Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά της Tiffany & Co.
Πότε Tiffany & Co. ανακοίνωσε νωρίτερα αυτό το μήνα ότι σχεδιάζει να ξεκινήσει να λέει στους πελάτες του πού ακριβώς βρίσκονται διαμάντια προέρχονται από, ήταν ο ισχυρός ισχυρισμός ότι η εταιρεία θα πυροδοτούσε μια "νέα εποχή διαμαντιών διαφάνεια" κάνοντας αυτό.
"Η Tiffany πιστεύει ότι η γνώση της προέλευσης" - δηλ. Από πού προέρχονται τα διαμάντια - "είναι ζωτικής σημασίας για να διασφαλιστεί ότι τα διαμάντια της είναι από τα πιο υπεύθυνα προερχόμενα στον κόσμο", ανέφερε η μάρκα σε ανακοίνωσή της.
Για το σκοπό αυτό, κάθε ένα από τα πρόσφατα προμηθευμένα, ξεχωριστά καταχωρημένα διαμάντια του Tiffany 0,18 καρατίων και μεγαλύτερο είναι τώρα είναι χαραγμένα με λέιζερ με σειριακούς κωδικούς αόρατους με γυμνό μάτι που μπορούν να παρέχουν γεωγραφικές πληροφορίες σχετικά με τους προέλευση.
Γιατί είναι μεγάλη υπόθεση; Σε αντίθεση με τα ρούχα, τα κοσμήματα δεν απαιτείται να συνοδεύονται από ετικέτα με λεπτομέρειες για τη χώρα προέλευσής τους. Και ακόμα κι αν ήταν, μεμονωμένα εξαρτήματα όπως τα διαμάντια πιθανότατα δεν θα ήταν, ακριβώς όπως το πουκάμισο στο ντουλάπι σας μπορεί νομικά να ισχυριστεί ότι κατασκευάζεται στις ΗΠΑ χωρίς να σημειωθεί ότι τα κουμπιά προέρχονται από Κίνα. Αλλά καθώς η ευαισθητοποίηση των καταναλωτών για τα πιθανά ηθικά ζητήματα που σχετίζονται με την εξόρυξη διαμαντιών αυξάνεται τόσο μέσω ειδήσεων εκθέσεις και ταινίες όπως το "Blood Diamond" του 2006, η πίεση για τις εταιρείες κοσμημάτων να αποδείξουν την αθωότητά τους έχει επίσης αυξήθηκε.
Πολλές μάρκες έχουν βασιστεί στο Διαδικασία Kimberley, ένα σύστημα πιστοποίησης που καθιερώθηκε το 2003 από την Γενική Συνέλευση του ΟΗΕ, για να καθησυχάσει τη συνείδηση των καταναλωτών. Ωστόσο, τα τελευταία 15 χρόνια, οι επικριτές ισχυρίστηκαν ότι η διαδικασία του Kimberley δηλωμένη αποστολή Η διασφάλιση ότι "οι αγορές διαμαντιών δεν χρηματοδοτούσαν τη βία από επαναστατικά κινήματα" είναι εξαιρετικά ανεπαρκής ως ηθική πιστοποίηση επειδή δεν προστατεύει από πράγματα όπως η παιδική εργασία και το περιβάλλον κατάχρηση.
Ορισμένες εταιρείες, όπως ο διαδικτυακός λιανοπωλητής διαμαντιών Λαμπρή Γη, στη συνέχεια έχτισαν τις επιχειρήσεις τους στη διαβεβαίωση των πελατών ότι θα προχωρήσουν "πέραν των συγκρούσεων" με τις πηγές τους. Στην πραγματικότητα, η Brilliant Earth δημοσιεύει προέλευση για τα διαμάντια της στο διαδίκτυο από πολύ πριν από την ανακοίνωση της Tiffany & Co.
Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά της Tiffany & Co.
"Η επιτυχία μας απέδειξε την τεράστια ζήτηση των καταναλωτών για ευθύνη στη βιομηχανία κοσμημάτων", δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος και συνιδρυτής της Brilliant Earth Beth Gerstein μέσω email. «Είμαστε ενθουσιασμένοι που η ανακοίνωση της Tiffany σχετικά με την παροχή πληροφοριών προέλευσης στα διαμάντια τους αντικατοπτρίζει την αυξανόμενη κατανόηση της βιομηχανίας ότι οι καταναλωτές περιμένουν ένα ηθικό προϊόν».
Το ερώτημα είναι αν εταιρείες όπως η Brilliant Earth κατάφεραν να υποστηρίξουν τους ισχυρισμούς προέλευσής τους. Σύμφωνα με ένα σε βάθος κανω ΑΝΑΦΟΡΑ από το The Next Web, υπάρχει λόγος να πιστεύουμε ότι αυτές οι υποσχέσεις μπορεί να είναι πολύ καλές για να είναι αληθινές. Αυτό που καταλήγει είναι βασικά το γεγονός ότι-είτε η μάρκα είναι καλοπροαίρετη είτε σκόπιμα απάτη-δεν κατέχει το δικό της απόθεμα. Αυτό σημαίνει ότι εξαρτά τους ισχυρισμούς προέλευσης από τα τρίτα μέρη από τα οποία αγοράζει, τα οποία είναι δύσκολο να επαληθευτούν (και σε τουλάχιστον μία αποδεδειγμένη περίπτωση, ανακριβή).
Αυτό, σύμφωνα με τον εμπειρογνώμονα διαμαντιών και ιδρυτή της Το Diamond Pro Η Ira Weissman, είναι εκεί όπου η Tiffany & Co. θα μπορούσε δυνητικά να ανοίξει ένα νέο έδαφος.
"Αυτό που κάνει τη Tiffany διαφορετική είναι ότι... είναι μία από τις ελάχιστες εταιρείες - μπορεί να είναι και οι μοναδικές, τώρα που το σκέφτομαι - που ελέγχει ολόκληρη την αλυσίδα εφοδιασμού τους », λέει ο Weissman στο Fashionista στο τηλέφωνο. Δεδομένου ότι η Tiffany & Co. αγοράζει ακατέργαστα διαμάντια απευθείας από προμηθευτές όπως ο γίγαντας εξόρυξης διαμαντιών De Beers μάλλον από το να περιμένεις μεσάζοντες να κόψουν και να γυαλίσουν τις πέτρες, εξηγεί ο Weissman, η Tiffany & Co. έχει «σύνολο έλεγχος."
Υπάρχουν ακόμη όρια στη νέα πρωτοβουλία της Tiffany & Co., καθώς δημοσιεύει μόνο τις πληροφορίες προέλευσης για ατομικά καταχωρημένα διαμάντια, που σημαίνει ότι θα μείνουν μικρότερα διαμάντια που πωλούνται σε "δέματα" έξω. Επιπλέον, οι πληροφορίες σχετικά με τα συγκεκριμένα ορυχεία που ανακάλυψαν τα διαμάντια θα παραμείνουν αδιαφανείς ακόμη και όταν αποκαλύπτονται οι χώρες προέλευσης. Ωστόσο, σύμφωνα με τον Weissman, οι γενικές γεωγραφικές πληροφορίες θα προχωρήσουν πολύ στην επίτευξη του εφοδιασμού αλυσίδα πιο ηθική, καθώς διαφορετικές χώρες έχουν προφανώς διαφορετικά πρότυπα όσον αφορά το διαμάντι εξόρυξη.
Είναι λοιπόν η Tiffany & Co. πραγματικά έτοιμη να εγκαινιάσει μια νέα εποχή διαφάνειας στον κόσμο των λεπτών κοσμημάτων; Πιθανότατα είναι αλήθεια ότι εταιρείες όπως η Brilliant Earth, όσο ατελείωτα, βοήθησαν να ανοίξει ο δρόμος αποδεικνύοντας ότι υπάρχει η επιθυμία του καταναλωτή για προϊόντα ηθικής προέλευσης. Αλλά ως απόφαση του Gucci να φύγει χωρίς γούνα στα τέλη του 2017 αποδείχθηκε, μερικές φορές χρειάζεται ένας σημαντικός παίκτης για να ανατρέψει πραγματικά τη ζυγαριά υπέρ ενός νέου βιομηχανικού κανόνα.
"Νομίζω ότι είναι προάγγελος του μέλλοντος που έρχεται", λέει ο Weissman. «Του Τίφανι είναι ο κορυφαία μάρκα σε αυτόν τον κλάδο, οπότε ό, τι κάνουν, όλοι οι άλλοι τείνουν να το ακολουθούν ».
Μείνετε ενημερωμένοι για τις τελευταίες τάσεις, νέα και ανθρώπους που διαμορφώνουν τη βιομηχανία της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.