Aussie label Sass & Bide επέστρεψε στην Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης την περασμένη σεζόν μετά από μερικά χρόνια εκτός προγράμματος. Και τον Νοέμβριο, άνοιξε μια ναυαρχίδα της Νέας Υόρκης στο SoHo. Τώρα, η εταιρεία ελπίζει να κάνει άλλη μια μεγάλη βουτιά με μια πρωτοποριακή, πρώτη στο είδος της διαφημιστική καμπάνια που ονομάζεται "Freetown".
Με πρωταγωνιστή ένα από τα αγαπημένα μου μοντέλα, τη Βραζιλιάνα καλλονή Aline Weber, η καμπάνια μπορεί να βρεθεί σε έναν διαδραστικό ιστότοπο, freetown.sassandbide.com. Επιτρέπει στον χρήστη να περιηγηθεί σε ένα δωμάτιο 360 μοιρών, στο οποίο ο Weber, συνοδευόμενος από μια σειρά από δυσλειτουργίες, εμφανίζεται σε διάφορες θέσεις σε όλο το δωμάτιο φορώντας διαφορετικές εμφανίσεις Sass & Bide. Και μοιάζει πραγματικά ότι υπάρχουν 40 Aline Webers σε ένα δωμάτιο - έτσι συνδυάστηκε απρόσκοπτα η διαφήμιση. Επιπλέον, μπορείτε να κάνετε κλικ σε οποιοδήποτε βλέμμα στη φωτογραφία για να το αγοράσετε.
Έκπληκτοι και εντελώς μπερδεμένοι για το πώς επιτεύχθηκε αυτό, συζητήσαμε με τον CEO της Sass & Bide David Briskin και τον φωτογράφο Terry Gates για το πώς συνέβη.
Ο Γκέιτς εξήγησε ότι ήταν μια μακρά διαδικασία και ότι είχε αναπτύξει τις πανοραμικές του ικανότητες στη φωτογραφία και την τεχνολογία κλικ-για-αγορά για ενάμιση χρόνο, κατά τη διάρκεια του οποίου "ήταν σε συνεχή σύνδεση με τη Sass & Bide", η οποία εδρεύει στην Αυστραλία, ενώ ο Gates στη Νέα Υόρκη. Είπε ότι το πανόραμα περιελάμβανε περίπου 40 εικόνες ραμμένες μεταξύ τους, η κάθε μία τραβηγμένη με "πολύ ακριβή εξοπλισμό". Οι σύνδεσμοι τοποθετήθηκαν στη συνέχεια.
Ο Μπρίσκιν επιβεβαίωσε ότι τα logistics ήταν αρκετά περίπλοκα στο τέλος της Sass & Bide. «Έπρεπε να δουλέψουμε με τον Terry πώς θα λειτουργούσε η φωτογραφία και μετά με τους διαδικτυακούς προγραμματιστές μας για να βεβαιωθούμε ότι ήταν πλήρως ενσωματωμένο έτσι ώστε να μπορείτε να κάνετε μεγέθυνση στο προϊόν και στη συνέχεια να κάνετε κλικ για να αγοράσετε. "Στη συνέχεια, έπρεπε να συντονιστούν με προμήθεια. «Wasταν πολλή δουλειά μεταξύ του Terry, εμάς και των διαδικτυακών μας παιδιών».
Ωστόσο, ο Briskin λέει ότι άξιζε τον κόπο για το τελικό αποτέλεσμα. «Προσπαθούμε πάντα να είμαστε καινοτόμοι σε αυτό που κάνουμε με το προϊόν μας και σε αυτό που κάνουμε με την εμπειρία μας στο μάρκετινγκ και την ψηφιακή εμπειρία», είπε. Ελπίζει ότι η μορφή "ταξιδεύει τους θεατές", μέσω του τρόπου με τον οποίο ξεκινά σε μεγάλη γωνία για να κεντρίσει το ενδιαφέρον των θεατών και στη συνέχεια να τους επιτρέψει να αλληλεπιδράσουν.
Το "Interactive" σίγουρα φαίνεται να είναι buzzword du jour όταν πρόκειται για μάρκετινγκ μόδας - υπήρχε το Topshop διαδραστικός οδηγός δώρου Pinterest, Της Βικτόρια Μπέκαμ διαδραστικό έργο Skype και Η διαδραστική καμπάνια των 30 χρόνων του Kenneth Cole.
Μένει να δούμε, όμως, αν η στρατηγική της καμπάνιας θα είναι το ίδιο αποτελεσματική για το Sass & Bide, που δεν έχει ακριβώς την αναγνώριση ονόματος των προαναφερθέντων εμπορικών σημάτων, τουλάχιστον όχι στο Κρατών.