Το γάλα γάλακτος σώματος της Έλις Μπρούκλιν. Φωτογραφία: Bee Shapiro/Ellis Brooklyn
Εάν διαβάζετε τακτικά για την ομορφιά, τα μάτια σας αναπόφευκτα έχουν πέσει στην παράκαμψη του Bee Shapiro κάποια στιγμή, πιθανώς στο Οι Νιου Γιορκ Ταιμς Ενότητα στυλ, για την οποία αναφέρει προϊόντα και τάσεις από το 2011. Θυμηθείτε αυτό το εξηγητή Οι προτιμήσεις της Kylie Jenner για τα χείλη? Αυτή ήταν η δουλειά της Shapiro, ένα από μια σειρά προφίλ ομορφιάς διασημοτήτων που έκανε πρόσφατα για την εφημερίδα.
Είναι κάπως λιγότερο πιθανό να έχετε συμβεί στο πλάι του έργου του Shapiro - σε αυτό το σημείο, τουλάχιστον. Το καλοκαίρι, κυκλοφόρησε μια σειρά αρωματικών λοσιόν με το εμπορικό σήμα Έλις Μπρούκλιν, στο οποίο έχει διοχετεύσει τη γνώση που αποκτήθηκε από τα χρόνια που δαπανήθηκαν για τη δοκιμή προϊόντων άλλων εταιρειών. (Είναι μια ιστορία που δεν μοιάζει με εκείνη του Γυαλιστερό, ένα παρακλάδι προϊόντων του ιστολογίου ομορφιάς Into the Gloss.) Αν και η Shapiro λέει ότι γνώριζε από καιρό ότι ήθελε να ξεκινήσει μια δική της επιχείρηση, οι λεπτομέρειες του εγχειρήματος ήρθαν μαζί όταν έμεινε έγκυος και ξαφνικά έγινε υπερ-συνειδητοποιημένη για την ασφάλεια των σκευασμάτων που έριχνε σε όλη της δέρμα. Τα συνθετικά δεν είναι πάντα εξαιρετικά για το σώμα, ούτε όλα τα αιθέρια έλαια, μερικά από τα οποία γίνονται φωτοτοξικά κάτω από το φως του ήλιου και τη θερμότητα.
«Έψαχνα πραγματικά για μια φυσική σύνθεση λοσιόν σώματος, γιατί αυτό είναι αυτό που βάζεις περισσότερο στο σώμα σου, που μυρίζει υπέροχα. Και πρέπει να πω, δεν το βρήκα », λέει ο Shapiro.
Boom: Λευκός χώρος στην αγορά. Η πραγματική κλωτσιά της Shapiro στο παντελόνι προήλθε από τη γνώση ότι είχε κορίτσι.
«Δεν θέλω ποτέ να πιστεύει ότι η μαμά της δεν το έκανε μόνο», εξηγεί.
Μετά την έναρξη της ανάπτυξης στη γραμμή πριν από δύο χρόνια, ο Shapiro κυκλοφόρησε τον Ellis Brooklyn τον Ιούνιο με γάλατα σώματος σε δύο παραλλαγές αρωμάτων. έχει προσθέσει δύο ακόμη αρώματα από τότε, καθώς και κεριά (ένα μείγμα κεριού σόγιας με ένα φυτίλι κάνναβης), που κυκλοφόρησαν αυτόν τον μήνα. Μέχρι σήμερα, το εμπορικό σήμα είναι εξ ολοκλήρου αυτοχρηματοδοτούμενο και η Shapiro έχει μόνο έναν υπάλληλο: την αδελφή της, η οποία εγκατέλειψε την εταιρική της δουλειά στην AT&T Wireless για να εργαστεί με πλήρη απασχόληση στη μάρκα.
Για τις μυρωδιές, ο Shapiro βρήκε έναν δημιουργικό συνεργάτη στον αρωματοποιό Jérôme Epinette, ο οποίος δημιουργεί επίσης αρώματα για Byredo και Vilhelm Parfumerie. Η Epinette τσίκαρε όλα τα κουτιά της: Με έδρα τη Νέα Υόρκη, πρόθυμη να αποφύγει τις φθαλικές ενώσεις και τα parabens-και τα δύο έχουν συνδεθεί με πιθανά αναπαραγωγικά ζητήματα-και για να πάρουν την ευκαιρία σε έναν τότε μη αποδεδειγμένο ιδρυτή.
"Το να βάλεις κάποιον να υπογράψει ήταν πολύ δύσκολο και νομίζω ότι ο Jérôme έχει αυτό το επιχειρηματικό πνεύμα", λέει ο Shapiro. «Άρχισε να δουλεύει με τον Μπιρέντο πριν είναι το οτιδήποτε. Νομίζω ότι πρέπει να βρεις έναν αρωματοποιό που είναι πρόθυμος να πάρει αυτό το ρίσκο μαζί σου ».
Κατάλληλο για έναν συγγραφέα-ιδρυτή, οι έννοιες πίσω από κάθε άρωμα είναι λογοτεχνικού χαρακτήρα. Το "ψευδώνυμο", το οποίο ξεκινά πολύ πράσινο πριν μελώσει σε κάτι μάλλον βιαστικό, είναι εμπνευσμένο από το σεξουαλικά φορτισμένο ποίημα του D.H. Lawrence "Εικ. »(« Όταν πρωτοεμφανίστηκε, ήταν σκάνδαλο », λέει ο Shapiro. "Το λατρεύω, πρώτα απ 'όλα, γιατί ποιος δεν αγαπά ένα σκάνδαλο;") Το δυναμικό στυλ των Αμερικανών συγγραφέων όπως ο Έρνεστ Ο Χέμινγουεϊ και ο Κουρτ Βόνεγκουτ παρακίνησαν τον Σαπίρο να δημιουργήσει το «ρήμα», ένα μείγμα που οδηγεί με τη φρεσκάδα του περγαμόντου και μανταρίνι.
Όπως επισημαίνει ο Shapiro, η Ellis Brooklyn είναι πολύ μάρκα συντάκτη. Η συσκευασία και τα αρώματά του είναι κομψά, ουδέτερα ως προς το φύλο και αδιάφορα. ο αριθμός των προσφερόμενων προϊόντων περιορίζεται στο ελάχιστο. Ενώ αυτές οι ιδιότητες ταιριάζουν στα ίδια τα κριτήρια της Shapiro, ανακάλυψε ότι δεν ταιριάζει πάντα με την προοπτική του μεγαλύτερου λιανοπωλητή.
«Όταν άρχισα να περπατώ στα πατώματα σε πολυκαταστήματα, τα πράγματα ήταν λαμπερός. Και τότε συνειδητοποιείς γιατί, γιατί όταν είσαι στο πάτωμα, τα πράγματα είναι λαμπερά για να ξεχωρίσεις », λέει ο Shapiro. "Οι έμποροι λιανικής αγαπούν πολλά προϊόντα, ενώ οι συντάκτες είναι ακριβώς το αντίθετο."
Ευτυχώς, τα μεγάλα πολυκαταστήματα δεν είναι τα μόνα εκεί έξω. Το πρώτο κατάστημα που έφερε την Ellis Brookyn ήταν το Shen Beauty, μια μπουτίκ του Μπρούκλιν που υπερηφανεύεται για μια αυστηρά επιλεγμένη επιλογή προϊόντων. Από τότε, μια σειρά από λιανοπωλητές, συμπεριλαμβανομένων των Net-a-Porter και Kirna Zabete, έχουν υπογράψει.
"[Η Έλις Μπρούκλιν] έχει κάνει πολύ καλύτερα από ό, τι νόμιζα", λέει η Τζέσικα Ρίτσαρντς, ιδιοκτήτρια Shen Beauty. «Είναι 55 $ για ένα γάλα σώματος, το οποίο είναι υψηλό».
Ρίτσαρντς, πρώην Μόδα υπάλληλος, θέτει αυστηρά πρότυπα για τα προϊόντα που μεταφέρει, κάνοντας ένα σημείο να επιλέγει μόνο τα καλύτερα είδη από κάθε σειρά και να ελαχιστοποιεί το crossover του προϊόντος. (Πουλάει μόνο μία μάρκα προϊόντων ακμής, για παράδειγμα, με την πεποίθηση ότι είναι τα καλύτερα στην αγορά.) Μέχρι στιγμής, Ο Ρίτσαρντς λέει ότι οι αγοραστές ανταποκρίθηκαν καλά στην Έλις Μπρούκλιν, και εντός της γραμμής, το "udευδώνυμο" είναι αυτή τη στιγμή το καλύτερο πωλητής. ("Είναι απαλό", λέει ο Richards, εξηγώντας την ευρεία γοητεία του αρώματος.)
Λίγο πριν τηλεφωνήσω στον Ρίτσαρντς, η Σαπίρο είχε σταματήσει από το κατάστημα για να αφήσει τα νέα της κεριά. Μην περιμένετε να δείτε τον Shapiro να βγάζει νέα προϊόντα με ιλιγγιώδη ταχύτητα. διατηρεί μια στοχαστική ταχύτητα στις εκδόσεις προϊόντων σε μια προσπάθεια να πάρει το καθένα σωστά. Και εκτός αυτού, έχει ακόμα προθεσμίες να πλησιάσει.