Η καμπάνια της Burberry την άνοιξη του 2016. Φωτογραφία: Burberry
Χάρη σε ένα μικρό πράγμα που ονομάζεται "Brexit" και μια άκρως διακυμάνσιμη βρετανική λίρα, Burberry τα έσοδα που αναφέρθηκαν αυξήθηκαν κατά 4 τοις εκατό σε 423 εκατομμύρια λίρες (περίπου 561 εκατομμύρια δολάρια) τους τρεις μήνες που έληξαν στις 30 Ιουνίου. Ωστόσο, οι συγκρίσιμες πωλήσεις μειώθηκαν κατά 3 τοις εκατό παγκοσμίως, με κάθε περιοχή - την Αμερική. Ευρώπη, Μέση Ανατολή, Ινδία & Αφρική. και την Ασία -Ειρηνικό - αναφέρουν μονοψήφια μειώσεις. Ωστόσο, το Ηνωμένο Βασίλειο σημείωσε μεσαία μονοψήφια συγκρίσιμη ανάπτυξη μετά την απόφαση "Brexit".
Ωστόσο, το μεγάλα νέα Burberry αυτή την εβδομάδα είναι ακόμα η ανακοίνωση ενός νέου διευθύνοντος συμβούλου, του Μάρκο Γκομπέτι της Σελίν, ο οποίος θα απαλλάξει τον τρέχοντα Διευθύνοντα Σύμβουλο και επικεφαλής δημιουργικού από τα επιχειρηματικά και οικονομικά του καθήκοντα κάποια στιγμή 2017. Η πρόσληψη έρχεται μετά από αρκετά τέταρτα των δυσχερειών πωλήσεων. Η τρέχουσα CFO Carol Fairweather θα αποχωρήσει επίσης στο νέο εκτελεστικό στήσιμο. "Η Marco είναι ένα πολυτελές άτομο λιανικής πώλησης, διαρκώς", είπε σε μια πρόσκληση προς τους επενδυτές την Τετάρτη, αν και επικεντρώθηκε στα σχέδια που ήδη βρίσκονται σε εξέλιξη για την αναζωογόνηση των επιχειρήσεων φέτος. Όσον αφορά τον αντίκτυπο του Brexit στην εταιρεία, ο Fairweather είπε: «Είμαστε μια παγκόσμια εταιρεία και εν συντομία όρος, βλέπουμε - εκτός από το όφελος συναλλαγματικών ισοτιμιών (συναλλαγματικών ισοτιμιών) - καμία διακριτή επίδραση στις πράξεις παγκοσμίως ».
Του Burberry's Τα μεγαλύτερα προβλήματα δεν είναι κάτι καινούργιο. Το Χονγκ Κονγκ εξακολουθεί να μειώνει τους αριθμούς της Ασίας, αλλά όχι τόσο άσχημα όσο στα προηγούμενα τρίμηνα. Ο ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ συνεχίζει να είναι αδύναμο παντού, σε διαφορετικούς βαθμούς σε όλο τον κόσμο. Οι μειωμένες συνήθειες δαπανών για ταξιδιώτες της Ιαπωνίας αντισταθμίστηκαν από εγχώριους αγοραστές. Στις ΗΠΑ και την ηπειρωτική Ευρώπη, οι αγορές από ταξιδιώτες μειώθηκαν διψήφια. Η ζήτηση χονδρικής στις ΗΠΑ ήταν επίσης ασυνεπής τόσο στην ομορφιά όσο και στη μόδα, αν και οι πωλήσεις υπερέβησαν την αναπλήρωση της τελευταίας.
Έτσι, το σχέδιο προς το παρόν συνεχίζει να ακολουθεί α στρατηγική που περιγράφεται τον Μάιο: εστιάστε στο προϊόν μειώνοντας τα SKU κατά 15 τοις εκατό και επισημάνετε αξεσουάρ σε διαφημιστικές καμπάνιες (δείτε τις εικόνες της άνοιξης 2016 παραπάνω). αύξηση της κατάρτισης λιανικής και πρόσληψη περισσότερων συνεργατών πωλήσεων ιδιωτικών πελατών · και συνεχίζει να επενδύει στην ψηφιακή. Ένα νέο Burberry.com θα ξεκινήσει το φθινόπωρο και μια εφαρμογή αγορών είναι επίσης στο δρόμο. Όλα τα καταστήματα Burberry θα αντικατοπτρίζουν επίσης πλήρως το ενοποιημένη επωνυμία το φθινόπωρο, επίσης, σύμφωνα με το πρώτο επίδειξη διαδρόμου εντός της σεζόν.
Μείνετε ενημερωμένοι για τις τελευταίες τάσεις, νέα και ανθρώπους που διαμορφώνουν τη βιομηχανία της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.