Κάθε λίγους μήνες, φαίνεται ότι ακούμε για ένα νέο σκάνδαλο που περιλαμβάνει γνήσια γούνα που μεταμφιέζεται ως ψεύτικο: Μια επιδρομή εδώ, μια έρευνα εκεί-όλα είναι πολύ δραματικά. Πιο πρόσφατα, πολλά είδη σχεδιαστών σε ένα κατάστημα Upper West Side Century 21 αναφέρθηκαν για την εσφαλμένη επισήμανση της πραγματικής γούνας (συγκεκριμένα, ορισμένα Μαρκ Τζέικομπς τα σακάκια χαρακτηρίστηκαν ως ψεύτικα όταν ήταν πραγματικά κατασκευασμένα από κινέζικα σκυλιά ρακούν). Την Τρίτη, ο Neiman Marcus και δύο άλλοι λιανοπωλητές διευθέτησαν παρόμοιες αξιώσεις σε ομοσπονδιακό δικαστήριο, συμφωνώντας να τηρήσουν τον νόμο περί επισήμανσης προϊόντων γούνας για τις επόμενες δύο δεκαετίες, σύμφωνα με την Wall Street Journal.
Γιατί, λοιπόν, ακριβώς, μια ετικέτα θα ήθελε να αντικαταστήσει (θεωρητικά) ένα πολύ πιο αγαπητό υλικό για μια συνθετική έκδοση; Πώς μπορεί να είναι οικονομικά αποδοτικό;
Σύμφωνα με το Νιου Γιορκ Ταιμς, είναι-και ιδού γιατί: Παρά την κοινωνία αλλάζει η γνώμη για την πραγματική γούνα που χρησιμοποιείται στη μόδα (και η συντριπτική έγκριση της γούνας από μεγάλες ετικέτες), η ψεύτικη γούνα εξακολουθεί να είναι de rigueur όταν πρόκειται για το μάρκετινγκ. Φαίνεται ότι, σε μια προσπάθεια να απαλλαγεί από το πλεόνασμα, η βιομηχανία γούνας κάνει ό, τι μπορεί για να συμβαδίσει-συμπεριλαμβανομένης της λανθασμένης επισήμανσης του προϊόντος της.
Ο Dan Mathews, ανώτερος αντιπρόεδρος του People for the Ethical Treating of Animals (PETA), δήλωσε στο Φορές«Σε αυτήν την παγκόσμια αγορά, υπάρχουν γουνοτροφεία στην Κίνα που εκτρέφουν σκύλους για ρούχα που χαρακτηρίζονται ως ψεύτικες γούνες εδώ στις ΗΠΑ, επειδή αυτό ανταποκρίνεται καλύτερα στην αγορά».
Μια πρόσθετη θεωρία για τη λανθασμένη επισήμανση υιοθετεί μια πιο τυχαία προσέγγιση, επικαλούμενη κακή γλωσσική μετάφραση μεταξύ των χωρών παραγωγής και πώληση ενδυμάτων-αν και, σε αυτήν την εποχή του Google Translator, δυσκολευόμαστε λίγο να καταπιούμε ότι το πραγματικό είναι απλό κακή επικοινωνία. Είναι τώρα η Anna Wintour η μόνη οντότητα που διατηρεί το εμπόριο γούνας σε προμήθεια;