Διευθύνων Σύμβουλος της Yoox, Federico Marchett. Φωτογραφία: Gustavo Caballero/Getty Images for The New York Times International Luxury Conference
Μόλις την περασμένη εβδομάδα, Yoox οι μέτοχοι έδωσαν στην εταιρεία την επίσημη άδεια συγχώνευση με το Net-a-Porter. Η συμφωνία αναμένεται να ολοκληρωθεί μέχρι τον Οκτώβριο.
Ωστόσο, έχει ήδη επηρεάσει την ουσία της Yoox: Στην έκθεση κερδών της για το πρώτο εξάμηνο του 2015, η εταιρεία ανέφερε καθαρά έσοδα 0,1 εκατ. ευρώ μετά από 5,2 εκατ. ευρώ (περίπου 5,7 εκατ. δολάρια) σε "μη επαναλαμβανόμενα κόστη" που σχετίζονται με συγχώνευση. Εκτός από αυτό, τα έσοδα ήταν υγιή στα 284,6 εκατομμύρια ευρώ (311,1 εκατομμύρια δολάρια), αυξημένα κατά 19,6 τοις εκατό σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο και 14,8 τοις εκατό σε σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες.
Η ανάπτυξη οφείλεται στην επιτυχία των ιστότοπων πολλών επωνυμιών της Yoox-yoox.com, thecorner.com και shoescribe.com-καθώς και των μονοπωλητική επιχείρηση, η οποία περιλαμβάνει το σχεδιασμό, τη δημιουργία και τη διαχείριση ιστότοπων ηλεκτρονικού εμπορίου άλλων πολυτελών εμπορικών σημάτων-38 από αυτά, να είναι ακριβής. Το πρώτο αποτελεί το 73 τοις εκατό των εσόδων του, ενώ το δεύτερο το υπόλοιπο 27 τοις εκατό. Στο μέτωπο των πολλών εμπορικών σημάτων, τα ενοποιημένα καθαρά έσοδα αυξήθηκαν κατά 18,9 % στα 206,8 εκατ. Ευρώ (226 εκατ. Δολάρια), ενώ τα έσοδα από τη μάρκα αυξήθηκαν κατά 21,3 % στα 77,8 εκατ. Ευρώ (85 εκατ. Δολάρια).
Η επιτυχία του ομίλου μπορεί επίσης να μετρηθεί σε αριθμούς πελατών: Μέσος μηνιαίος μοναδικός επισκέπτης του Οι ιστότοποι που ανήκουν άμεσα αυξήθηκαν κατά 26 % στα 17,7 εκατομμύρια, ενώ οι ενεργοί πελάτες αυξήθηκαν κατά 15 % σε 1,3 εκατομμύριο. (Αν και αυτό σημαίνει επίσης ότι θα ήταν έξυπνο να εργαζόμαστε στην αύξηση της μετατροπής.)
Είναι καλό ότι οι πωλήσεις αυξάνονται, καθώς η συγχώνευση της Yoox με την Net-a-Porter πιθανότατα θα συνεχίσει να επηρεάζει αρνητικά την ουσία της: Η έκθεση εξαμήνου αναφέρει ότι αναμένει να πραγματοποιήσει «έκτακτα έξοδα που σχετίζονται με τη συναλλαγή καθώς και έξοδα ενσωμάτωσης». Για να μην αναφέρουμε, το ίδιο το Net-a-Porter είναι ελάχιστα κερδοφόρο, και έγινε μόνο φέτος.