτιο έτσι ώστε να είχαν τη δυνατότητα να διαδώσουν ταυτόχρονα τη λέξη στους οπαδούς τους σε όλο τον κόσμο - από Hrush Achemayan (γνωστός και ως καλλιτέχνης μακιγιάζ των Καρντάσιανς) που κατάγεται από την Αρμενία Λίντα Χάλμπεργκ, δημοφιλής blogger και μακιγιέρ από τη Σουηδία. Εάν δεν εντοπίσατε το hashtag #BenefitBrows που είναι δημοφιλές στα κοινωνικά μέσα, προφανώς δεν ακολουθείτε μερικά από τα μεγαλύτερα ονόματα της επιχείρησης. Όλοι όσοι συμμετείχαν ήταν εκεί, συμπεριλαμβανομένων μεγάλων περούκων όπως Καντί Τζόνσον, Τζέφρι Σταρ, Μάνι Γκουτιέρες και το συνεχώς αμφιλεγόμενο TrendMood. Ο Μπελ εξήγησε ότι είναι αυτοί που κάνουν τα αγαθά "αληθινά" και μπορούν πραγματικά "να βοηθήσουν τους ανθρώπους να κατανοήσουν τα προϊόντα μας".
Η γκάμα των εννέα προϊόντων αποτελείται από αποχρώσεις που προστατεύουν λάθη και καλύπτουν κάθε θέμα φρυδιών εκεί έξω, από το εύκολο ψεύτικο φυσικό φρύδι μέχρι την περιποίηση των ατίθασων μαλλιών. Οι αποχρώσεις καθορίζονται από αριθμούς που στη συνέχεια ταιριάζουν σε ολόκληρη την γκάμα, οπότε αν είστε "1" σε ένα προϊόν, παραμένετε συνεπείς καθ 'όλη τη διάρκεια. Όσο για τα υπάρχοντα φρύδια που έχουν αναβαθμιστεί, αυτά είναι το Gimme Brow Eyebrow Gel ($ 24), το οποίο έρχεται σε νέα απόχρωση και το Brow Zings Eyebrow Shaping Kit ($ 32), το οποίο έχει επεκταθεί σε έξι αποχρώσεις από το αρχικό του τρία. Τα μολύβια High Brow and High Brow Glow (22 $) έχουν αναδιατυπωθεί για να είναι πιο κρεμώδη για μια πιο ομαλή εφαρμογή.
Φωτογραφία: Benefit Cosmetics
Όσο για τα νέα προϊόντα της σειράς, εντυπωσιάστηκα περισσότερο από το Ka-BROW! Cream-Gel Brow Color ($ 24), το πιο ανόητο τζελ κρέμας που έχω πιάσει ποτέ στα χέρια μου-και κυριολεκτικά δεν κουνιέται. Υπάρχουν επίσης δύο μολύβια φρυδιών: Το ένα ονομάζεται εύστοχα Goof Proof Brow Pencil ($ 24) καθώς έχει δημιουργηθεί για να κολλάει μόνο στις τρίχες σας και όχι στο δέρμα σας. Από την άλλη πλευρά, ακριβώς, το μολύβι μου για τα φρύδια ($ 22) έχει μια εξαιρετικά λεπτή άκρη που θα σας βοηθήσει να σχεδιάσετε πολύ μικρές πινελιές για να γεμίσετε τυχόν γυμνές περιοχές και να επεκτείνετε τα φρύδια σας εάν τα έχετε κάνει κερί ή τα τσιμπήσετε πολύ σύντομα.
Υπάρχει επίσης ένα νέο highlighter για τις τρίχες των φρυδιών σας, που ονομάζεται 3D-Browtones ($ 24), το οποίο εφαρμόζεται εύκολα όπως θα έκανε ένα καθαρό τζελ φρυδιών. (Φυσικά, υπάρχει ένα καθαρό τζελ φρυδιών που ονομάζεται Ready, Set, Brow ($ 24) το οποίο κλειδώνει τα πάντα στη θέση του.) Το αγαπημένο μου προϊόν από όλα αυτά όμως; Το BrowVo! Primer Conditioning ($ 28) που θρέφει το δέρμα και τις τρίχες των φρυδιών για να προάγει την ανάπτυξη με το απαλό του απλικατέρ. Επιπλέον, γεμίζει τα φρύδια σας για εφαρμογή μακιγιάζ.
Δεν εντυπωσιάστηκα μόνο εγώ: Όλα τα προϊόντα έλαβαν διθυραμβικές κριτικές από τους επιλεγμένους influencers (που, ας το παραδεχτούμε, δημιούργησαν το περιβόητο "Instagram brow"), ώστε να γνωρίζετε ότι πέρασαν α σκληρό πλήθος. Νταλάλ Αλντούμπ, ένας Instagrammer από το Κουβέιτ που έχει 1,7 εκατομμύρια οπαδούς, αστειευόμενος αναφέρθηκε στη δύναμη του Ka-Brow, λέγοντας: «Στο Κουβέιτ, [είναι τόσο ζεστό] λιώνουμε, έτσι μεγάλος."
ο τα προϊόντα δεν θα κυκλοφορήσουν μέχρι τις 24 Ιουνίου, αλλά τώρα ξέρετε τι να πάρετε στα χέρια σας για να πετύχετε φρύδια που είναι το διαμέτρημα των πιο σημαντικών ειδικών στον κόσμο στον τομέα της ομορφιάς. Το άκουσες πρώτα εδώ.
Αποκάλυψη: Το Benefit παρείχε τα ταξίδια και τα καταλύματά μου για να παρακολουθήσω και να καλύψω την έναρξη.