Μια απόδοση του χώρου Macy's Peach & Lily. Φωτογραφία: Peach & Lily
Κορεάτικη ομορφιά έχει γίνει επίσημα mainstream. Αν η μηνιαία αφοσίωση της Sephora στο concept ή το πολλαπλασιασμός ιστότοπων ηλεκτρονικού εμπορίου με επίκεντρο την ομορφιά της Κορέας Δεν σας έχω πείσει να το δοκιμάσετε ακόμα, ίσως αυτό θα γίνει: η Macy's λανσάρει ένα κορεατικό κατάστημα ομορφιάς την επόμενη εβδομάδα.
Η Macy's παρακολούθησε την Alicia Yoon, την ιδρύτρια του ιστότοπου ηλεκτρονικού εμπορίου Peach & Lily, για τον χώρο. Ο Yoon, ο οποίος ίδρυσε τον χώρο πριν από τρία χρόνια, λέει ότι ήταν όνειρό της να έχει μια τοποθεσία από τούβλα και κονίαμα. Έξι μήνες μετά την αρχική συνάντηση με το Macy's, το πρώτο κατάστημα Peach & Lily θα κάνει το ντεμπούτο του την επόμενη εβδομάδα στο κατάστημα Flushing, Queens, στη Νέα Υόρκη.
Σύμφωνα με τον Yoon, είχε κάποιο λόγο στην αρχική τοποθεσία. «Veryταν πολύ μια συζήτηση για το τι πιστεύαμε και πού θέλαμε να είμαστε. Reallyθελα πολύ να είμαι στη θέση Flushing γιατί η φροντίδα του δέρματος είναι πραγματικά σημαντική εκεί », εξηγεί. «Υπάρχουν μάρκες όπως η Le Mer και η Chanel και η SK-II. Είναι τόσο ανεβασμένο και αυτό μου φάνηκε πραγματικά. "Το Flushing είναι ήδη το σπίτι σε πολλά λεγόμενα" road shop " Κορεάτικα καταστήματα ομορφιάς όπως το Skin Food and Nature Republic, οπότε υπάρχει λίγη βασική γνώση εκεί Κ-ομορφιά.
Αλλά η εκπαίδευση εξακολουθεί να αποτελεί ακρογωνιαίο λίθο του νέου καταστήματος. Αντί να ομαδοποιήσει τα προϊόντα ανά μάρκα, ο Yoon ήθελε προϊόντα ομαδοποιημένα ανά κατηγορία προϊόντων και ανησυχίες για το δέρμα. «Είναι λιγότερο για τα βήματα ή για το πόσα προϊόντα χρησιμοποιείτε. Για μένα, η κορεάτικη ομορφιά αντιπροσωπεύει μια απίστευτα εξατομικευμένη προσέγγιση στη φροντίδα του δέρματος », λέει. «[Θέλουμε να είμαστε] εν μέρει λιανοπωλητής, εν μέρει σύμβουλος επιδερμίδας, εν μέρει προπονητής ομορφιάς, εν μέρει faceist και παιδική χαρά ομορφιάς όλα σε ένα. Έτσι είναι η κουλτούρα της ομορφιάς Κ στην Κορέα ».
Για το σκοπό αυτό, υψηλής εκπαίδευσης "προπονητές ομορφιάς" θα μπορούν να περνούν τους πελάτες μέσω μιας αξιολόγησης του δέρματος, η οποία περιλαμβάνει μια συσκευή ανάλυσης υψηλής τεχνολογίας και συστάσεις για προϊόντα και σχήματα. Τα μέλη της ομάδας θα παρακολουθήσουν ακόμη και τους πελάτες για να δουν πώς τα σχήματα αντιμετωπίζουν το δέρμα τους. Θα υπάρχουν επίσης οθόνες που εξηγούν πράγματα όπως γιατί μπορεί να χρειαστείς μια ουσία, για παράδειγμα.
Το νέο κατάστημα θα περιλαμβάνει τις περισσότερες από τις μάρκες Peach & Lily που διαθέτει ήδη στο διαδίκτυο, όπως π.χ. Γίνε το δέρμα και Cremorlab, καθώς και μερικά νέα. Ο Yoon είναι ενθουσιασμένος που εισάγει την αγορά στην Herbolle, μια εταιρεία από φάρμα σε μπουκάλι που προμηθεύεται τα συστατικά της από το διάσημο νησί Jeju της Κορέας και επίσης Lady & Skin, μια μάρκα υψηλών προδιαγραφών δημοφιλής σε όλη την Ασία. Αυτές οι γραμμές θα είναι επίσης διαθέσιμες στον ιστότοπο του Peach & Lily σύντομα. (Προς το παρόν, το Peach & Lily δεν μπορεί να αγοραστεί μέσω της ιστοσελίδας του Macy's.)
Αν και δεν υπάρχουν συγκεκριμένα σχέδια, η Yoon λέει ότι αυτή και η Macy's διερευνούν τη δυνατότητα επέκτασης. «Οι διαδικτυακές πωλήσεις είναι τόσο συναρπαστικές γιατί μπορείτε να προσεγγίσετε τόσους πολλούς καταναλωτές ταυτόχρονα, αλλά υπάρχει κάτι τόσο πλούσιο έχοντας την ευκαιρία να αλληλεπιδράσω με κάποιον προσωπικά και να δω πραγματικά το δέρμα του και να δω τι λειτουργεί για εκείνον », είπε λέει.
Τι σημαίνει αυτό για την κορεατική «τάση» ομορφιάς, μια ονομασία που τείνει να χτυπήσει το φόβο στις καρδιές των επιχειρηματιών που προσπαθούν να το κάνουν να κολλήσει εδώ στις ΗΠΑ; "Η ελπίδα μου είναι ότι όπως και με κάθε άλλη φίρμα ομορφιάς που είναι υπέροχη, οι μάρκες μας δεν συνδυάζονται σε" Ω ναι, αυτή είναι η ομορφιά Κ "," λέει. «[Θέλω να είναι] σχεδόν μετά από πού προέρχονται. Καθώς η κατηγορία ωριμάζει, η συζήτηση θα στραφεί περισσότερο προς τις ταυτότητες της μάρκας. Τουλάχιστον, θα ήθελα να πιστεύουν οι άνθρωποι ότι η κορεατική ομορφιά αντιπροσωπεύει υπέροχες διατυπώσεις ».