Δεν είναι μυστικό ότι οι celebrities πληρώνονται για να κάθονται στην πρώτη σειρά σε επιδείξεις μόδας. Έχουμε κάλυψε αυτό το φαινόμενο στο παρελθόν, σημειώνοντας ότι μερικοί διάσημοι μπορεί να πάρουν έως και 100.000 $. Και μόλις αυτήν την εβδομάδα, το New York Post αναφέρθηκε ξανά στο θέμα.
Αντίθετα όμως με το ΘέσηΗ ιστορία, η οποία υποστηρίζει ότι τα εμπορικά σήματα εξακολουθούν να εξαφανίζουν τους διάσημους, πιστεύουμε ότι αυτή η τάση βρίσκεται σε εξέλιξη.
Πηγές από τη βιομηχανία μας λένε ότι λιγότερες μάρκες είναι διατεθειμένες να πληρώσουν για να κάνουν τις διασημότητες να καθίσουν στην πρώτη σειρά από ό, τι πριν από μερικά χρόνια. Σύμφωνα με τις πηγές μας (που επιθυμούν να παραμείνουν ανώνυμες), η «χρυσή εποχή» της πληρωμής διασημοτήτων για να καθίσουν στην πρώτη σειρά συνέβη το 2007 και το 2008.
Το 2008, για παράδειγμα, Rihanna, Fergie, Zoe Saldana, Malin Ackerman, Amy Smart, Brittany Murphy, Jaime King, Mandy Moore, Joss Stone, Joy Bryant και Ginnifer Goodwin όλοι παρακολούθησαν τουλάχιστον ένα Max Azria προβολή. Το 2012, η μάρκα τράβηξε λιγότερα A-listers: Olivia Palermo, Jessica White, Petra Nemcova, Whitney Port και Daisy Fuentes.
«Σίγουρα έχω πελάτες που δεν πληρώνουν πλέον διασημότητες, αν και συνήθιζαν», μας είπε ένας εσωτερικός. Αντίθετα, η αποζημίωση με τη μορφή δωρεάν πτήσεων, διαμονής σε ξενοδοχείο, υπηρεσία αυτοκινήτου, πρόσβαση σε μακιγιέρ και, φυσικά, ένα τεράστιο δώρο ρούχων, μερικές φορές αξίας έως και 5.000 δολαρίων, είναι πιο συνηθισμένο. Και εκείνες οι μάρκες που παλαιότερα προσέφεραν αυτού του είδους τις μη χρηματικές αμοιβές, όπως πτήσεις και δώρα ρούχων πριν από μερικά χρόνια, δεν το κάνουν πλέον ούτε αυτό.
«Οι προϋπολογισμοί στέρεψαν», είπε η πηγή μας.
Ενώ οι τρεμάμενοι οικονομικοί καιροί ευθύνονται εν μέρει για τη μείωση των διασημοτήτων στις παραστάσεις, ο υπερκορεσμός είναι επίσης πρόβλημα. Εβδομάδα μόδας στη Νέα Υόρκη έχει γίνει τόσο κορεσμένη στα μέσα μαζικής ενημέρωσης και τη διασημότητα, που η ανταμοιβή του να έχεις B ή C-lister στην εκπομπή σου δεν αξίζει πια. «Υπάρχουν ορισμένες προσωπικότητες που παρόλο που είναι ένα καλό άτομο για να τις έχεις στην παράστασή σου, αν είναι θα πάω σε επτά άλλες παραστάσεις εκείνη την εβδομάδα, δεν αξίζει τον κόπο να τις πληρώσω. "Αν είναι διασημότητα πετάγεται παντού κατά τη διάρκεια της εβδομάδας μόδας, μια φωτογραφία της στην επίδειξή σας θα έχει πολύ μικρότερη επίδραση.
Γι 'αυτό, όταν οι διάσημοι κάνω πληρώνονται πραγματικά χρήματα για να καθίσουν στην πρώτη σειρά, οι δημοσιογράφοι συνήθως προσπαθούν να διασφαλίσουν ότι είναι η μόνη παράσταση που παρευρίσκονται εκείνη την εβδομάδα. Εάν υπάρχει συμφωνία αποκλειστικότητας, η τιμή για κάθε δεδομένο A-lister θα αυξηθεί.
Σύμφωνα με τον tipster μας: "[Η τιμή καθορίζεται από] μια αναλογία, μια μήτρα: Πόσο διάσημοι είναι ή πόσο μαζεύονται οι φωτογραφίες τους; Και αν οι φωτογραφίες τους μαζευτούν πολύ, όπως ας πούμε ότι είναι μια Kourtney Kardashian, θέλουμε αυτό το άτομο στην παράστασή μας, συνδεδεμένο με το εμπορικό σήμα μας; Κάποιοι πελάτες θα το κάνουν, κάποιοι άλλοι όχι. Και έπειτα υπάρχει η πλευρά της αποκλειστικότητας-πηγαίνουν απλώς στην παράστασή μας ή κάνουν και άλλες εκπομπές; Αν τα παίρνουν άλλες μάρκες, τα παίρνουμε πρώτα, δεύτερα, τελευταία; "
Όλες αυτές οι σκέψεις αφορούν τον καθορισμό του ποσού των χρημάτων που είναι διατεθειμένη να πληρώσει μια μάρκα σε μια διασημότητα. Εάν μια διασημότητα πληροί όλα τα σωστά κριτήρια, τότε τα εμπορικά σήματα που έχουν τον προϋπολογισμό είναι πρόθυμα να ρίξουν σημαντικά δολάρια. "Μπορώ να σας πω με βεβαιότητα, υπάρχουν άνθρωποι που πληρώνονται 100.000 $-απολύτως", είπε μία από τις πηγές μας. Διαφορετικά, κοιτάζετε ένα πολύ, πολύ χαμηλότερο εύρος τιμών-μερικές φορές μόνο μερικά μεγάλα.
«Νομίζω ότι τα αστέρια της τηλεοπτικής τηλεόρασης μείωσαν την τιμή», είπε μια πηγή. "Νομίζω ότι τελικά οι μάρκες άρχισαν να σκέφτονται" Μπορώ να τραβήξω τον ίδιο αριθμό φωτογραφιών και θα κοστίσει λιγότερο εάν αποκτήσω μερικά αστέρια τηλεοπτικών ριάλιτι στην πρώτη μου σειρά, έναντι πληρωμής ενός τόνου χρημάτων σε έναν A-lister ".
Ακόμα, είναι μόνο οι μεγάλες εμπορικές μάρκες-οι DVF, η Carolina Herreras, οι DKNYs, οι Tommy Hilfigers-που διαθέτουν το είδος του προϋπολογισμού για να σκεφτούν ακόμη και να πληρώσουν ένα celeb για να παρευρεθούν. Μάρκες όπως οι Proenza Schouler, Rodarte και Altuzzara, όσο αστείες και να είναι οι πρώτες σειρές τους, πιθανότατα δεν πληρώνουν κανέναν για να παρευρεθεί. Οι διασημότητες παρευρίσκονται για τον "δροσερό" παράγοντα ή επειδή είναι φίλοι με τον σχεδιαστή. Σε περιπτώσεις όπως η Marchesa, η «αποζημίωση» μπορεί να είναι πολύ πιο αιθέρια: Μερικοί θεωρούν ότι μια διασημότητα μπορεί να πάει στην επίδειξη τουλάχιστον εν μέρει για να μπει στο καλό του συζύγου της σχεδιάστριας Georgina Chapman, Harvey Weinstein βιβλία.
Συνολικά, όμως, όλοι πληρώνουν λιγότερο.
"Τώρα, με τις συλλογές να εμφανίζονται στο διαδίκτυο και όλα να είναι τόσο ψηφιακά, η φυσική παράσταση, μαζί με το ποιος κάθεται στην πρώτη σειρά, δεν είναι πλέον τόσο σημαντική", είπε η πηγή μας. "Δεν είναι τόσο πολύτιμο να έχεις μια σειρά από διασημότητες, ειδικά αν είναι απλώς αστέρια τυχαίας πραγματικότητας, στην πρώτη σου σειρά."
Θα μπορούσαν οι μπλόγκερ και οι συντάκτες, που έχουν γίνει διάσημοι από μόνοι τους (τουλάχιστον στο Διαδίκτυο ούτως ή άλλως), να τρώνε το τέλος συμμετοχής μιας διασημότητας; "Νομίζω ότι αυτό μπορεί να είναι αλήθεια", είπε μια πηγή. "Μπορεί πραγματικά να έχετε μεγαλύτερη κάλυψη, περισσότερη επισκεψιμότητα στο διαδίκτυο από έναν συγκεκριμένο blogger που βρίσκεται στην παράστασή σας παρά μια διασημότητα."
"Μερικοί μπλόγκερ όπως η Leandra Medine ή ο BryanBoy είναι celeb celeb σε αυτό το σημείο", είπε ένας άλλος.
Αυτό σημαίνει ότι οι αληθινά bloggers της λίστας Α, όπως και οι διάσημοι, εισπράττουν τέλη για να παρακολουθήσουν εκπομπές; Αυτό είναι ένα ηχηρό «όχι». Οι πηγές μας είπαν ότι δεν τους έχουν ζητηθεί ποτέ χρήματα από έναν blogger, αν και δεν θα εκπλαγώ αν παρέχονταν δωρεάν ρούχα ή μεταφορές στην πολύ μικρή ομάδα της λίστας Α bloggers.
Ακολουθεί μια ανάλυση των αμοιβών των διασημοτήτων: A-List (όπως Beyonce, Jennifer Aniston, Jessica Chastain) Αποκλειστικά: $100,000. Μη-αποκλειστική λίστα A: $40,000-$60,000. Red Carpet Darling (Kerry Washington, January Jones) Αποκλειστικό: $40,000-$60,000. Red Carpet Darling Non-Exclusive: Από 15.000 $ σε γενναιόδωρη μη χρηματική αποζημίωση όπως πτήσεις, ξενοδοχεία, μεταφορές, ρούχα. Reality TV Star/Buzzy "Celeb" (Bethenny Frankel, Kris Humphries): Μεταξύ $ 0 και $ 5.000, συν μη χρηματική αποζημίωση ανάλογα με τη μάρκα. A-list Bloggers: 0 $ σε πιθανή μη χρηματική αποζημίωση