Είναι μια αλήθεια που αναγνωρίζεται παγκοσμίως ότι στους ανθρώπους αρέσει να μιλούν σε βάθος για τις ρουτίνες ομορφιάς τους, ακόμη και σε ξένους. Είναι ο λόγος για τον οποίο Into the Gloss έχει γίνει ένας πολύ καλός πόρος για συνεντεύξεις που πρέπει να διαβάσετε και είναι επίσης η βάση της νεοσύστατης εταιρείας Poshly, η οποία συλλέγει δεδομένα σχετικά με τις συνήθειες ομορφιάς των καταναλωτών και τα μετατρέπει σε πληροφορίες σχετικά με τη δράση για τις μάρκες.
Η εκκίνηση ήταν ιδιαίτερα απασχολημένη τον τελευταίο καιρό. Ο Poshly ανακοίνωσε νωρίτερα αυτή την εβδομάδα ότι σημείωσε την πρώτη του μεγάλη συμφωνία με μια δημοσίευση: Helping Teen Vogue ελκυστικές απαντήσεις των αναγνωστών για τα ετήσια βραβεία ομορφιάς μέσω διαδικτυακών ερευνών. Και αυτό δεν είναι όλο: Από την υπογραφή συμφωνίας με τη L'Oreal έως το κλείσιμο ενός γύρου χρηματοδότησης, η νεοσύστατη εταιρεία έχει κάνει αλματώδη βήματα τον τελευταίο χρόνο στην προσπάθειά του να γίνει η βάση της βιομηχανίας για δεδομένα ομορφιάς.
Η μέθοδος συλλογής αυτών των πληροφοριών από τον Poshly είναι αρκετά απλή. Οι χρήστες εγγράφονται στην πλατφόρμα και απαντούν σε ερωτήσεις σχετικά με τον εαυτό τους και τις ρουτίνες ομορφιάς τους - "Χρησιμοποιείτε αστάρι μαλλιών;" για παράδειγμα - με αντάλλαγμα δωρεάν δείγματα προϊόντων που στοχεύουν στις ανάγκες τους. Με αυτόν τον τρόπο, ο Poshly είναι σε θέση να συλλέγει δεδομένα σχετικά με πολύ συγκεκριμένες φέτες του πληθυσμού, όπως οι Καυκάσιες γυναίκες που χρησιμοποιούν μάσκαρα και όπως η λεύκανση της οδοντόκρεμας.
Ο ιστότοπος έχει διάφορες μεθόδους για να καθηλώσει τους χρήστες του - από την παροχή κινήτρων για κοινή χρήση με δώρα έως απλά εκμεταλλευόμενη τη φυσική τάση των ανθρώπων να μοιράζονται τα σπασμωδικά κομμάτια των ιατρών τους - και δουλεύουν. Ο ιδρυτής της Poshly Doreen Bloch λέει ότι, κατά μέσο όρο, οι άνθρωποι περνούν έξι λεπτά στον ιστότοπο κατά τη διάρκεια κάθε επίσκεψης, απαντούν σε 50 ερωτήσεις και επισκέπτονται εννέα διαφορετικές σελίδες προσφορών.
Συγκρίνετε αυτό με τον χρόνο των αναγνωστών που αφιερώνεται στον ιστότοπο ενός περιοδικού μόδας ή ομορφιάς - κατά μέσο όρο ενάμιση λεπτό σε ένα έως τρεις σελίδες, σύμφωνα με τον Bloch - και αρχίζει να γίνεται σαφές γιατί οι εκδόσεις ενδέχεται να ενδιαφέρονται να συνεργαστούν με τον Poshly. Βάζοντας ένα κουίζ Poshly στον ιστότοπό του, ένα περιοδικό έχει περισσότερες πιθανότητες να αυξήσει το χρόνο που περνά ένας αναγνώστης σε οποιαδήποτε δεδομένη σελίδα. Και η εκκίνηση έχει κάνει το API της προσαρμόσιμο, έτσι ώστε να συνδυάζεται με τη συνολική αισθητική της έκδοσης.
Το Poshly προσφέρει επίσης στις εκδόσεις ένα πλεονέκτημα όσον αφορά την κράτηση διαφημιστών. Εάν μια δημοσίευση μόδας είναι σε θέση να πει οριστικά ότι ένα ορισμένο ποσοστό των αναγνωστών της χρησιμοποιεί λευκαντική οδοντόκρεμα, το κλείσιμο μιας συμφωνίας με την Crest θα είναι πολύ πιο εύκολο.
Στη συνέχεια, υπάρχει το γεγονός ότι οι συντάκτες είναι σε θέση να στοχεύουν καλύτερα το περιεχόμενο στις πραγματικές ανάγκες των αναγνωστών. Teen Vogue, για παράδειγμα, διαπίστωσε ότι η ακμή είναι η μεγαλύτερη ανησυχία του δέρματος των αναγνωστών της και ότι θαύμαζαν περισσότερο τα μαλλιά της Selena Gomez. Τα σκληρά δεδομένα είναι καλύτερα από μια μορφωμένη εικασία, ακόμη και όταν πρόκειται για εκδοτικό περιεχόμενο.
Τα δεδομένα του Poshly είναι εξίσου πολύτιμα για τις μάρκες. Το καλοκαίρι, η Poshly άρχισε να δημιουργεί έσοδα από τις πληροφορίες της, προσφέροντας στις μάρκες τρία διαφορετικά πακέτα δεδομένων. Το πρώτο είναι μόνο τα ακατέργαστα δεδομένα, δίνοντας στην εταιρεία ομορφιάς την επιλογή να το κόψει και να το κόψει όπως κρίνει. Το επόμενο βήμα είναι μια παρουσίαση που δείχνει τα δεδομένα σε γραφήματα και πίνακες. Το τρίτο, πιο ακριβό παραδοτέο δίνει οδηγίες στη μάρκα για βασικές επιλογές, χρησιμεύοντας ως σύσταση για τον τρόπο ερμηνείας των δεδομένων.
Σε συνεργασία με L'Oreal - μια μεγάλη βαθμολογία δεδομένου πόσες μάρκες ομορφιάς κατέχει η εταιρεία (Lancôme, Kérastase)- η Bloch λέει ότι η ομάδα της συνειδητοποίησε ότι θα ήταν χρήσιμο να δοθεί στις μάρκες πρόσβαση στο σύστημα backend του Poshly. Ένας εύκολος στην ανάγνωση πίνακας ελέγχου σε πραγματικό χρόνο που δείχνει στους εμπλεκόμενους στη βιομηχανία τι τρέχει στην ομορφιά ανά πάσα στιγμή θα λειτουργούσε ως τερματικό του είδους του Bloomberg.
Ο στόχος, λέει ο Bloch, είναι να μπορέσουμε να προσφέρουμε στις μάρκες μια έκδοση του backend του Poshly μέχρι το τέλος του 2014 - απλώς πρέπει να φαίνεται λίγο πιο όμορφο από ό, τι τώρα. Αυτή είναι τελικά η βιομηχανία ομορφιάς.