Fast Company Senior Editor Erin Schulte with Head of Fashion Partnerships at Instagram Eva Chen and fashion οι σχεδιαστές Jack McCollough και Lazaro Hernandez της Proenza Schouler στο Fast Company Innovation Festival in New Υόρκη. Φωτογραφία: Monica Schipper/Getty Images
Fast Company ξεκίνησε χθες το ετήσιο Φεστιβάλ Καινοτομίας με Εύα Τσεν, Ίνσταγκραμεπικεφαλής συνεργασιών μόδας και ντουέτου σχεδιασμού Jack McCollough και Lazaro Hernandez των Proenza Schouler, η οποία μίλησε με την Senior Editor Erin Schulte για το πώς το Instagram άλλαξε τη βιομηχανία της μόδας. Με το νέο έργο του Gucci στο Instagram (εύστοχο τίτλο #GucciGram), Αφιερωμένο στο IMG πρότυπο πρόγραμμα ανίχνευσης και της CFDA επιμελημένο βιβλίο προβάλλοντας τους λογαριασμούς των σχεδιαστών στο Instagram, είναι σαφές ότι η πλατφόρμα κοινωνικών μέσων έχει επηρεάσει σημαντικά τη βιομηχανία. Στην πραγματικότητα, ο McCollough και ο Hernandez ομολόγησαν ότι το Instagram έχει επηρεάσει σημαντικά τη δημιουργική τους διαδικασία, από την έρευνα έμπνευσης για τις επερχόμενες συλλογές μέχρι τη σύλληψη της επόμενης επίδειξης τους στο διάδρομο.
"Όταν ξεκινήσαμε για πρώτη φορά, πηγαίναμε στη βιβλιοθήκη εικόνων της δημόσιας βιβλιοθήκης", δήλωσε ο McCollough σχετικά με την προμήθεια αρχικών ιδεών για τη δημιουργία μιας συλλογής. «Τώρα, ερευνούμε στο Instagram. Υπάρχουν τα πάντα εκεί. "Είτε αναζητάτε hashtags αφιερωμένα σε έναν καλλιτέχνη είτε μια ασαφή αναφορά, ο McCollough και ο Hernandez παραδέχονται ότι βρίσκουν πιο ενδιαφέρουσες εικόνες στη βαριά εφαρμογή σε σύγκριση με ό, τι βρίσκουν σε μια μεγάλη μηχανή αναζήτησης όπως η Google Εικόνες. Το δίδυμο έχει επίσης τα τηλέφωνά του συνδεδεμένα με τον εκτυπωτή του στούντιο Proenza Schouler - έτσι μπορούν να τραβήξουν στιγμιαία οθόνη, να εκτυπώσουν και να προσθέσουν εικόνες στους πίνακες έμπνευσής τους.
Δεδομένου ότι το Διαδίκτυο έχει επεκτείνει το κοινό της μάρκας από μακρόχρονο Τύπο και αγοραστές σε οποιονδήποτε με πρόσβαση στον ιστό, το Instagram άλλαξε επίσης τον τρόπο που σκέφτεται η ομάδα του Proenza Schouler δείχνει. "Με την εμφάνιση των νέων μέσων ενημέρωσης, έχει αλλάξει πραγματικά το παιχνίδι 100 τοις εκατό", είπε ο Ερνάντες. «Άλλαξε τον τρόπο με τον οποίο επεξεργαζόμαστε την παράσταση, την παλέτα της παράστασης. Ο τρόπος που το σκεφτόμαστε είναι εντελώς διαφορετικός. »Τόσο ο ίδιος όσο και ο ΜακΚόλοφ παραδέχονται ότι οι αλλαγές των εκπομπών τους είναι πολύ πιο αυστηρές τώρα με έμφαση στην ποικιλία. "Ο κόσμος βιώνει [την παράσταση] έτσι", είπε, παίρνοντας το δεξί του δείκτη για να μιμηθεί το κτύπημα στην οθόνη ενός smartphone, αποδεικνύοντας το επιχείρημά του να αποφύγει την επανάληψη μέσα σε μια συλλογή. "Το χρώμα ήταν πιο σημαντικό και επίσης η αφήγηση της παράστασης." Αντί να επισημαίνετε ένα μοναδικό μήνυμα με μία μόνο σιλουέτα, ένα μήκος και ένα παπούτσι, το δίδυμο φροντίζει να δώσει στη συλλογή ένα πολύ ευρύτερο εύρος για να "διατηρηθεί ενδιαφέρουσα καθώς σύρετε". «Δεν αφορά μόνο τα ρούχα», είπε ο Ερνάντες είπε. «Έτσι φαίνονται στην οθόνη».
Σύμφωνα με τον Chen, ο Proenza Schouler πέτυχε να το κρατήσει ενδιαφέρον με αυτό παράσταση άνοιξη 2016. "Thisταν αυτή η καταπληκτική γιορτή της υφής", εξήγησε ο Chen. «Πραγματικά ζωντάνεψε, ειδικά στα βίντεο. Πυροβόλησα έναν τόνο. Wantedθελα να δημοσιεύσω κάθε εμφάνιση. "Ο πρώην συντάκτης περιοδικού, του οποίου η τρέχουσα συναυλία θα βοηθήσει στην ανάδειξη των ιστοριών μαρκών, σχεδιαστών, βιομηχανιών μυημένοι και δημοσιεύσεις, ανέφεραν επίσης ότι οι συνεργάτες της μόδας είναι περίεργοι να μάθουν πώς να βρουν την τέλεια "στιγμή Instagram". Or, στο Instagram Όροι HQ, μια "στιγμή που σταματάει ο αντίχειρας", η οποία, σύμφωνα με τον Chen, είναι όταν κάνετε κύλιση στη ροή σας και ξαφνικά σταματάτε και λέτε, "Ουάου, τι είναι ότι; "Και με πάνω από 360 εκατομμύρια αφοσιώσεις σε 44 εκατομμύρια λογαριασμούς χρηστών Instagram κατά τη διάρκεια του Μήνα Μόδας, το εύρος και η κλίμακα για μια στιγμή που σταματά τον αντίχειρα είναι τεράστια.
Η επιρροή του Instagram είναι επίσης παρούσα μετά την πασαρέλα. Οι McCollough και Lazaro θυμήθηκαν πώς θα έπρεπε να περιμένουν έως και δύο ημέρες μέχρι να μπορέσουν να διαβάσουν κριτικές για τις συλλογές τους, είτε σε έντυπη είτε σε απευθείας σύνδεση. "Τώρα, τελειώνουμε τις παρασκηνιακές μας συνεντεύξεις και βρισκόμαστε στην καμπίνα και [συνεχίζουμε] στα τηλέφωνά μας και ανατινάζεται με αναρτήσεις", δήλωσε ο Lazaro "Έχουμε ήδη μια αίσθηση του τρόπου με τον οποίο έγινε δεκτή η συλλογή. Είναι άμεσο στις μέρες μας. Είναι υπέροχο για εμάς ».
Εκσυγχρονίζω: Διορθώσαμε τη δέσμευση χρηστών του Instagram από τον Μήνα Μόδας, προηγουμένως αναφέρεται ως 344 εκατομμύρια αφοσιώσεις σε 44 εκατομμύρια λογαριασμούς χρηστών Instagram. Η στατιστική επιβεβαιώθηκε από έναν εκπρόσωπο του Instagram, ο οποίος σημείωσε επίσης ότι οι πιο πρόσφατες αλληλεπιδράσεις υπερτριπλασιάστηκαν σε σύγκριση με τον Μήνα Μόδας το φθινόπωρο του 2014.