Φωτογραφία: George Elder για το FourPins
Στη μακροχρόνια σειρά μας, "Πώς τα καταφέρνω" μιλάμε με ανθρώπους που ζουν στη βιομηχανία της μόδας για το πώς μπήκαν και βρήκαν επιτυχία.
Εάν τα #ανδρικά ενδύματα (συμπεριλαμβάνονται hashtag) είχαν αφίσα, σχεδόν σίγουρα θα έπρεπε να είναι ο Λόρενς Σλόσμαν. Από την αποστολή της κίνησης με το Tumblr-cum-book "Fuck Yeah, Menswear", μέχρι το heading up Συγκρότημαο ιστότοπος ανδρικών ενδυμάτων που έχει πλέον τελειώσει Τέσσερις καρφίτσες, στην τρέχουσα δουλειά του που προμηθεύει τα σαγόνια μέσω μεταχειρισμένου ιστότοπου ηλεκτρονικού εμπορίου Grailed, Ο Schlossman οδηγούσε την πρόσφατη διόγκωση ανδρικών ενδυμάτων σε δουλειές για τις οποίες οι περισσότεροι λάτρεις θα σκότωναν.
Ξεκίνησε ως χόμπι. Ο Schlossman, από το Νιου Τζέρσεϊ, κατευθύνθηκε νότια για να πάρει πτυχίο οικονομικών από το Πανεπιστήμιο Wake Forest στη Βόρεια Καρολίνα. Στη συνέχεια, ενώ εργαζόταν σε μια μεταπτυχιακή οικονομική δουλειά που μισούσε, ο Schlossman δημιούργησε το δικό του blog, το οποίο τράβηξε την προσοχή του γραφείου συμβούλων BPMW με έδρα τη Νέα Υόρκη. Έκοψε τα δόντια του για τη δημοσιότητα για μάρκες ανδρικών ενδυμάτων όπως ο Mark McNairy, καθώς και για το blogging και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης - όπου ο Schlossman έχει ευδοκιμήσει περισσότερο στη διάρκεια της καριέρας του. Βοήθησε στη λειτουργία δύο επιτυχημένων λογαριασμών Tumblr, συγκέντρωσε πάνω από 30.000 ακόλουθους στον προσωπικό του λογαριασμό στο Twitter και εξακολουθεί να πληρώνεται για τη λειτουργία του
Τέσσερις καρφίτσες αν και ο ίδιος ο ιστότοπος έχει κλείσειΚατέχοντας τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, μπόρεσε να δημιουργήσει μια θέση για τον εαυτό του σε μια βιομηχανία όπου το να ξεχωρίζεις είναι το κλειδί. Παρόλο που παραπονιέται ότι αποκαλείται "προσωπικότητα του Twitter", οι ώρες καταγραφής που δημιουργούν μια μοναδική φωνή και αφοσιωμένοι ακόλουθοι απέδωσαν, ιδιαίτερα σε Τέσσερις καρφίτσες. Ο Σλόσμαν στρατολόγησε άλλες νέες, μοναδικές φωνές είχε βρει μέσω Twitter να κατασκευάσει αυτό που θα μπορούσε να γίνει μηδενικό για όλα τα μιμίδια #ανδρικών ενδυμάτων, αργκό και μέσα αστεία οι υπόλοιποι προσπαθούμε έξαλλα - και συχνά αποτυγχάνουμε - να συμβαδίσουμε.
"Τι Τέσσερις καρφίτσες αρχικά υποτίθεται ότι ήταν, αυτό που μου φάνηκε, ήταν αυτός ο εξαιρετικά τρελός, γυαλιστερός ιστότοπος υψηλών προδιαγραφών που επρόκειτο να έχει σε βάθος προφίλ Alexander Wang, επρόκειτο να καταλάβουμε πώς κατασκευάζονται τα ρολόγια - όλο αυτό το σούπερ πολυτελές πράγμα, το οποίο προφανώς είμαι σίγουρος ότι θα ήταν ένα παιχνίδι για τους διαφημιστές. Μου έδωσαν τα κλειδιά για το βασίλειο, έγινε σχεδόν αμέσως αυτό το εντελώς ξεχωριστό πράγμα που μετατράπηκε σε αυτή την ανατρεπτική λατρευτική φωνή, ένα μικρό πράγμα μίνι-κίνησης ».
Τελικά, Τέσσερις καρφίτσες θα έφτανε στο τέλος του, αλλά σύμφωνα με τον Schlossman, το μεγαλύτερο μέρος της καριέρας του ήταν το αποτέλεσμα της «αποτυχίας προς τα πάνω» και της παρακολούθησης του εντέρου του. Λοιπόν, πώς μπορείς να κοροϊδεύεις συνεχώς τόσο άσχημα ώστε να καταλήγεις να τριγυρνάς στον στενό κύκλο του Κάνιε Γουέστ; Ο Schlossman μας λέει όλα γι 'αυτό, την αξία του ξεπουλήματος και γιατί η δουλειά των ονείρων του είναι ακόμα εκεί έξω.
Πώς ξεκινήσατε στον κλάδο;
Πήρα μια μικρή έκθεση [από το ιστολόγιό μου] και ήταν τότε που είχα την τύχη να μου προσφερθεί η πρώτη μου δουλειά, η οποία ήταν με την BPMW. Wasταν η πρώτη μου πραγματική επίθεση στη μόδα και τα ανδρικά ρούχα, σε αυτή την αρχική θέση, η οποία ήταν περίεργη για τους γονείς μου, επειδή έμοιαζε με: «Ω, είσαι παίρνοντας μια αμοιβή για να μου αρέσει να επιστρέψεις και να κάνεις αυτό το πράγμα που δεν έχει καμία απολύτως σχέση με το πτυχίο που πήρες κυριολεκτικά πριν από ενάμιση χρόνο; » Αλλά ήταν μεγάλος.
Από εκεί και πέρα, είχα την τύχη να συμμετάσχω στην σούπερ ομάδα που δημιούργησαν στο Gilt Man/Park & Bond εκείνη τη στιγμή ως συντάκτης κοινωνικών μέσων. Αυτό ήταν πραγματικά μεγάλο για μένα. αυτό ήταν ένα ανδρικό ρούχο για hashtag αιχμής, που ήταν προφανώς ο κόσμος στον οποίο προσπαθούσα να μπω και να απορροφηθώ όσο το δυνατόν περισσότερο. Εάν ο Nick Wooster είναι μέσα και έξω από το γραφείο ένα γραφείο μακριά σας, θα κάνετε ό, τι καλύτερο μπορείτε για να πάρετε ό, τι μικρό πυρήνα μπορείτε από αυτόν τον τύπο που είναι ένας γαμημένος θρύλος.
Όταν ξεκινήσατε να ασχολείστε με τα κοινωνικά μέσα, τι συνεπάγεται αυτό;
Wasταν πολλά tweeting - ήταν σαν το κορυφαίο Twitter, όταν το Twitter άρχισε πραγματικά να απογειώνεται... Δημιουργούσε μια μάρκα πριν οι άνθρωποι έλεγαν: «Ω, πρέπει να φτιάξεις το εμπορικό σήμα σου».
Ποιο ήταν το ιστολόγιο με το οποίο ξεκινήσατε;
Είναι ακόμα σε εξέλιξη sartoriallyinculated.blogspot.com. Έτσι είναι όλα τα χερούλια μου, που είναι σαν το χειρότερο όνομα όλων των εποχών. Εγώ οπωσδηποτε μόλις έβγαζε το The Sartorialist.
Είναι αστείο, η ιδέα των ανδρικών ενδυμάτων, των hashtag ανδρικών ενδυμάτων, τώρα - ήμουν εκεί για κάθε κύμα και μετάβαση, από το '09 όταν ήταν οι άνθρωποι Το Blogspot και το Wordpress ή τα δικά τους urls που γράφουν μακρά μορφή και ίσως αναθεωρούν πράγματα, για να μεταβούν στο Tumblr, το οποίο είναι είδος αυτού του καθαρά οπτικού πίνακα έμπνευσης, στο Twitter, το οποίο είναι εξαιρετικά γρήγορο, και στη συνέχεια στο Instagram, το οποίο είναι όλο οπτικό πάλι. Beenμουν εκεί για κάθε άμπωτο που υπήρχε και νομίζω ότι εκεί είναι η μεγάλη μου επιτυχία.
Τι είναι ο «τραγανός κύριος»; Φωτογραφία: Simon and Schuster
Τότε λοιπόν είχατε το Fuck Yeah, Menswear, το οποίο ξεκίνησε ως blog και έγινε βιβλίο.
Ο φίλος μου Kevin Burrows ζούσε στο Λος Άντζελες και ήταν σαν, θα ήταν ξεκαρδιστικό αν υπήρχε κάτι σαν Απορροή Hipster λαμπονοποιώντας αυτήν την υπερ-σπαστική κουλτούρα ανδρικών ενδυμάτων. Το κάναμε ανώνυμα, πράγμα που βοήθησε πραγματικά. Είχε πολύ θόρυβο επειδή νομίζω ότι οι άνθρωποι πίστευαν ότι ήταν ίσως κάποιος στη βιομηχανία της μόδας - «ποιος είναι ο λευκός ιππότης στη βιομηχανία της μόδας που καίει όλη τη θέση του muthafuckin από το μέσα?"
Τελικά φύγαμε, αλλά μετά πήραμε μια προσφορά βιβλίου... Το όλο θέμα ήταν, θέλω απλώς να κάνω τον Κέβιν να σκάσει το παντελόνι του να γελάσει, και προσπαθούσε να κάνει το ίδιο πράγμα. Αυτός ήταν ο λόγος για τον οποίο ήταν τόσο εσωτερική: wasταν σαν ένα σπασίκλα, και στη συνέχεια έγινε αυτό το πράγμα που ήταν πολύ μεγαλύτερο από αυτό που θα μπορούσαμε να ελπίζαμε. Και έτσι τελικά αποκτάς ένα βιβλίο που κανείς δεν αγοράζει ή διαβάζει.
Δημοσιεύσατε ένα ολόκληρο γλωσσάρι με όλη την αργκό, η οποία όμως σε πολλά χρόνια θα είναι διπλάσια παχιά με όλα τα νέα σκατά.
Αυτή ήταν η επόμενη ερώτησή μου, γιατί φαίνεται ότι το λεξιλόγιο που περιβάλλει τα ανδρικά ρούχα εξελίσσεται και αλλάζει συνεχώς και είναι αδύνατο να συμβαδίσει.
Όπως το αποκαλούσε κάποτε ο Jacob Gallagher, ένας Πύργος της Βαβέλ. Είναι απλά σπασίκλες να είναι σπασμωδικοί για ένα πράγμα και να βρουν νέους τρόπους για να γελάσουν ο ένας τον άλλον μέσω παράλογης αργκό ή πράγματα που έχουν υιοθετηθεί από άλλες υποκουλτούρες, όπως το hip-hop ή οτιδήποτε άλλο. Είναι τρελό και σίγουρα διαιωνίζουμε όλα αυτά τα πράγματα. Μπορείς να δεις Τέσσερις καρφίτσες ως αυτή η περίεργη επέκταση του Fuck Yeah, Menswear. Maybeσως το μειώσαμε λίγο γιατί ναι, χρειαζόμαστε διαφημιστές για τον ιστότοπο επειδή πρέπει να διευθύνουμε μια επιχείρηση.
Γιατί να αλλάξετε καριέρα και να πάτε στο editorial με το Four Pins;
Wasμουν πραγματικά φοβισμένος και νευρικός να κάνω αυτό το άλμα γιατί δεν είχα χτίσει ποτέ κάτι έξω από το blog μου, αλλά τίποτα δεν διακυβεύεται εκεί. Εάν το ιστολόγιό σας είναι χάλια, δεν μπορείτε να απολυθείτε, απλά έχετε ένα σκατά ιστολόγιο. Wantedθελα όμως να φτιάξω κάτι γιατί πηγαίνοντας στο BPMW, είχαν ήδη καθιερωθεί και μετά πήγαινα στο Gilt and Park & Bond, είμαι ο χαμηλότερος τύπος στο κεφάλι του ιστού με όλους τους θρύλους. Είχα γράψει ένα βιβλίο, είχα γράψει μόνος μου και ήθελα να επεξεργαστώ άλλους ανθρώπους.
Πώς συγκεντρώσατε αυτή την ομάδα;
Υπάρχει αυτή η γενιά μάγκων που έρχονται με ανδρικά ρούχα, παιδιά όπως ο Jon Moy, ο Jake Woolf, ο Jake Gallagher και ο Skylar Bergl - αυτό μικρός γαλαξίας μάγκων που είναι περίπου στην ηλικία μου και που δεν πήγαιναν σχολείο γι 'αυτά τα πράγματα απαραίτητα, δεν τους δίνονται ευκαιρίες τους. Παιδιά που προήλθαν από μη παραδοσιακά μονοπάτια, αλλά γνωρίζουν τα σκατά τους και τα αγαπούν, και τα ζουν και τα αναπνέουν.
Και μετά είχες Fashion Bros.
Το Fashion Bros ήταν υπέροχο. Είχα δουλέψει με τον Τζέιμς [Χάρις] στο BPMW πριν έρθει Συγκρότημα.
Κανείς δεν το παρακολούθησε. Γι 'αυτό αλλάξαμε. Αρχικά, ήμασταν απλά ηλίθιοι, αλλά ήταν σαν: «Ας πάρουμε συνεντεύξεις από ράπερ γιατί ίσως περισσότεροι άνθρωποι θα θέλουν να παρακολουθήσουν ASAP Ferg και Migos από τον James και εγώ αποκλειστικά. "Και μετά το παρακολούθησαν λίγο περισσότεροι άνθρωποι, αλλά μετά τελικά έκλεισε κάτω.
Βασικά ήμουν πολύ επιτυχημένος έχοντας πολλές αποτυχίες σε όλους τους τομείς.
Τκότα Τέσσερις καρφίτσες δεν ήταν πια. Πως έγινε αυτό? Σουν ήδη κάπως στην έξοδο;
Συγκρότημα δεν ήταν σίγουρο τι επρόκειτο να κάνουν με αυτό. Δεν ήταν αρκετοί οι άνθρωποι που το διάβασαν για να δικαιολογήσουν το κόστος τους σε ένα ορισμένο σημείο, παρά το μανιασμένο είδος fanbase που υπήρχε στο Twitter και στα σχόλια. Likeταν σαν ένα από εκείνα τα πράγματα όπου επρόκειτο να φροντίσουν όποιον ήθελε να μείνει, και σίγουρα θα μπορούσα να είχα μείνει. Στη συνέχεια, ήρθε μια άλλη ευκαιρία να δοκιμάσω το χέρι μου σε κάτι έξω από το συντακτικό, οπότε το πήρα. Δεν υπήρχαν σκληρά συναισθήματα ή κάτι τέτοιο. Αισθάνομαι ότι οι άνθρωποι αδικαιολόγητα δαιμονοποιούν ή εξευτελίζουν Συγκρότημα για κάποιο λόγο. Μια υπέροχη ευκαιρία στο Grailed προέκυψε και ήμουν έτοιμος, ας δοκιμάσουμε το επόμενο πράγμα.
Νομίζω ότι αυτό που με ωφελεί είναι ότι ήμουν πάντα το νέο αίμα και υπάρχουν ορισμένοι άνθρωποι που ενδιαφέρονται να κυνηγήσουν αυτό το είδος ανθρώπου όταν προσλαμβάνει έναντι κάποιου που έχει άμεση σχέση με τη βιομηχανία, κάποιου νεποτισμού βλακείες.
Ακόμα σε πληρώνουν για να τρέξεις Τέσσερις καρφίτσες Λογαριασμό στο Twitter. Μήπως μόνο και μόνο επειδή έχουν τόσο μανιασμένο κοινό;
Νομίζω ότι είναι καλό για τη μάρκα. Αυτό είναι το θέμα με Τέσσερις καρφίτσες: Τέσσερις καρφίτσες ήταν αυτό το πραγματικά δροσερό εμπορικό σήμα που δεν μπορείτε να ποσοτικοποιήσετε, δεν μπορείτε να βάλετε μια πινακίδα δολαρίου σε αυτό, είναι απλώς ένα πράγμα που αρέσει στους ανθρώπους.
Τώρα είναι απλώς μια ελεύθερη εργασία που μου αρέσει πολύ να κάνω, γιατί είναι το μόνο που έχω χτίσει που είναι μεγαλύτερο από μένα. να προσεγγίσω περισσότερους ανθρώπους και αυτό το σκατά είναι πολύ σημαντικό για μένα και περιέργως αυτό θα είναι μέρος της κληρονομιάς μου.
Πιστεύετε ότι το να είστε δημοφιλής στο Twitter σας έχει βοηθήσει επαγγελματικά;
Δεν γνωρίζω! Αυτό είναι το θέμα. Θα υποστηρίξω τα πάντα. Είμαι τελείως ξεπουλημένος. Το να είμαι sold-out για μένα είναι άρρωστο, αλλά ποτέ δεν έχω αυτές τις γαμημένες ευκαιρίες. Έτσι σαφώς Δεν είμαι προσωπικότητα στο Twitter, γιατί αν ήμουν, θα παραγγέλναμε το μεσημεριανό γεύμα και θα το πλήρωνα τώρα.
Σε τι είστε πιο περήφανοι που κάνατε Τέσσερις καρφίτσες?
Δίνοντας μια πλατφόρμα σε έναν συγκεκριμένο τύπο όπως εγώ, ο οποίος ασχολείται με πράγματα, αλλά δεν το παίρνει πολύ σοβαρά και είναι σε τάσεις και θέλει να δοκιμάσει νέα πράγματα. Ας δημιουργήσουμε αυτόν τον πίνακα διαφημίσεων για αυτόν τον τύπο να πηγαίνει και να παίζει στα σχόλια και ίσως να δει ένα υπέροχο πράγμα που είναι πρόκειται να εξοικονομήσετε χρήματα και να αγοράσετε, να διαβάσετε ένα δοκίμιο για την κατάθλιψη, να δείτε μια γκαλερί street style, να δείτε ένα δροσερό ζευγάρι παπούτσια, να γελάσετε με ένα αστείο αστείο, διαβάστε ένα διορατικό δοκίμιο, δείτε μια όμορφη εικόνα - δεν γνωρίζω κανένα άλλο μέρος που να συνέβαινε πραγματικά για παιδιά που είναι με τάση μόδας.
Τι συμβαίνει με τον Grailed που είπατε: «Θέλω να δουλέψω για αυτούς τους ανθρώπους»;
Ένας από τους παλιούς μου φίλους στο blog για ανδρικά ρούχα δούλευε εκεί και με έφερε να κάνω κάτι λίγο συμβουλευτική, και μετά όταν ήμουν μέσα και είδα πραγματικά αυτήν την κοινότητα Κτίριο.
Το έκανα Τέσσερις καρφίτσες τόσο καιρό και ήταν τόσο φοβερό, αλλά τελικά γίνεται ρουτίνα. Καταλάβαμε τι λειτούργησε και πήρα δουλειά με πολλούς φίλους μου. Το να πληρώνεις τους φίλους σου είναι το καλύτερο... Αλλά μόλις έφτασα σε ένα σημείο όπου ήθελα να αλλάξω και να σκεφτώ λίγο μεγαλύτερο.
Τα τελευταία χρόνια, τα ανδρικά ρούχα έχουν σημειώσει τεράστια αύξηση -
Αυτό μου λένε συνεχώς όλοι. Φαίνεται.
Όντας τόσο καιρό μέσα, είδατε κάποια αλλαγή;
Δεν λέω ότι είναι εύκολο να βρεις δουλειά, αλλά υπάρχουν πολύ περισσότερες ευκαιρίες τώρα, γιατί από πάνω προς τα κάτω - είτε είναι μια μεγάλη εταιρεία ή σαν επιχειρηματίας - υπάρχουν χρήματα για ανδρικά ρούχα επειδή πληρώνουν περισσότεροι άνθρωποι προσοχή. Νομίζω ότι αυτό είναι εκπληκτικό για όποιον προσπαθεί να κόψει τα δόντια του ξεκινώντας αυτή τη στιγμή.
Με τον τρόπο που εξηγήσατε την καριέρα σας, φαίνεται ότι έχετε...
Απέτυχε προς τα πάνω; [γέλια]
Ναι, απέτυχε προς τα πάνω. Υπάρχει κάτι που θα θέλατε να γνωρίζατε για να μπει σε αυτό;
Όχι, δεν θα άλλαζα τίποτα. Πάντα εμπιστευόμουν τον εαυτό μου. Το μεγαλύτερο εμπόρευμα, νομίζω, είναι το επίπεδο γεύσης ενός ατόμου. Μπορείτε να μάθετε για το τι είναι ζεστό, τι είναι στην τάση, αλλά ένα έμφυτο επίπεδο γεύσης-και δεν λέω ότι έχω κάποιο επίπεδο γεύσης σαν το Θεό ή κάτι τέτοιο. Αλλά αν πιστεύετε στο επίπεδο της γεύσης σας και πιστεύετε στα πράγματα που σας ενδιαφέρουν και νομίζετε ότι αξίζουν τον κόπο και τα κυνηγάτε και δεν σκύβετε στη θέληση των άλλων άνθρωποι που σε ωθούν σε άλλη κατεύθυνση - ακόμα κι αν δεν είσαι επιτυχημένος ή ίσως όχι τόσο επιτυχημένος - μπορείς να πας για ύπνο γνωρίζοντας ότι έκανες το δικό σου και το έκανες τρόπος.
Τι μένει λοιπόν;
Λοιπόν, προφανώς, το να είμαι ο προσωπικός μπάτλερ του Κάνιε Γουέστ θα ήταν η δουλειά των ονείρων μου. Νομίζω ότι αν με είχατε ρωτήσει πριν από αυτή τη δουλειά Grailed, θα είχα πει ότι θα μου άρεσε κάποιο είδος γενικής δημιουργικός ρόλος διευθυντή μάρκας, και αυτός είναι ένας από τους λόγους για τους οποίους πήγα στο Grailed επειδή μου πρόσφεραν αυτό το είδος θέση.
Επίσης, δεν υπήρξα ποτέ για να πάω την εταιρική σκάλα. Δεν σκέφτομαι την καριέρα μου έτσι, είναι περισσότερο ότι φεύγω από μια αίσθηση. Οπότε δεν ξέρω τι θα ακολουθήσει εκτός από τον μπάτλερ του Κάνιε Γουέστ, ο οποίος θα ήταν άρρωστος. Θα το έκανα δωρεάν αύριο. Παραιτούμαι από την δουλειά μου. 100 τοις εκατό.
Μόνο δωρεάν -
Μόνο οι ιστορίες. Νομίζω ότι αξίζει τον κόπο.
Αυτή η συνέντευξη έχει επεξεργαστεί και συμπυκνωθεί για λόγους σαφήνειας.
Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και λάβετε τα τελευταία νέα της βιομηχανίας στα εισερχόμενά σας κάθε μέρα.