Τα τεύχη Σεπτεμβρίου θεωρούνται γενικά ως το πιο σημαντικό τεύχος της χρονιάς για τα περιοδικά μόδας. Τα πάντα για αυτούς-από τον αριθμό των διαφημιστικές σελίδες προς το το αστέρι του εξωφύλλου-διαλέγεται και αναλύεται για να καθοριστεί η συνολική υγεία του περιοδικού. Και παρά όλες τις κουβέντες για το θάνατο των έντυπων μέσων, τα γυαλιστερά τεύχη του Σεπτεμβρίου έχουν γίνει όλο και μεγαλύτερα.
Πώς συνδυάζεται λοιπόν; Πώς δημιουργούνται αυτοί οι τόμοι πολλών εκατοντάδων σελίδων που προκαλούν πόνο στην πλάτη;
Αίγλη Το EIC Cindi Leive ήταν αρκετά ευγενικό για να ενθουσιάσει την περιέργειά μας και να μας αφήσει να ξεκινήσουμε τη διαδικασία.
Πρώτον, σπεύδει να επισημάνει ότι για τα μηνιαία περιοδικά που βγάζουν μόνο 12 τεύχη το χρόνο, το καθένα είναι πολύ σημαντικό. "Δεν είναι ότι ανησυχείτε μόνο για αυτό και μην ανησυχείτε για τον Αύγουστο", λέει.
Αλλά, παραδέχεται, το ενδιαφέρον για τον Σεπτέμβριο έχει αυξηθεί με την πάροδο των ετών. Ενώ τα τεύχη του Σεπτεμβρίου ήταν κάποτε σημαντικά μόνο στον κόσμο της διαφήμισης (
WWD και Εποχή διαφημίσεων και άλλες εμπορικές εκδόσεις εξακολουθούν να δημοσιεύουν τον αριθμό των διαφημιστικών σελίδων ανά βιβλίο του Σεπτεμβρίου ως ένδειξη του τρόπου καλά κάνει κάθε περιοδικό), οι αναγνώστες έδειξαν αυξημένο ενδιαφέρον και τον Σεπτέμβριο, πιστεύει ο Leive, χάρη σε Το τεύχος Σεπτεμβρίου ντοκιμαντέρ, ριάλιτι και κοινωνικά μέσα. "Νομίζω ότι η μέση γυναίκα, ο μέσος αναγνώστης περιοδικού καταλαβαίνει ότι το τεύχος Σεπτεμβρίου είναι μεγάλη υπόθεση", λέει ο Leive. «Το γεγονός ότι οι άνθρωποι μου κάνουν tweet:« Ποιος θα είναι στο εξώφυλλο του τεύχους Σεπτεμβρίου; »-αυτό το επίπεδο πείνας δεν θα υπήρχε πριν από πέντε χρόνια».Λοιπόν, μέχρι τα σπασμωδικά.
Ο Leive μας λέει ότι ένα μέσο τεύχος Σεπτεμβρίου χρειάζεται από εννέα μήνες έως ένα χρόνο για να συγκεντρωθεί. "Και στη συνέχεια υπάρχουν μέρη που [ολοκληρώνετε] τρεις ημέρες πριν στείλετε το τεύχος στον εκτυπωτή", λέει. "Αλλά είναι τα μεγάλα δομικά στοιχεία που ξεκινάτε να σχεδιάζετε πολύ πριν".
Για παράδειγμα, συζητήσεις για κράτηση Αίγλητο τραπέζι της Jennifer Aniston, το οποίο έχει τη δυνατότητα να τραβήξει χρήματα (έχει αποδείξει, κατά καιρούς, να είναι χρυσός περίπτερο) ξεκίνησε τον περασμένο Ιανουάριο.
Ο καθορισμός του ποιος είναι στο εξώφυλλο του Σεπτεμβρίου είναι μια μεγάλη απόφαση. "Θέλετε κάποιον που να ενδιαφέρεται για τη μόδα και το είδος ενός συγκεκριμένου στυλ", εξηγεί ο Leive. "Προφανώς θέλετε κάποιον που οι αναγνώστες σας θα αγαπήσουν... κάποιον με τον οποίο θέλουν να κάνουν παρέα. Αίγλη έχει μια πολύ φιλική προσωπικότητα, οπότε για τα βασικά μας εξώφυλλα, προσπαθούμε πραγματικά να αναζητήσουμε κάποιον που να το παραδειγματίζει. "Γιατί λοιπόν η Άνιστον τώρα; Το εξώφυλλο πρέπει να κάνει περισσότερα για εκείνη παρά απλώς μια νέα ταινία ή άλμπουμ που θα βγει την ίδια στιγμή. "[Η Άνιστον] περνά μια υπέροχη στιγμή αυτή τη στιγμή", λέει ο Λέιβ. «Είναι σε ένα πραγματικά ευτυχισμένο μέρος στη ζωή της, είναι σε μια υπέροχη ταινία... ένιωθα ότι όλα τα αστέρια ήταν ευθυγραμμισμένα ».
Στη συνέχεια, υπάρχει η κατασκευή του πραγματικού εξωφύλλου. Πρέπει η εικόνα της διασημότητας ή του μοντέλου να περικοπεί ή να τραβηχτεί προς τα πίσω για να επιδείξει περισσότερη μόδα; Τα γυρίσματα του εξωφύλλου θα γίνουν επί τόπου ή σε στούντιο; Πώς θα λειτουργούν οι τίτλοι εξωφύλλου γύρω από την εικόνα εξωφύλλου;
Όλα λαμβάνονται υπόψη.
Επειδή ΑίγληΤο τεύχος Σεπτεμβρίου είναι αφιερωμένο στο Χόλιγουντ (Αίγλη ετοιμάζεται για την 75η επέτειό του την άνοιξη και κοιτάζει πίσω σε εκείνα τα πρώτα χρόνια όταν κλήθηκε ο μάγος Glamour στο Χόλιγουντ), Η Leive λέει "ξέραμε ότι θέλαμε την [Aniston] σε κάποια τοποθεσία που έμοιαζε να ανήκει πραγματικά στο Χόλιγουντ." Ως εκ τούτου, η Aniston σε μια στέγη, καθισμένη σε μια καρέκλα που μοιάζει με θρόνο, με θέα στο Λος Άντζελες. "Έχετε την αίσθηση ότι [η Άνιστον] κυβερνά πραγματικά την πόλη, η οποία είναι αρκετά ακριβής", λέει ο Λέιβ.
Με το σύνολο της εικόνας εξωφύλλου, άλλες σημαντικές αλλαγές έρχονται στη θέση τους. Συνήθως Αίγλη γράφει το όνομά του με έντονα ροζ γράμματα στο εξώφυλλο, αλλά για τον Σεπτέμβριο χρησιμοποιήθηκαν μαύρα γράμματα. «Χρησιμοποιούμε πολύ ροζ στα εξώφυλλα μας-είναι ένα χρώμα που οι αναγνώστες μας αγαπούν και ανταποκρίνονται, αλλά σε αυτό συγκεκριμένο θέμα το δεύτερο που βάλαμε ένα μαύρο λογότυπο εκεί ήμασταν σαν «Αυτό είναι, τελειώσαμε.» «Leive λέει. «Επειδή ισορρόπησε πραγματικά το μαύρο του φορέματός της και έδωσε στο εξώφυλλο ένα στίγμα που όλοι αγαπήσαμε».
Και μετά υπάρχουν όλα τα άλλα. Τα συντακτικά, τα καλά χαρακτηριστικά και ούτω καθεξής. Ο Leive λέει ότι το θέμα του Χόλιγουντ-η Olivia Wilde, ο Jason Sudeikis, η Chloe Moretz, ο Andy Samberg και πολλά άλλα εμφανίζονται στο μαγικό-χρειάστηκε χρόνος. "Πολλές μακρές συνομιλίες και προσεκτική κράτηση", λέει ο Leive. Αλλά απέδωσε. Το κομμάτι που έγραψε ο Γουάιλντ για τα 30 του είναι ξεκαρδιστικό. ("Η μόνη μου ανατροφοδότηση για το πρώτο της προσχέδιο ήταν, μπορείτε να γράψετε κάτι διπλάσιο;" λέει η Leive.) Και μια ενδελεχής ερευνημένη λίστα με 35 ισχυρές γυναίκες στο Χόλιγουντ κάτω των 35 ετών είναι εμπνευσμένη.
Τώρα που ξέρετε τι συμβαίνει σε αυτά τα κορόιδα, πιθανότατα θα πρέπει να πάρετε ένα για να συνεχίσετε να εμποδίζετε ολόκληρο τον θάνατο των τυπωμένων μέσων.