Στα τέλη Απριλίου, το Financial Times’S (και σύντομα Νιου Γιορκ Ταιμς'μικρό) Η Βανέσα Φρίντμαν έδωσε α ομιλία στη Σύνοδο Κορυφής της Κοπεγχάγης για το παράδοξο της βιωσιμότητας στη βιομηχανία της μόδας. Με τους σχεδιαστές να συσσωρεύονται σεζόν μετά την υπο-σεζόν, η επιτακτική ανάγκη να προωθήσουμε νέα στυλ έρχεται σε αντίθεση με κάθε έννοια μονιμότητας, Φρίντμαν υποστήριξε.
Υπάρχουν μερικές πλευρές βιωσιμότητα στην μόδα. Ο ένας είναι ο τρόπος με τον οποίο παράγεται ένα προϊόν - είτε πρόκειται για περιβαλλοντικές πρακτικές είτε για τη μεταχείριση των εργαζομένων, η αποτυχία των οποίων παραδείχθηκε τραγικά στο Κατάρρευση εργοστασίου της Rana Plaza πέρυσι. Το άλλο είναι ο ρυθμός με τον οποίο οι καταναλωτές αναμένεται να αντικαταστήσουν αυτό το προϊόν με το επόμενο, πιο κομψό πράγμα.
Και τα δύο εξαρτώνται από τη στάση της μόδας απέναντι στις επιχειρήσεις με γνώμονα τις αξίες, οι οποίες, Στέλλα ΜακΚάρτνεϊ σημείωσε σε μια συνέντευξη με τον Friedman στο FT Το Business of Luxury Summit στο Μεξικό τη Δευτέρα, είναι ένα διαβόητα άστατο πράγμα.
«Το θλιβερό για τη βιομηχανία της μόδας ειδικότερα είναι ότι τα πράγματα μπαίνουν και βγαίνουν με τη μόδα. Είναι αυτό στο οποίο είμαστε καλοί. Μία γούνα σεζόν μπαίνει, την επόμενη όχι », λέει ο ΜακΚάρτνεϊ. «Για να είναι βιώσιμος και υπεύθυνος στις επιχειρήσεις, [η προσπάθεια] πρέπει να είναι συνεχής».
Η McCartney λέει ότι η δημιουργία περιβαλλοντικά βιώσιμων πρακτικών στη δική της επιχείρηση ήταν μια «μακροπρόθεσμη δέσμευση», από την αποφυγή του δέρματος και γούνα για τη δημιουργία αλυσίδων εφοδιασμού με φιλικούς προς το περιβάλλον κατασκευαστές μαλλιού στην Παταγονία και τη χρήση ανακυκλωμένων υλικών για την επένδυση της τσάντες. Ειλικρινής ακτιβίστρια για τα δικαιώματα των ζώων, η ΜακΚάρτνεϊ έχει ενσωματώσει τη βιωσιμότητα στην ιστορία της εταιρείας της. Ενώ αυτές οι αποφάσεις μπορεί να μην είναι στο μυαλό όταν κοιτάζουμε τη νέα της συλλογή, θα ήταν αδύνατο να μιλήσω για την καριέρα της ως σχεδιάστρια χωρίς να αναδείξω τον περιβαλλοντισμό τουλάχιστον μία φορά.
"Οι άνθρωποι δεν αμφισβητούν πάντα την προμήθεια των υλικών τους και είναι κρίσιμο, είναι το κλειδί", λέει ο McCartney. «Στη γεωργία, ξέρεις ότι πρέπει να ξαναβάλεις στο χώμα για να πάρεις μια καλή σοδειά την επόμενη σεζόν. Η βιομηχανία της μόδας δεν την προσεγγίζει πάντα από αυτή την άποψη ».
Παρά το γεγονός ότι αποδεικνύει ότι μπορεί κανείς να δημιουργήσει μια επιτυχημένη επιχείρηση ενώ παίρνει μια πιο υπεύθυνη προσέγγιση στην παραγωγή, η McCartney παραδέχεται ότι η ετικέτα της δεν είναι καθόλου βιώσιμη στις πρακτικές της.
Και ανεξάρτητα από τον τρόπο με τον οποίο δημιουργούνται οι συλλογές της McCartney, η σχεδιάστρια παραδέχεται ότι η δουλειά της είναι να δημιουργεί sartorial cachet - δεν διαφέρει από κανέναν άλλο σχεδιαστή που ζει και πεθαίνει φτιάχνοντας το hot bag bag της σεζόν.
«Είμαι σχεδιάστρια μόδας και πρέπει να δημιουργήσω επιθυμητά, πολυτελή προϊόντα που θα θέλουν οι γυναίκες, είτε είναι λίγο πιο βιώσιμα από το άλλο είτε όχι», λέει. «Το κυριότερο είναι ότι πρέπει να τα θέλουν».
Αυτό είναι μόνο αυτό. Το να μειωθεί ο αντίκτυπος της παραγωγής μόδας μέσω προμήθειας και κατασκευής είναι αναμφισβήτητα καλό πράγμα. Αλλά οι σχεδιαστές πρέπει ακόμα να παίξουν το παιχνίδι να πείσουν τους αγοραστές να αγοράσουν και να αγοράσουν περισσότερα.
Δείτε παρακάτω ολόκληρη τη συνέντευξη του ΜακΚάρτνεϊ με τον Φρίντμαν.