Από πολλές απόψεις, η απόφαση της H&M να συνεργαστεί με την Isabel Marant ήταν μια αναχώρηση για το λιανοπωλητή. Οι περισσότερες από τις προηγούμενες συνεργασίες της, εκτός από την Άννα Ντέλο Ρούσο, ήταν με οικεία ονόματα όπως ο Βερσάτσε και ο Καρλ Λάγκερφελντ. Και οι περισσότεροι άνθρωποι έχουν τουλάχιστον ακούσει για τη Margiela - έστω και σε ένα τραγούδι του Kanye West ή του Jay Z.
Όμως, η Isabel Marant, ενώ είναι αγαπητή και γιορτάζεται στους κύκλους της μόδας και από μερικές στιλάτες προσωπικότητες, δεν είναι τόσο γνωστή ούτε αναγνωρίσιμη εκτός αυτών.
Η συνεργασία της με την H&M μπορεί να τράβηξε μερικούς αγοραστές στο κατάστημα που κανονικά δεν θα ψώνιζαν εκεί - κυρίως λάτρεις της μόδας και μεταπωλητές του eBay - αλλά το αποτέλεσμα της συνεργασίας μπορεί να ήταν περισσότερο στο Marant's εύνοια.
Ως buzz about η συνεργασία συνέχισε να δημιουργείται όλο το καλοκαίρι, οι αναζητήσεις για "Isabel Marant" (όχι "Isabel Marant for H&M") στο Google αυξήθηκαν σχεδόν 300%, μας είπε ένας εκπρόσωπος της μηχανής αναζήτησης, υποδηλώνοντας ότι η συνεργασία παρουσίασε ένα νέο κοινό στον Γάλλο σχεδιαστή.
Τέτοιες ευκαιρίες προώθησης είναι μια μεγάλη κλήρωση σε τέτοιου είδους συνεργασίες, ιδιαίτερα για λιγότερο καταξιωμένους σχεδιαστές. Ωστόσο, μια έκθεση στο Νιου Γιορκ Ταιμς το 2011 το αποκάλυψε οι σχεδιαστές έχουν πολύ μεγάλες αμοιβές και από την H&M. Σύμφωνα με πληροφορίες, ο Karl Lagerfeld και η Stella McCartney πληρώθηκαν έκαστος 1 εκατομμύριο δολάρια για τις συλλογές τους το 2005.
Με τέτοια αμοιβή και μια τεράστια αύξηση της ευαισθητοποίησης, όπως υποδηλώνουν τα δεδομένα της Google, ο Μάραντ μοιάζει σχεδόν σαν ληστής με αυτό.