Φωτογραφία: Drew Angerer/Getty Images
Φωτογραφία: Drew Angerer/Getty Images
Gap, Inc. δεν ξεκινάει καλά φέτος. Για το πρώτο τρίμηνο του 2019, οι συγκρίσιμες πωλήσεις της εταιρείας μειώθηκαν κατά 4 % και οι καθαρές πωλήσεις μειώθηκαν κατά 2 %. Κατά μάρκα, μειώθηκαν 10 % στο Gap, 3 % στη Banana Republic και 1 % σε Παλαιό Ναυτικό. Ενώ οι πτώσεις δυστυχώς γίνει αναμενόμενο στο Gap και η Banana Republic, το Old Navy είναι συνήθως ένα φωτεινό σημείο στην έκθεση κερδών της εταιρείας - αλλά όχι αυτή τη φορά.
«Αυτό το τρίμηνο ήταν εξαιρετικά δύσκολο και δεν είμαστε καθόλου ικανοποιημένοι με τα αποτελέσματά μας. Δεσμευόμαστε να βελτιώσουμε την εκτέλεση και τις επιδόσεις μας φέτος », δήλωσε ο Art Peck, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της Gap Inc., σε δήλωση. «Παραμένουμε σίγουροι για το σχέδιό μας χωρίζονται σε δύο ανεξάρτητες δημόσιες εταιρείες το 2020, και είμαστε επικεντρωμένοι στη δημιουργία και των δύο εταιρειών για μακροπρόθεσμη δημιουργία αξίας και κερδοφόρα ανάπτυξη. "Ωστόσο, δεν θα συμβεί γρήγορα: Η εταιρεία μείωσε τις προοπτικές της για το οικονομικό έτος 2019, και τώρα αναμένει ότι οι συγκρίσιμες πωλήσεις για το έτος θα έχουν χαμηλή μονοψήφια πτώση, υποδηλώνοντας ότι δεν θα δούμε σημαντική βελτίωση κατά τα επόμενα τρία κατάλυμα.
Ο Peck και ο CFO Teri List-Stoll πέρασαν μεγάλο μέρος της κλήσης κατηγορώντας τις κακές επιδόσεις και των τριών εμπορικών σημάτων για τον καιρό. Ο Φεβρουάριος ήταν κρύος και υγρός και οι αγοραστές δεν μπόρεσαν να βρουν τα προϊόντα «φορέστε τώρα» που ήθελαν από τις ανοιξιάτικες συλλογές που βρίσκονταν στα ράφια του Gap, της Banana Republic και του Old Navy. Δεν κατηγορούσαν τα πάντα για τις εξωτερικές δυνάμεις (ή τις "μακροεντολές", ανά βιομηχανία): ο Πεκ παραδέχτηκε ότι η εταιρεία "έχασε ευκαιρίες" και αναγνωρίζει ότι οι ανάγκες των καταναλωτών αλλάζουν, κάτι που, εξήγησε, είναι μέρος του λόγου για τα σχέδια για την απομάκρυνση του Old Navy στο δικό του Εταιρία. «Οι ανάγκες των πελατών της ειδικότητας [Gap, Banana Republic] και της αξίας [Old Navy] αποκλίνουν», είπε.
Ευτυχώς, τα πράγματα στο Old Navy δεν ήταν όλα άσχημα. Η επισκεψιμότητα των καταστημάτων ήταν σταθερή, αλλά η επισκεψιμότητα στο διαδίκτυο και οι πωλήσεις αυξήθηκαν. Εξακολουθούν να βρίσκονται σε εξέλιξη τα σχέδια για το άνοιγμα 70 νέων καταστημάτων Old Navy φέτος. υπάρχουν επίσης σχέδια για το άνοιγμα 25 νέων καταστημάτων Athleta. Στο Gap όμως, ένα σχέδιο "επιθετικού κλεισίματος καταστημάτων" βρίσκεται σε καλό δρόμο και μια μεγάλη ώθηση μάρκετινγκ γύρω από το σχολείο είναι στα σκαριά. Σύμφωνα με τον Peck, η εταιρεία σχεδιάζει να "επανεπενδύσει" στο παιδιά και κατηγορίες μωρών καθώς αισθάνεται ότι υπάρχει άφθονο μερίδιο αγοράς που είναι έτοιμο να αρπάξει.
Ενώ οι πωλήσεις είναι βέβαιο ότι θα είναι αργές, θα είναι μια γεμάτη χρονιά για την εταιρεία καθώς προσπαθεί να επιστρέψει στην πορεία της και προετοιμάζεται για τον χωρισμό της Old Navy.
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.