Ralph Lauren δεν ήταν η μόνη εξέχουσα μάρκα που άκουσε (έξυπνα) το κοινό των διαδικτυακών μέσων ενημέρωσης κατά τη διάδοση της ευαισθητοποίησης για τον καρκίνο του μαστού αυτόν τον μήνα. Την Τετάρτη, η Bloomingdale's, μαζί με την καμπάνια της Estée Lauder Companies, το 2010 Breast Cancer Awareness Campaign, φιλοξένησε μια παγκόσμια εκδήλωση κοινωνικών μέσων ενημέρωσης προς όφελος του Ιδρύματος Έρευνας για τον Καρκίνο του Μαστού. Φέτος, μια χούφτα μπλόγκερ συμμετείχαν αναδημιουργώντας την οπτική της υπογραφής της καμπάνιας. Elizabeth Hurley (εκπρόσωπος τύπου Estée Lauder) και Evelyn Lauder, Senior Corporate Vice President of The Estée Lauder Companies and Founder και Πρόεδρος του Ιδρύματος Έρευνας για τον Καρκίνο του Μαστού, αφιέρωσε λίγο χρόνο για να μας μιλήσει για την καμπάνια και τον τεράστιο αντίκτυπό της έκανε.
Πρώτα απ 'όλα, η Έβελυν και η Ελίζαμπεθ ήταν δύο από τους πιο λαμπερούς ανθρώπους που νομίζω ότι έχω δει στην πραγματική ζωή. Η Έβελυν φορούσε μαύρη δαντέλα Oscar de la Renta και η Ελισάβετ ήταν ντυμένη με καυτό ροζ Badgley Mischka. Το μακιγιάζ τους, φυσικά, ήταν άψογο. Αυτό που ήταν πραγματικά εντυπωσιακό, ωστόσο, ήταν ότι η αφοσίωσή τους στο να δείχνουν όμορφη χλωμή σε σύγκριση με όλα όσα έχουν καταφέρει με αυτήν την καμπάνια. Το BCRF της Έβελιν είναι η πραγματική συμφωνία. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο υπάρχει η ροζ κορδέλα (Έχουν δώσει πάνω από 110 εκατομμύρια από φέτος) και γιατί το Empire State Building, μαζί με πολλά άλλα αξιοθέατα σε όλο τον κόσμο, έχει φωτιστεί ροζ.
Για το γιατί ξεκίνησε την εκστρατεία το 1992, η Έβελιν εξήγησε: «wasμουν τόσο εντυπωσιασμένη με την επιτυχία του Οι ακτιβιστές του AIDS και η δημοσιότητα που μπόρεσαν να συγκεντρώσουν, είπα ότι πρέπει να κάνουμε κάτι ως Καλά. Soταν λοιπόν πολύ σημαντικό για εκδότες όπως εσείς να γράφετε ιστορίες για την υγεία του μαστού και άγγιξε τα νεύρα των αναγνωστών. Πήρε ένα ταμπού θέμα ανοιχτά και άλλαξε τη ζωή ».
Ένα μεγάλο μέρος της φετινής εκδήλωσης ήταν η ενσωμάτωση bloggers. «Έχουν τεράστια εμβέλεια», είπε η Έβελιν, «και πιστεύουμε ότι πρέπει να συνεχίσουμε να διευρύνουμε τις ευκαιρίες για να δίνουμε περισσότερες πληροφορίες σε όλο και περισσότερες γυναίκες κάθε χρόνο. Οι άνθρωποι γράφουν περισσότερα από ό, τι διαβάζουν εφημερίδες. "Για το πώς μπορεί πραγματικά να κάνει αυτά τα γεγονότα και να κάνει την εμφάνισή του διαφορά, εξήγησε η Ελίζαμπεθ, «Κάνουμε προσωπικές εμφανίσεις, υπογράφουμε προϊόντα και αυτό λειτουργεί φανταστικά γιατί μπορούμε να προσελκύσουμε ανθρώπους εμπλεγμένος. Αυτή τη φορά, ζητάμε από τους ανθρώπους να κάνουν tweet για αυτό. Θα θέλαμε να πουν στους φίλους τους να έρθουν να πάρουν μια [δωρεάν] ροζ κορδέλα ή ίσως να αγοράσουν αυτήν που έχω πάρει και η οποία είναι δώδεκα δολάρια πενήντα. Είναι το ενθύμιο. Είναι προσιτό και είναι όμορφο ».
Reallyταν πραγματικά όμορφο. Και έτσι ήταν η τεράστια ροζ διάταξη των προϊόντων ομορφιάς περιορισμένης έκδοσης. Το αγαπημένο της Έβελιν ήταν ένα σετ κραγιόν αξίας 25 δολαρίων. Η Ελισάβετ ευνόησε ένα σετ δύο ροζ gloss με διπλό άκρο με ροζ βαλίτσα μεταφοράς, επίσης 25 $. Έφτιαξε επίσης ένα κερί από κερί σόγιας, το οποίο λάτρεψα. Τα έσοδα όλων των προϊόντων Pink Ribbon θα ωφελήσουν το Foundationδρυμα Έρευνας για τον Καρκίνο του Μαστού και αποτελούν μέρος της ετήσιας καμπάνιας του Bloomingdale «Pink», η οποία μέχρι σήμερα έχει συγκεντρώσει πάνω από 1,4 εκατομμύρια δολάρια για το BCRF.