Από SoulCycle προς το Tory Burch, τόσο οι μάρκες fitness όσο και οι εταιρείες μόδας εργάζονται για να επωφεληθούν ενεργά ρούχαη στιγμή. Σχεδιαστής Τσάρλι Κοέν είναι μοναδική στο ότι έρχεται σε αυτό και από τις δύο πλευρές. Ο επιχειρηματίας, ο οποίος σπούδασε σχέδιο μόδας στο κολέγιο, είναι επίσης πιστοποιημένος προσωπικός εκπαιδευτής με μια ανθηρή επιχείρηση ευεξίας. Προς τιμήν του Fashionista 'μικρό εβδομάδα γυμναστικής, μίλησα με τη σχεδιάστρια με έδρα το Λονδίνο για την προσέγγισή της και τις ελπίδες της για το εμπορικό σήμα.
Ποιο ήταν το ιστορικό σας πριν ξεκινήσετε τη συλλογή;
Η πρώτη μου επίθεση στη μόδα ήταν στα 15 μου, με τη δική μου ετικέτα μπλουζών. Στη συνέχεια, ξεκίνησα μια πλήρη συλλογή γυναικείων ενδυμάτων σε ηλικία 17 ετών. Πάντα ήξερα ότι ήθελα να έχω τη δική μου ετικέτα, οπότε σκέφτηκα ότι αυτή θα ήταν η καλύτερη εργασιακή εμπειρία! Συνέχισα να κάνω το πτυχίο μόδας μου στο Πανεπιστήμιο Kingston και ταυτόχρονα, αποκτήθηκα προσωπικός εκπαιδευτής, εκτελώντας τη δική μου online συμβουλευτική ευεξίας σε όλο το uni. Η εμμονή με τα αθλητικά ρούχα γεννήθηκε από αυτά τα συνδυασμένα πάθη και όταν αποφοίτησα το 2012 ήξερα ακριβώς σε ποια θέση θα έμπαινα!
Υπήρξε κάποια οριστική στιγμή που σας έκανε να θέλετε να το κάνετε;
Πάντα ήξερα ότι ήθελα να έχω τη δική μου ετικέτα μόδας, αλλά η θεοφάνεια των αθλητικών ενδυμάτων ήρθε στο τέλος της δικής μου πρώτο έτος στο uni, όταν βοηθούσα έναν από τους φοιτητές του τελευταίου έτους με τα αθλητικά πολυτελή ανδρικά ενδύματά τους συλλογή. Όλα όσα είχα κάνει ήταν πάντα τόσο γυναικεία ρούχα που θεωρούσα την προσωπική μου επαγγελματική εκπαίδευση ως μια εντελώς ξεχωριστή πλευρά - ξαφνικά συνειδητοποίησα ότι τα αθλητικά ρούχα ήταν ο τέλειος τρόπος και για τα δύο μαζί. Πέρασα κάθε βράδυ ερευνώντας, εμμονή με τις φωτογραφίες του Y-3 σε διάδρομο και σκεπτόμενος, "Πρέπει να το κάνω αυτό".
Πώς το χρηματοδοτήσατε αρχικά;
Το χρηματοδότησα κυρίως μόνος μου από τις αποταμιεύσεις, με την υποστήριξη της οικογένειας και των φίλων. Μου δόθηκε επίσης μια χορηγία από την Invista, τους δημιουργούς του Lycra, στο πλαίσιο των WGSN Global Fashion Awards, η οποία ήταν μια εκπληκτική ώθηση. Αργότερα, έτρεξα ένα Εκστρατεία Kickstarter, συγκεντρώνοντας 30.000 λίρες σε 30 ημέρες για να χρηματοδοτήσω την παραγωγή της πρώτης μου συλλογής και να ξεκινήσω μια σειρά από pop-up καταστήματα στο Λονδίνο και τη Νέα Υόρκη.
Εξηγήστε το όραμά σας για τη συλλογή.
Η κίνηση και η φυσιολογία επηρεάζουν πολλά από αυτά που κάνω. Από δημιουργική σκοπιά, ενημερώνουν τις σιλουέτες και τις γραμμές στυλ των σχεδίων μου. Όσον αφορά τη λειτουργία, η δουλειά μου ως γυμναστής μου δίνει τη δυνατότητα να κατανοήσω τις πρακτικές ανάγκες της ένδυσης απόδοσης, όπως το πώς να κάνω τα ρούχα εργονομικά, υποστηρικτικά και κολακευτικά.
Χρησιμοποιώ δηλωτικό χρώμα και μπλοκάρισμα υφής για να δημιουργήσω την εμφάνιση, και μετά εξαιρετικά μαλακά υφάσματα δεύτερου δέρματος για να δημιουργήσω την αίσθηση. Θέλω κάθε κομμάτι να μεταβαίνει αβίαστα. Θα πρέπει να είστε σε θέση να κάνετε ένα μικρό στυλ στυλ και να είστε έτοιμοι!
Ποια είναι μερικά από τα κομμάτια με τις μεγαλύτερες πωλήσεις;
Τα κολάν λέιζερ έχουν γίνει στυλ υπογραφής και είναι το μπεστ σέλερ μου. Κάνουν μια δήλωση χωρίς απαραίτητα να φαίνονται υπερβολικά «σπορ», οπότε είναι ένα πολύ εύκολο κομμάτι που φοριέται οπουδήποτε, όχι μόνο στο γυμναστήριο. Το κορμάκι της Αθηνάς, που μόλις χτυπά καταστήματα αυτόν τον μήνα, έχει επίσης χτυπήσει. Είναι λειτουργικό για προπόνηση, αλλά και ένα υπέροχο κομμάτι στυλ για την ημέρα και το βράδυ.
Ποια είναι τα πιο ενδιαφέροντα σχόλια που έχετε λάβει;
Ένας πελάτης μου είπε ότι είχε αγοράσει μια συγκεκριμένη μάρκα για τη μόδα, επειδή υπήρχαν πολύ λίγα άλλα διαθέσιμα, αλλά βρήκε τα κομμάτια πραγματικά άβολα για εκπαίδευση. Είπε ότι της άρεσε να φορά τα πρώτα της κομμάτια [Charli Cohen] τόσο πολύ που αντικατέστησε εντελώς την προπόνηση της γκαρνταρόμπας της με αυτό! Αυτό ήταν συναρπαστικό.
Τα ενεργά ρούχα είναι μια ακμάζουσα αγορά. Ποιο είναι το σχέδιό σας για να ανεβάσετε τη γραμμή στο επόμενο επίπεδο;
Ζω και αναπνέω τη βιομηχανία ευεξίας, οπότε μένω πάντα πολύ κοντά στους πελάτες μου. Είμαι εμπιστευτικός, υποθέτω, οπότε μπορώ να αντιδράσω γρήγορα στην αγορά. Έχω επίσης μερικές πολύ συναρπαστικές συνεργασίες που ξεκινούν στο τέλος του τρέχοντος έτους και στις αρχές του επόμενου, οι οποίες θα ανοίξουν τη μάρκα σε ένα ευρύτερο κοινό και θα επεκτείνουν την προσφορά προϊόντων. Και συνεργάζομαι πολύ στενά με τον κατασκευαστή και τα εργοστάσια υφασμάτων του Ηνωμένου Βασιλείου για να διασφαλίσω ότι μπορώ να συνεχίσω να καινοτομώ και να προωθώ το σχέδιο κάθε σεζόν.