Άστριντ Άντερσεν. Φωτογραφία: Ευγένεια
Με ρούχα δρόμου και ενδύματα εμπνευσμένα από αθλητικά ρούχα γρήγορα σε άνοδο μέσα στη βιομηχανία της μόδας-από νέες ετικέτες που λανσάρονται κάθε σεζόν μέχρι οίκους υψηλών προδιαγραφών, όπως Βαλεντίνο στέλνοντας αθλητικές φόρμες στον διάδρομο Resort 2018-χρειάζεται πολύ δημιουργική εξυπνάδα και επιχειρηματική τεχνογνωσία για να ξεχωρίσετε και να ευδοκιμήσετε στην κατηγορία. Αλλά Δανός σχεδιαστής Άστριντ Άντερσεν το κάνει ακριβώς με τη σειρά ανδρικών ενδυμάτων που χειροκροτήθηκαν από τη βιομηχανία. Από την έναρξή της το 2010, η συνονόματη σειρά του Άντερσεν έχει συγκεντρώσει την υποστήριξη πολλών μεγάλων βιομηχανιών, όπως το British Fashion Council, Fashion East, Topman, Vogue Italia, Brioni και River Island. Το 2016, ήταν προεπιλεγμένη για το βραβείο LVMH για δεύτερη φορά.
Graduταν η μεταπτυχιακή συλλογή της Άντερσεν από το Royal College of Art στο Λονδίνο που πραγματικά σταθεροποίησε την απόφασή της να ξεκινήσει αμέσως τη δική της ετικέτα. «Justταν πολύ σαφές ότι υπήρχε μια κατεύθυνση στο έργο που έμοιαζε νέα για τους ανθρώπους», λέει ο Άντερσεν τηλεφωνικά από την Κοπεγχάγη. Αν και η Άντερσεν ταξίδευε στο Παρίσι για να πάρει συνέντευξη για μεταπτυχιακές δουλειές σε μεγάλα εμπορικά σήματα, δεν μπορούσε να αντισταθεί στις ευκαιρίες που ήταν ακριβώς μπροστά της.
«Knewξερα ότι ήθελα να κάνω το δικό μου κάποια στιγμή», λέει ο Άντερσεν. «Itταν κάπως έτσι, αν δεν το κάνετε, κάποιος άλλος θα το κάνει, και μετά από δύο χρόνια, δεν μπορείτε να επιστρέψετε και να ζητήσετε το ίδιο ευκαιρίες. "Οι έμποροι λιανικής πώλησης, ειδικά από το Τόκιο, πήραν αμέσως τη συλλογή της και της προσφέρθηκαν πολλές πλατφόρμες στο Λονδίνο ανερχόμενο ταλέντο.
Ο Άντερσεν λέει ότι δεν θα ήταν εκεί που είναι σήμερα αν δεν υπήρχε ένα τόσο ισχυρό σύστημα υποστήριξης από την αρχή. «Μας έκαναν πραγματικά δυνατή την ανάπτυξη [της μάρκας] πολύ αργά και χωρίς συμβιβασμούς», θυμάται από την εποχή της με τους Topman, Fashion East και το πρόγραμμα NewGen του British Fashion Council. «Θα μπορούσαμε να είμαστε πολύ δυνατοί και κατευθυντικοί από την αρχή. Δεν χρειάστηκε να ανησυχώ για τη χρηματοδότηση της επόμενης παράστασης γιατί ο κόσμος με βοηθούσε σε αυτό. "Και παρόλο που ο Άντερσεν ηγείται μιας μικρής ομάδας προσωπικού πλήρους απασχόλησης στο το στούντιό της στην Κοπεγχάγη, ευθυγραμμίζει πολύ το θεμέλιο της μάρκας της με το Ηνωμένο Βασίλειο, γι 'αυτό και συνεχίζει να προβάλλει τις ανδρικές συλλογές της στην Εβδομάδα Μόδας του Λονδίνου Ανδρικά.
Αφού παρατήρησε έναν πελάτη crossover από την αρχή, ο Andersen αποφάσισε να επεκταθεί στη γυναικεία ένδυση. «Για μένα, ήταν πάντα πιο σχετικό στο ανδρικό ρούχο να ξεπεράσω τα όρια με δαντέλα και ύφασμα που ήταν λίγο απροσδόκητο. για την αισθητική, αλλά στη συνέχεια καθώς αναπτύχθηκε, φαίνεται ότι τώρα αυτό το είδος ιστορίας είναι εξίσου σχετικό με τις γυναίκες », λέει Άντερσεν.
Αυτή έκανε την πρώτη της συλλογή στη διάρκεια Εβδομάδα Μόδας Κοπεγχάγης τον Φεβρουάριο και τον Αύγουστο, η Άντερσεν επέστρεψε στη γενέτειρά της για να την εκθέσει Συλλογή Άνοιξη 2018, μια επέκταση της ανδρικής της γραμμής και μια πρωτότυπη εκδοχή για το «σαφάρι», μια κοινή πηγή έμπνευσης στη βιομηχανία της μόδας. Η Άντερσεν θεωρεί ότι η γυναικεία γραμμή της βρίσκεται ακόμα στη φάση της «απαλής κυκλοφορίας», αλλά βλέπει τις μελλοντικές συλλογές να ταξιδεύουν σε άλλες πόλεις όταν είναι η κατάλληλη στιγμή.
Η ναυαρχίδα μπουτίκ του Andersen στο Nørrebro της Κοπεγχάγης, που άνοιξε πριν από τρία χρόνια, είναι επίσης ένας άλλος τρόπος για τη σχεδιάστρια να μεγαλώσει το εμπορικό σήμα της. Ανοιχτό μόνο τα Σάββατα και επί του παρόντος εφοδιασμένο με τη νέα συνεργασία του σχεδιαστή με την M.I.A., το κατάστημα βοηθά την Andersen και την ομάδα της να δουν πώς μπορούν να προσεγγίσουν το λιανικό εμπόριο και το εμπόριο. «Είναι ένα είδος αγάπης για εμάς», λέει. «Είναι καλή άσκηση να έχεις αυτή την εμπειρία και να αυξήσεις την αυτοπεποίθησή σου. Όταν μιλάμε με εμπόρους λιανικής και συνεργάτες, ξέρουμε πώς θέλουμε να φαίνεται γιατί το έχουμε κάνει μόνοι μας και ξέρουμε τι λειτουργεί ».
Αφού ξεκίνησε το ηλεκτρονικό εμπόριο φέτος, η Άντερσεν έχει επίσης στραμμένη την προσοχή της στην αγορά των ΗΠΑ, η οποία φέρνει ισχυρή διαδικτυακή κίνηση στο διαδικτυακό της κατάστημα. "Πολλά από αυτά που κάνω είναι τόσο εμπνευσμένα και επηρεασμένα από το γεγονός ότι η αμερικανική κουλτούρα έχει μια τόσο ισχυρή αναφορά στη γενιά μου στην Ευρώπη", λέει. «Οι ΗΠΑ είναι μια τόσο ανεξερεύνητη, τεράστια αγορά για εμάς».
Μέχρι τότε, η Andersen θα συνεχίσει να εξελίσσει τα σχέδιά της που επηρεάζονται από τα αθλητικά ρούχα, ακόμα κι αν περισσότεροι σχεδιαστές επιλέγουν τη δημοφιλή αισθητική. Στα παρασκήνια της γυναικείας της άνοιξης 2018, είπε στη Fashionista ότι πειραματίστηκε με πιο προσαρμοσμένα σιλουέτες, αποδεικνύοντας ότι τα σχέδιά της δεν είναι μόνο μια τάση: «Είναι ένα στρώμα της γενιάς μου και πώς βλέπω πράγματα ».
Άλλωστε, αυτό ήταν που αιχμαλώτισε τους πιστούς υποστηρικτές του Άντερσεν στην αρχή και είναι κάτι που λέει ότι δεν θα ξεχάσει ποτέ ούτε σε 20 χρόνια από τώρα. «Δεν έχω εξωτερικές επενδύσεις. Κατέχω τα πάντα στην εταιρεία, κάθε κομμάτι ρούχο, κάθε κομμάτι χαρτί στο εργαστήριο, έχω αγοράσει τα πάντα », λέει ο Άντερσεν. «Προφανώς κάποια στιγμή, για να μεγαλώσουμε πρέπει να αφήσουμε αυτό το παραμύθι και να γίνουμε μια μεγαλύτερη μηχανή, παξιμάδι προς το παρόν, αυτό είναι πραγματικά κάτι που λατρεύω πραγματικά».
Δείτε την γυναικεία συλλογή Άστριντ Άντερσεν Άνοιξη 2018 στην παρακάτω συλλογή.
25
25 Εικόνες
Εικόνα αρχικής σελίδας: Φινάλε επίδειξης Astrid Andersen Spring 2018 διάδρομος. Φωτογραφία: Helle Moos
Θέλετε περισσότερη Fashionista; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και στείλτε μας απευθείας στα εισερχόμενά σας.