Δεδομένης της σταθερής ροής των αναρτήσεων στο Instagram που δημιουργούνται από το σετ μόδας, το οποίο φτάνει το πυρετό κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας και Coachella, είναι αρκετά ασφαλές να πούμε ότι η πλατφόρμα είναι η επιλεγμένη εφαρμογή κοινής χρήσης φωτογραφιών του κλάδου. Για άτομα, η εφαρμογή μπορεί να είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο για τη δημιουργία ή την επέκταση της επωνυμίας τους: Take μοντέλα όπως η Karlie Kloss και την Kate Upton ή συντάκτες όπως η Eva Chen, για παράδειγμα.
Αλλά αποδεικνύεται ότι οι μάρκες μόδας έχουν πολλά να κερδίσουν ανεβάζοντας το Insta-game τους. Σύμφωνα με νέα έρευνα του Forrester, η πλατφόρμα εμφανίζει το υψηλότερο ποσοστό εμπλοκής των καταναλωτών με μάρκες σε όλα τα δίκτυα κοινωνικών μέσων, συμπεριλαμβανομένου του Facebook και του Twitter. Το Instagram αυτή τη στιγμή μπορεί να υπερηφανεύεται για σχεδόν 60 φορές τη συμμετοχή του Facebook, για να είμαστε συγκεκριμένοι.
Αυτό ισχύει για τις εταιρείες σε όλους τους κλάδους και εκτείνεται από εταιρείες που αντιμετωπίζουν τον καταναλωτή έως υπηρεσίες από επιχείρηση σε επιχείρηση. Η Red Bull μπορεί να συγκεντρώνει 300 φορές περισσότερα likes ανά ακόλουθο στο Instagram από ό, τι στο Facebook, αλλά η γενικά λιγότερο δροσερή General Electric βλέπει επίσης αυξημένη συμμετοχή στις φωτογραφίες της.
Γιατί; Είναι εν μέρει επειδή λιγότεροι έμποροι χρησιμοποιούν αυτήν τη στιγμή το Instagram, πράγμα που σημαίνει ότι υπάρχει λιγότερη ακαταστασία στη ροή ενός καταναλωτή. Το βασικό δημογραφικό της πλατφόρμας αποτελείται από μια νεότερη γενιά που είναι πιο κατάλληλη για συμμετοχή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης από ό, τι μια παλαιότερη ομάδα. Και έπειτα υπάρχει το γεγονός ότι το Instagram, σε αντίθεση με τη μητρική του εταιρεία Facebook, δεν έχει ακόμη αρχίσει να φιλτράρει τις αναρτήσεις των χρηστών. αν ακολουθείς Proenza Schouler, θα δείτε κάθε πράγμα που βάζει.
Ωστόσο, οι μάρκες θα ήταν καλύτερα να μπουν γρήγορα στο Instagram. Όπως μπορεί να υποδηλώνει αυτός ο πρώτος λόγος για την επιτυχία του - χωρίς ακαταστασία -, η αφοσίωση στο Instagram πιθανότατα θα δείχνει μια αντίστροφη σχέση με τον αριθμό των εμπορικών σημάτων στην πλατφόρμα. Με περισσότερες μάρκες που χρησιμοποιούν το Instagram ως εργαλείο μάρκετινγκ, μπορεί επίσης να προέλθει αλγοριθμικό φιλτράρισμα, το οποίο βοηθά στην προώθηση του «σχετικού» περιεχομένου στην κορυφή.
Εάν η μόδα αφορά τις τάσεις ιππασίας πριν γίνουν πολύ χαλαρές, οι μάρκες θα πρέπει να το θεωρήσουν αυτό το επόμενο μεγάλο κύμα που θα πιάσει.