Designer Moi σχεδιαστής Alejandra Alonso. Φωτογραφία: Ευγένεια
Απέχουν μόνο λίγες εβδομάδες από την παρουσίασή της στην Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης, αλλά όλα είναι ήρεμα Αλεχάντρα Αλόνσοστούντιο Soho. Δεν υπάρχουν βοηθοί που κλαίνε, ούτε άτακτα κομμάτια υφάσματος ή σωροί δοχείων για φαγητό - στην πραγματικότητα, όλα είναι πλήρως τακτοποιημένα. Ακόμα και ο σκύλος του Αλόνσο, ένα αξιολάτρευτο σκυλάκι με το όνομα Latte, κάθεται ήσυχα στην αγκαλιά της καθ 'όλη τη διάρκεια της συνέντευξης.
Είναι μια εντυπωσιακά γαλήνια σκηνή, δεδομένου ότι η Alonso βρίσκεται μόλις στην τρίτη σεζόν της παρουσιάζοντας τη σειρά της, À Moi. Η Εβδομάδα Μόδας είναι μια περίφημη αγχωτική περίοδος για τους σχεδιαστές, πόσο μάλλον για μια αναδυόμενη μάρκα όπως αυτή του Alonso; μεταξύ (πολύ υψηλό) δαπάνη για την παράσταση, το υπερβολικά γεμάτο πρόγραμμα και οι μήνες προγραμματισμού που απαιτούνται, ακόμη και οι πιο καταξιωμένοι σχεδιαστές μπορούν να βρεθούν πάνω από το μυαλό τους.
Ακόμα, πολλοί νέοι σχεδιαστές πιστεύουν ότι η προβολή στο ημερολόγιο της Εβδομάδας Μόδας είναι σημαντική. "Το να είσαι στο ημερολόγιο και να είσαι στο ραντάρ, είναι ένα μεγάλο πράγμα", λέει ο Alonso. «Το να μπορείς να περπατάς μαζί με τον Τύπο ή τους αγοραστές και να τους δείχνεις κάθε ρούχο και να τους βάζεις πραγματικά στη φιλοσοφία του À Το Moi και ο μικρός μου κόσμος, οι εμπνεύσεις μου και οι εξηγήσεις μου, είναι ένα πλεονέκτημα για τη συλλογή και μάρκα."
"Αισθάνομαι ότι είναι μια μεγάλη πλατφόρμα για την έκθεση και για να νομιμοποιήσετε τον εαυτό σας ως σχεδιαστή", λέει σχεδιάστρια Ann Yee, ο οποίος εμφανίστηκε για πρώτη φορά το φθινόπωρο του 2011. «Στην αρένα του αναδυόμενου σχεδιασμού, όταν δείχνεις, δίνει βασικά σε όλους την ιδέα ότι κάνεις πραγματικά Κάτι σωστό, έχετε τα σκατά σας μαζί και έχετε τους πόρους μαζί για να κάνετε μια σωστή παρουσίαση κατά τη διάρκεια Εβδομάδα μόδας. Αισθάνομαι ότι σε κάνει να δείχνεις καλύτερα ανάμεσα στους συνομηλίκους σου και είναι ένα εξαιρετικό όχημα για τον τύπο και την έκθεση - οι άνθρωποι γνωρίζουν καλύτερα τη μάρκα ».
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο πολλοί από αυτούς τους αναδυόμενους σχεδιαστές δεν αποθαρρύνονται από τις προκλήσεις της δημιουργίας μιας κατάλληλης παρουσίασης - ξεκινώντας με την εύρεση ενός χρονικού διαστήματος. Πολλοί μικροί σχεδιαστές δυσκολεύονται να ανταγωνιστούν άλλες μάρκες για κάλυψη, ένα εμπόδιο που μπορεί να εμποδίσει μερικές μικρές μάρκες να προσπαθήσουν να εμφανιστούν.
"Είμαστε λίγο απομονωμένοι από το χάος της Εβδομάδας Μόδας, αλλά έχουμε δει το ημερολόγιο και το πρόγραμμα είναι συντριπτικό", δήλωσε ο Sean Monahan και η Monica Paolini Θάλασσα λέγω Fashionista μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. "Για μια νέα μάρκα, φανταζόμαστε ότι είναι δύσκολο να βρούμε μια χρονική προθεσμία που να επιτρέπει ουσιαστικό αντίκτυπο."
Μόλις εξασφαλιστεί μια καλή χρονική προθεσμία, οι περισσότερες αναδυόμενες μάρκες πηγαίνουν με μια μορφή παρουσίασης σε μια παραδοσιακή παράσταση διαδρόμου. Η ύπαρξη παραθύρου δύο ωρών επιτρέπει στους συντάκτες και αγοραστές που φορολογούνται να σταματήσουν όταν έχουν την ευκαιρία, πράγμα που επίσης αφαιρεί την πίεση της πλήρωσης δυνητικά κενών θέσεων. Είναι επίσης μια ευκαιρία για τους σχεδιαστές να εξηγήσουν τη φιλοσοφία της μάρκας και την έμπνευση της συλλογής σε κάθε άτομο που έρχεται.
Τελικά, η Alonso ελπίζει να δημιουργήσει μια πλήρη επίδειξη μόδας, η οποία θα της επέτρεπε να παρουσιάσει περισσότερες εμφανίσεις. Εκτιμά ότι για το φθινόπωρο του 2015, έχει κάνει περίπου 65 κομμάτια, αλλά θα παρουσιάσει μόνο 18 εμφανίσεις την Παρασκευή για να δημιουργήσει καλύτερα ένα συνεκτικό χρονογράφημα. προφανώς, αυτό είναι περιοριστικό. «Δεν θέλω να κάνω αλλαγές κατά τη διάρκεια της παρουσίασης, παρόλο που έχουμε δύο ώρες, γιατί αν έρθεις από, και έχεις χάσει ένα από τα πιο δυνατά βλέμματα επειδή την άλλαξα σε άλλη; »Αλόνσο εξηγεί.
Ούτε η παρουσίαση είναι αρκετή. Η τοποθεσία πρέπει επίσης να είναι βολική για τις άλλες παραστάσεις που γίνονται στο ίδιο χρονικό διάστημα - ειδικά το χειμώνα, όταν το να κυκλοφορείς είναι μια πρόκληση - και καθώς οι μεγάλοι σχεδιαστές εγκαταλείπουν τις κεντρικές τοποθεσίες, αυτό παρουσιάζει μια άλλη μεγάλη θέμα.
Εμφανίσεις από Spring Moi Άνοιξη 2015. Φωτογραφίες: Ευγενική προσφορά
«Σε καμία περίπτωση αυτή τη στιγμή δεν θα δείχναμε τη δεύτερη εβδομάδα επειδή είναι τεράστιοι σχεδιαστές, και αυτοί οι σχεδιαστές είναι ακόμη και τώρα μετακόμισε στο Μπρούκλιν, το οποίο νομίζω ότι είναι πολύ ωραίο να βρίσκεις εντελώς διαφορετικούς χώρους, αλλά για έναν μικρότερο σχεδιαστή είναι πραγματικά δύσκολο να το βρεις εκεί - θα πάνε εκεί για μεγάλους σχεδιαστές, αλλά κανείς δεν πρόκειται να δει την παράστασή σας στο Μπρούκλιν αυτή τη στιγμή », λέει ο Αλόνσο γέλιο.
Και φυσικά, όλα πρέπει να είναι προσιτά. Ο Alonso λέει ότι μετά την οικονομική κρίση, δεν είναι δυνατόν να βρεθεί το είδος των χορηγιών που κάποτε κράτησαν τους αναδυόμενους σχεδιαστές στη ζωή. «Το κόστος μιας επίδειξης μόδας μπορεί να φτάσει εύκολα τα $ 200.000, οπότε η εύρεση του σωστού χώρου [είναι δύσκολο], αλλά στον σωστό χώρο Μπορεί να μην υπάρχει φωτισμός, μπορεί να μην υπάρχει μουσική και όλα αυτά είναι επιπλέον χιλιάδες που πρέπει να προσθέσετε στον προϋπολογισμό », είπε. λέει. "Επομένως, δεν είναι μόνο ο χώρος, αλλά η στρατηγική".
Αλλά εκπληκτικά, η μεγαλύτερη πρόκληση για έναν αναδυόμενο σχεδιαστή είναι η κράτηση των μοντέλων για την παράσταση. Δεσμευμένοι, φυσικά, με τα προβλήματα ενός γεμάτου προγράμματος, οι νέοι σχεδιαστές αναγκάζονται να ανταγωνιστούν τους καθιερωμένους ομολόγους τους για μια μικρή δεξαμενή ταλέντων. Αν και υπάρχουν πολλά μοντέλα που χρειάζονται δουλειά, οι σχεδιαστές πιστεύουν ότι το να έχεις το κατάλληλο ταλέντο είναι εξίσου σημαντικό για την εικόνα της μάρκας, όπως ο χώρος ή ο φωτισμός.
"Ειλικρινά, το casting του μοντέλου είναι το πιο αγχωτικό μέρος", λέει ο Yee. «Πολλοί οργανισμοί είναι σκληροί απέναντι σε νεότερους σχεδιαστές και θα παίξουν hardball. [δεν] θα δουλέψουν πια στο εμπόριο και στην αρχή - προφανώς είμαστε νέοι σχεδιαστές - μπορούμε να συνεργαστούμε δίνοντας ρούχα σε αντάλλαγμα για ένα μοντέλο, αλλά έγιναν πιο σκληρά στο τέλος και θα έπρεπε να τα βάλουμε κάτω δολάρια. Άλλοι σχεδιαστές που ήταν πιο γνωστοί μάχονταν για τα κορίτσια ».
Ο Alonso είχε παρόμοιες εμπειρίες. «Ως ανερχόμενος σχεδιαστής δεν έχω τον προϋπολογισμό για να πάρω πραγματικά τις κανονικές τιμές για αυτούς τους οργανισμούς, αλλά σε την ίδια στιγμή δεν θέλω κακά μοντέλα γιατί είναι ένα σημείο τιμής σχεδιαστή, είναι μια συλλογή σχεδιαστών », είπε λέει. Και ο Alonso και ο Yee είχαν παρουσιάσεις όπου τα πρακτορεία τραβούσαν μοντέλα το βράδυ πριν από την παρουσίαση επειδή ένας άλλος σχεδιαστής προσέφερε περισσότερα χρήματα.
Αλλά ο Τύπος της προβολής στην Εβδομάδα Μόδας βοηθάει να γίνει και αυτό πιο εύκολο. «Ακόμα και χθες, ένας από τους πράκτορες μας τηλεφωνούσε λέγοντας:« Λοιπόν, θέλω πολύ να δουλέψω μαζί σας αυτή τη σεζόν, επειδή είχατε όλα τα μοντέλα μου στο εξώφυλλο του Νιου Γιορκ Ταιμς», Λέει ο Αλόνσο. «Είναι πιο εύκολο να έχεις αυτές τις εικόνες από επίδειξη μόδας. για μένα, νομίζω ότι κάνει τους ανθρώπους να πιστεύουν ότι είναι πιο αληθινό ».
Ωστόσο, η προβολή στην Εβδομάδα Μόδας δεν αποτελεί στόχο προτεραιότητας για κάθε σχεδιαστή. Ο Yee ξεκινά αυτή τη σεζόν και ο Monahan και ο Paolini δεν έχουν κάνει ακόμη παρουσίαση για την Εβδομάδα Μόδας. "Μη δείχνοντας με την παραδοσιακή έννοια, είμαστε σε θέση να εστιάσουμε την προσοχή μας στο σχεδιασμό και την παραγωγή - τον πυρήνα της επιχείρησης - και όχι στην προβολή", εξηγούν οι σχεδιαστές της Sea. «Μας βοηθά επίσης να αντιγράψουμε τη συλλογή για τους εκθεσιακούς μας χώρους στο Παρίσι και το Τόκιο, γεγονός που επιτρέπει σε περισσότερους αγοραστές να βλέπουν τη γραμμή κάθε σεζόν. Perhapsσως χάνουμε την κάλυψη του Τύπου και μερικά καταστήματα που αξίζουν την προβολή, αλλά για εμάς, το να μην προβάλλεται έχει δεν ήταν εμπόδιο στην ανάπτυξη ».
«Πήρα το χρόνο μου για να τελειοποιήσω κάθε σχέδιο και να επικεντρώσω την ενέργειά μου σε αυτό που ήταν το feedback για τους αγοραστές από τις προηγούμενες σεζόν και το βάζω πραγματικά σε κάθε κομμάτι, σιγουρεύοντας ότι θα έχει μια καλή αντίδραση κατά τη διάρκεια της αγοράς - είχα περισσότερο χρόνο να το κάνω αυτό, "Yee λέει. «[Και] εξοικονομώ πολλά! Όπως είπα, το κάνω συνήθως με προϋπολογισμό, αλλά παρ 'όλα αυτά, είναι ένα κομμάτι χρημάτων που μπορώ να βάλω για άλλα πράγματα, όπως το κόστος παραγωγής και το ύφασμα, οπότε με αυτό τον τρόπο βοηθάει σίγουρα ».
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο πολλοί σχεδιαστές έχουν επιλέξει να δείχνουν τις συλλογές τους μέσω lookbooks ή εκδηλώσεων που δεν περιλαμβάνονται στο ημερολόγιο της Εβδομάδας Μόδας. Αλλά για τον Αλόνσο, οι προκλήσεις της συγκέντρωσης μιας παρουσίασης μόδας στο επίσημο ημερολόγιο της Εβδομάδας Μόδας της Νέας Υόρκης αξίζουν τον κόπο.
«Όταν προσπαθήσαμε να κάνουμε κάτι λίγο έξω από το ημερολόγιο, δεν έχει βγει, γιατί δεν είναι μόνο η Νέα Υόρκη - πρέπει να σκεφτείτε πόσες παραστάσεις θα συμβούν μετά. Ακόμα και τώρα, πρέπει να συναντηθώ με τον φωτογράφο μου, αλλά δεν είναι πίσω μέχρι αύριο, επειδή καλύπτει τα ανδρικά ενδύματα στην Ευρώπη », εξηγεί. «Πάντα κάτι συμβαίνει. Δεν θα μπορούσα να κόψω την εβδομάδα της αγοράς γιατί θέλω να κάνω μια παρουσίαση, γιατί τότε επηρεάζω τις πωλήσεις και μετά δεν μπορώ να το κάνω μετά την εβδομάδα της αγοράς, γιατί τότε επηρεάζω τον τύπο μου ».
"Για μένα, αυτά τα πράγματα πρέπει να είναι εντελώς παράλληλα", λέει. «Δεν υπάρχουν καλές πωλήσεις χωρίς τύπο και δεν υπάρχει καλός τύπος χωρίς πωλήσεις, οπότε είναι θέμα εξισορρόπησης. Νομίζω ότι η παρουσίαση επηρεάζει και τα δύο θετικά ».