Ο Ben Minkoff επεκτείνεται, ξεκινώντας με ανδρικά παπούτσια

Ρεβέκκα Μίνκοφανδρικά ενδύματα, Μπεν Μίνκοφ, επεκτείνεται και ο αδελφός της, ο Uri - ο οποίος είναι επίσης ο επιχειρηματικός της συνεργάτης και διευθύνων σύμβουλος της ομώνυμης ετικέτας της - βγαίνει από τα παρασκήνια για να ηγηθεί της κατηγορίας.

Ονομάστηκε για τη Ρεβέκκα και τον παππού του Ούρι, ξεκίνησε η μάρκα το 2011 ως μια σειρά ανδρικών τσαντών εμπνευσμένων από vintage, σε μια εποχή που οι ανδρικές τσάντες είχαν μια στιγμή. Αλλά όπως μάθαμε ενώ συνομιλούσαμε με τον Uri μέσω τηλεφώνου τη Δευτέρα, η γραμμή έχει υποστεί αρκετές αλλαγές από τότε, με περισσότερες να έρθουν.

Από το 2004, ο Uri διευθύνει την επιχειρηματική πλευρά της Rebecca Minkoff, αφήνοντας τη δημιουργική πλευρά στην αδερφή του. Αλλά αυτός δεν ήταν ακριβώς αόρατο, συνοδεύοντας τη Ρεβέκκα σε εκδηλώσεις και μιλώντας συχνά στον Τύπο για πρωτοβουλίες λιανικής, στρατηγικής και τεχνολογίας. Και το 2013, έγινε κάπως αθόρυβα ο δημιουργικός διευθυντής του Ben Minkoff.

Το πρώτο δημιουργικό προβάδισμα της γραμμής - ένας άντρας από την κύρια ομάδα σχεδιασμού της Rebecca Minkoff - έπρεπε να εγκαταλείψει αυτόν τον ρόλο λόγω "προσωπικών υποχρεώσεων", έτσι ο Uri αποφάσισε να πάρει τον έλεγχο. «Κάθισα με την εκτελεστική μου ομάδα και είπα:« Θέλω να γίνω δημιουργικός διευθυντής αυτού »και μου είπαν:« Τι; Είσαι ο διευθύνων σύμβουλος. "

Ο Uri λέει ότι η σειρά έχει γίνει το «μωρό» του, καθώς έχει πάρει τις γνώσεις και την αγάπη του για τα σκανδιναβικά και τα ιαπωνικά μινιμαλιστική αισθητική και το εφάρμοσε στο Ben Minkoff, το οποίο περιλαμβάνει τώρα τσάντες, δερμάτινα μικρά είδη και, καινούργια για το φθινόπωρο του 2015, παπούτσια.

Εκτός από την αλλαγή της αισθητικής κατεύθυνσης της γραμμής-οι χαρτοφύλακες με έμπνευση '40 αντικαταστάθηκαν από κομψούς κουτιά με κουτιά, για παράδειγμα - η Minkoff βρήκε επιτυχία με τσάντες σε προσιτές τιμές που φαίνονται πιο υψηλές. "Παίρνετε μια τσάντα που πρέπει να είναι 450 $ για 325 $", εξηγεί. Οι έμποροι λιανικής που έχουν επενδύσει σημαντικά στη γραμμή κατά τη διάρκεια του περασμένου έτους περιλαμβάνουν τα Nordstrom, Saks Fifth Avenue και East Dane. Επόμενο? Είδη υπόδησης.

Αισθητικά, τα παπούτσια είναι δροσερά χωρίς να είναι πολύ fashion-forward. Η Uri είναι ιδιαίτερα περήφανη για το "dreaker", ένα αθλητικό πάνινο παπούτσι που μοιάζει με παπούτσι από πάνω με λαστιχένια σόλα και είναι λιγότερο άσχημο από όσο ακούγεται (δείτε παρακάτω). Η σειρά περιλαμβάνει επίσης παπούτσια για φόρεμα, μπότες και πάνινα παπούτσια που δεν είναι υβριδικά. Όπως και με τις τσάντες, ήταν στρατηγικός για την τιμολόγηση, με τα περισσότερα στυλ να κυμαίνονται μεταξύ $ 150 και $ 300. Λέει ότι "αισθάνθηκε το κενό μεταξύ φθηνότερων και 500 $+ παπουτσιών", και ήθελε να είναι προσβάσιμα σε άνδρες που είναι λιγότερο πιθανό να περιμένουν να κυκλοφορήσει ένα προϊόν πριν το αγοράσουν.

Ενώ η γκάμα παπουτσιών μόλις έφτασε στο κύκλωμα των εμπορικών εκθέσεων, η Uri επιβεβαιώνει ότι η ανταπόκριση στο λιανικό ήταν καλή, με πολλά εξειδικευμένα καταστήματα να σχεδιάζουν να αγοράσουν. Τα πολυκαταστήματα, λέει, θα δουν τη συλλογή τις επόμενες εβδομάδες.

Το σχέδιο, τελικά, είναι για τον Ben Minkoff να είναι μια μάρκα που στέκεται από μόνη της. Η ανάπτυξη θα μετρηθεί, αλλά η Uri λέει ότι περισσότερες κατηγορίες είναι στο δρόμο και περισσότεροι πόροι διατίθενται επίσης για τη δημοσίευση της ετικέτας. Για παράδειγμα, όταν η μεγάλη ναυαρχίδα της Rebecca Minkoff στο Λος Άντζελες ανοίγει τον Μάιο, ένα μέρος της θα είναι ένα ειδικό κατάστημα λιανικής πώλησης Ben Minkoff με δική του είσοδο.

Προς το παρόν, ο Uri απολαμβάνει τον ρόλο του στη δημιουργική πλευρά των πραγμάτων. «Funταν διασκεδαστικό να κάθεσαι και να βρεις μια ιδέα και να υλοποιήσεις αυτό το προϊόν».

Φωτογραφία εξωφύλλου: Astrid Stawiarz/Getty Images