Ντουζιέρες που φοράνε Off-White x Nike Foam πάνινα παπούτσια κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας στο Μιλάνο. Φωτογραφία: Christian Vierig/Getty Images
Πίσω στο 2015, Νίκη γνωστά ανακοίνωσε τα σχέδιά της να φτάσει τα 50 δισεκατομμύρια δολάρια σε ετήσιες πωλήσεις - ένα άλμα 63 τοις εκατό από εκεί που ήταν τότε - έως το 2020. Στα δύο χρόνια από τότε, ο αθλητικός γίγαντας που εδρεύει στο Πόρτλαντ έχει τον λόξυγκά του, όπως συνέβη σε όλη την ευρύτερη λιανική αγορά, οδηγώντας τους αναλυτές να προβλέψουν ότι η Nike θα υπολείπεται του αρχικού της στόχου κατά περίπου $ 10 δισεκατομμύριο.
Αλλά στην Ημέρα Επενδυτών 2017 της Nike στην πανεπιστημιούπολη Beaverton την Τετάρτη, η πρώτη της από το 2015, επιβεβαίωσε τα αρχικά της σχέδια - όλα 50 δισεκατομμύρια δολάρια.
Mark Parker, Πρόεδρος, Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος της Nike, Inc., είπε στο CNBC ότι θα ξεπεράσει το ορόσημο των 50 δισεκατομμυρίων δολαρίων «μέσα στα επόμενα πέντε χρόνια», αναφέροντας πωλήσεις 34,4 δισεκατομμυρίων δολαρίων για το οικονομικό έτος 2017. Αυτό εξακολουθεί να αφήνει 15,6 δισεκατομμύρια δολάρια, που είναι πολύς δρόμος για να εκτιμηθεί, αλλά η Nike δεν ανησυχεί.
Πώς θα φτάσουν εκεί, ακριβώς; Η εταιρεία είπε στους επενδυτές ότι έχει επενδύσει σε μια νέα, τρελή διπλή στρατηγική για να διπλασιάσει την ανάπτυξη σε τρεις βασικούς τομείς της επιχείρησής της: την καινοτομία, την ταχύτητα και τις άμεσες συνδέσεις με τους καταναλωτές της. Στην περίπτωση του πρώτου, η καινοτομία ήταν πάντα ένα δόγμα της επιχείρησης της Nike - αλλά τώρα, η εταιρεία αναμένει για τις πλατφόρμες καινοτομίας της (δηλ. εντυπωσιακά νέα έργα) για να οδηγήσει πάνω από το 50 % της αύξησης των εσόδων προς τα εμπρός. Η Nike διατηρούσε τη μαμά για κάθε λεπτομέρεια, αλλά πιθανότατα αναμένουμε ότι αυτό θα λάβει τουλάχιστον τη μορφή συνεχόμενων συνεργασιών με δημιουργικά ζητούμενα όπως Virgil Abloh, ο οποίος είναι γνωστό ότι δημιουργεί απαράμιλλη διαφημιστική εκστρατεία όταν πρόκειται για μετακινούμενο προϊόν.
Αυτό δεν είναι το τελευταίο που θα ακούσουμε για την Triple Double Strategy: Η Nike βασίζεται επίσης σε αυτήν για να αυξήσει τα ψηφιακά έσοδα, να οδηγήσει υψηλότερα, πιο συνεπή πώληση πλήρους τιμής και επιτάχυνση του γενικού χρονοδιαγράμματος δημιουργίας του προϊόντος, ειδικά καθώς οι ανταγωνιστές αθλητικών ενδυμάτων αυξάνουν τις πωλήσεις τους μηχανές. Η Adidas, για πρώτη φορά, ξεπέρασε πρόσφατα τη Nike νούμερο δύο μάρκα sneaker στην Αμερική, δημιουργώντας ακόμη περισσότερο έδαφος για να αναπληρώσει η Nike. Και παρά τις φήμες ότι η Kering προσπαθεί να αποφορτίσει την Puma, ο γερμανικός γίγαντας των ενεργών ρούχων εξακολουθεί να απολαμβάνει συνεχόμενες επιτυχίες πωλήσεων - 15,9 % αυτό το τρίμηνο.
Εάν η Nike πρόκειται, στην πραγματικότητα, να περάσει αυτή τη γραμμή τερματισμού των 50 δισεκατομμυρίων δολαρίων σύντομα, ας ελπίσουμε ότι η Triple Double Strategy είναι το καλύτερο στοίχημά της.
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.