Η Λάι ντύνει μοντέλο. Φωτογραφία: Mireya Acierto/Getty Images
Ένα χαλαρό απόγευμα της Δευτέρας, πήρα το 6 τρένο στο κέντρο της πόλης για να μιλήσω Τζέιντ Λάι, ο ιδρυτής και σχεδιαστής της Πλάσματα της Άνεσης, για το πώς ξεκινούσαν οι προετοιμασίες για το σόου της στο διάδρομο. Είχαν 10 μέρες να περάσουν. Όταν έφτασα, ο Λάι στεκόταν μπροστά σε έναν καθρέφτη μόλις δύο βήματα από τις πόρτες του ασανσέρ, χρησιμοποιώντας η ίδια ως κατάλληλο μοντέλο και έδωσε οδηγίες σε μια αποχέτευση που την είχε καρφώσει σε ένα μακρύ, καφέ φόρεμα.
Καλώς ήρθατε στην εβδομάδα μόδας!
Μετά από λίγα λεπτά που χρειάστηκε για τη ρύθμιση της μέσης - έπρεπε να μπει ελαφρώς - άλλαξε σε ένα υπερμεγέθη ανδρικό πουκάμισο και παντελόνι για να καθίσει και να κουβεντιάσει. Η Λάι δεν είναι μόνο ψηλή και αδύνατη με υπέροχο γούστο, αλλά είναι επίσης εξαιρετικά δροσερή, ακόμη και σε μια από τις πιο πολυσύχναστες εποχές του χρόνου της.
Λοιπόν, ταιριάζετε συνήθως τα ρούχα στον εαυτό σας;
Έχουμε μανεκέν. Μερικοί από εμάς είμαστε πολύ ψηλοί εδώ με ελαφρώς διαφορετικά σχήματα σώματος. Έχω φαρδιούς ώμους και κάποιος άλλος έχει μεγάλους γοφούς, οπότε όλοι το δοκιμάζουμε για να βεβαιωθούμε ότι θα ταιριάζει.
Κάνετε παραστάσεις εδώ και μερικά χρόνια. Η προετοιμασία γίνεται πιο εύκολη με κάθε σεζόν;
Η ομάδα μου έχει συνηθίσει να συνθέτει την παράσταση, οπότε [κάναμε πράγματα] πολύ νωρίτερα όσον αφορά την προετοιμασία. Αυτή τη σεζόν βρήκαμε με επιτυχία μια τοποθεσία νωρίς, οπότε αυτό ήταν μια μεγάλη ανακούφιση για εμάς. Τώρα προσπαθούμε να ετοιμάσουμε δείγματα. Αν ήσασταν εδώ την Παρασκευή είχαμε μόνο πέντε ή έξι πράγματα και μετά το Σαββατοκύριακο πήραμε πολλά περισσότερα. Σήμερα πήραμε μια τεράστια αποστολή πουλόβερ. Ράβουμε στο πίσω μέρος και κάνουμε τα τελευταία εξαρτήματα.
Ποια είναι η ιδέα αυτής της συλλογής;
Η ιδέα είναι η απόδραση. Η ιδέα είναι ένα είδος ληστείας τράπεζας/απόδραση στη Χαβάη. Υπάρχει λοιπόν η απόδραση από τη ληστεία και στη συνέχεια υπάρχει η απόδραση που είναι διακοπές. Είναι πολλά ανδρικά ρούχα, Χαβάης εκτυπώσεις, "Bonnie and Clyde".
Μίλα μου σε μια σεζόν. Καταλήξατε στο concept της παράστασης και μετά τι;
Υπάρχει πολλή έρευνα όταν έχω μια ιδέα. Ερευνώ παλιές φωτογραφίες και εικόνες και κοστούμια και πώς φτιάχτηκαν τα πράγματα, πώς αυτές οι ιστορίες μπορούν να συνδυαστούν. Στη συνέχεια, υπάρχει πολλή ματιά στα υφάσματα. Περνάω τουλάχιστον δύο εβδομάδες κάθε μέρα κοιτάζοντας υφάσματα. Πρέπει να καταλάβετε τι φτιάχνετε, πώς ταιριάζουν μεταξύ τους. Στη συνέχεια βρίσκεις χρώματα και παραγγέλνεις υφάσματα. Ενώ περιμένετε το δείγμα του υφάσματος, το οποίο διαρκεί περίπου δύο μήνες για να έρθει, αρχίζω να σχεδιάζω σιλουέτες και να συνεργάζομαι με τον κατασκευαστή μοτίβων και την αποχέτευση μου φτιάχνοντας κομμάτια μουσελίνας. Και όταν έρθει το πραγματικό ύφασμα - δεν βλέπετε το ύφασμα [εκ των προτέρων] και μπορεί να είναι πολύ πιο παχύ - πρέπει να κάνετε πολλές διορθώσεις. Στη συνέχεια, πρέπει να τα συνδυάσετε όλα αυτά, να καταλάβετε λεπτομέρειες, μήκη και ορισμένα στοιχεία.
Δουλεύω επίσης με έναν πουλόβερ που μπαίνει στην αρχή της σεζόν αφού διαλέξω τα νήματα. Κάνουμε σκίτσα. Συνεργαζόμαστε με πολλούς κατασκευαστές του εξωτερικού με αυτόν τον τρόπο. Φαίνεται ότι είναι πιο εύκολο με το εξωτερικό επειδή κάνετε ένα σκίτσο, στέλνετε έπειτα ένα πακέτο τεχνολογίας και τρεις εβδομάδες αργότερα στέλνουν ένα πλήρες προϊόν.
Το κουβαλάτε μόνοι σας ή σκιαγραφείτε τα σχέδια και το παραδίδετε;
Πρόσφατα προσέλαβα έναν σχεδιαστή, οπότε τους σκιαγραφώ και στη συνέχεια της λέω όλα όσα θέλω να κάνω και εκείνη το σκιαγραφεί ξανά και μετά πηγαίνει στον δημιουργό σχεδίων. Αλλά εξακολουθώ να συνεργάζομαι με τον κατασκευαστή συναρμολόγησης.
Επειδή διαχειρίζεστε δύο καταστήματα και λιανίζετε τα δικά σας προϊόντα, εκτός από άλλους σχεδιαστές, αισθάνεστε ότι κάνετε merchandising εκ των προτέρων όταν σχεδιάζετε μια συλλογή;
Ναι. Δεν υπάρχει πολύς χρόνος για να σκεφτούμε τι θα παραχθεί όταν κάνουμε την παράσταση μαζί, αλλά σίγουρα προσπαθώ να το εκμεταλλευτώ έτσι ώστε να γνωρίζουμε ότι θα πωληθεί. Επειδή για άλλους αγοραστές, τείνουν να αγοράζουν πραγματικά από τον διάδρομο, γι 'αυτό προσπαθώ πάντα να καταλαβαίνω τι πωλείται. Μερικά κομμάτια που φτιάχνουμε δεν θα μπουν ποτέ στο κατάστημα γιατί χρησιμοποιούμε πολύ ακριβά υφάσματα για μεγάλες σιλουέτες. Μόλις το σημειώσω για χονδρική, θα είναι πολύ ακριβό.
Είπατε ότι βρήκατε τον χώρο σας νωρίτερα από το συνηθισμένο. Πότε το κλείδωσες;
Τέλη Νοεμβρίου. Λειτούργησε. Την περασμένη σεζόν βρήκαμε τον τέλειο χώρο για την τελευταία μας παράσταση. Soταν τόσο όμορφο και δεν βγήκε. Το έκλεισα τέσσερις μήνες πριν και έλεγα: "Αυτό είναι, ξέρω ότι αυτό είναι." [Αλλά] την τελευταία στιγμή έπρεπε να πάω σε ένα χώρο που ήταν βαρετό για μένα. Δεν ήμουν τόσο ευχαριστημένος με την περσινή σεζόν. Είναι μια ολόκληρη εμπειρία και αν πληρώνω τόσα χρήματα και κάνω μια παράσταση, θέλω όλα να είναι τέλεια.
Ένα μοντέλο περπατά στην πασαρέλα στην έκθεση της άνοιξης 2015. Φωτογραφία: Fernanda Calfat/Getty Images
Από άποψη τοποθεσίας, αισθάνεστε υποχρέωση να δείξετε πού κάνουν όλοι οι άλλοι;
Στο παρελθόν, ειδικά όταν άρχισα να προβάλλω, προσπάθησα να μείνω στην περιοχή που ήξερα ότι όλοι οι συντάκτες θα βρίσκονται, όπως το Chelsea by Milk [Studios]. Αλλά καθώς κάνω όλο και περισσότερο και το κάνω αυτό για περισσότερο καιρό, νομίζω ότι ίσως είναι εντάξει για μένα να βρω κάτι ξεχωριστό. Οι άνθρωποι που νοιάζονται θα έρθουν. Δεν είναι ότι θέλω να έρθει όλο το χωριό. Θέλω οι ειδικοί άνθρωποι που νοιάζονται πραγματικά για τη συλλογή να αισθάνονται ότι είναι μια ξεχωριστή, μοναδική εμπειρία.
Ποιος είναι ο προϋπολογισμός της εκπομπής σας;
Έχω μια ιδέα σχετικά με το πόσο πληρώνω για το χώρο, το κάστινγκ, τα μοντέλα, τους στιλίστες, αλλά μερικές φορές δεν ξέρω καν τόσα πολλά. Έχω ένα είδος προϋπολογισμού στο μυαλό μου. Είναι πολύ. Γι 'αυτό η χορηγία είναι σημαντική. Επειδή είναι θέμα ληστής τράπεζας της Χαβάης [αυτή τη σεζόν], εξετάσαμε εταιρείες παρακολούθησης και αεροπορικές εταιρείες της Χαβάης και παξιμάδια macadamia. Προσπαθούμε να βρούμε εταιρείες που έχουν νόημα να συνδυάζονται και να βοηθούν στην προώθηση.
[Ο προϋπολογισμός] δεν είναι, όπως, $ 100,000. Είμαστε ακόμα μια μικρή εταιρεία. Όταν κάνουμε μια παραγωγή, πρέπει να προσφέρουμε όλα αυτά τα χρήματα για να παράγουμε, τότε πρέπει να περιμένουμε να πουληθεί στο κατάστημα. Είναι αγχωτικό. Οι σχεδιαστές με τους οποίους συνεργαζόμαστε πρέπει πάντα να πληρώνονται ταυτόχρονα και πληρώνουμε γι 'αυτό.
Ποιος είναι ο ρόλος του παραγωγού σε όλα αυτά;
Ουσιαστικά ασχολείται με την τοποθεσία. Βασικά αυτό που κάνει είναι να βεβαιωθεί ότι η παράσταση θα συμβεί. Επικοινωνεί με τους ανθρώπους της τοποθεσίας, τον φωτισμό, μόλις καταλάβω τη μουσική καταλήγει σε ένα πρόγραμμα, τα καθίσματα, διασφαλίζοντας ότι όλοι έχουν όλα όσα χρειάζονται για την παράσταση, όπως οθόνες και ακουστικά. Συνεργάζομαι με την ομάδα μου όσον αφορά τον αριθμό των κομμάτων που χρειαζόμαστε, συντονιστή στα παρασκήνια, σέρβις.
Σωστά, όλα τα πράγματα που πρέπει να υπάρχουν. Τότε τι κάνει η ομάδα PR σας;
Διανέμουν προσκλήσεις και φροντίζουν να προσκληθούν συντάκτες και VIP. Διάγραμμα καθισμάτων. Check-in μπροστά στο σπίτι.
Πότε το ρίχνεις;
Το casting μου αυτή τη σεζόν είναι Σάββατο, Κυριακή και Δευτέρα, οπότε λίγες μέρες πριν την παράσταση. Δεν μπορείτε να ρίξετε πολύ νωρίς επειδή τα κορίτσια δεν είναι στην πόλη. Στη συνέχεια, πρέπει να κάνουμε εμφανίσεις - έτσι την Πέμπτη και την Παρασκευή είμαστε εγώ και ο στυλίστας μου που συνδυάζουν την εμφάνισή μας. Στη συνέχεια, ρίχνουμε τα κορίτσια και στη συνέχεια κάνουμε εξαρτήματα δύο ημέρες πριν από την παράσταση.
Ο Λάι κάνει ένα τόξο. Φωτογραφία: Mireya Acierto/Getty Images
Κάνετε πωλήσεις μόνοι σας σε αυτό το σημείο, ή εργάζεστε εντελώς στη συλλογή;
Δεν το κάνω πλέον καθημερινά. Έχω έναν διαχειριστή επιχειρήσεων, οπότε το επιβλέπει. Έχω συνεδριάσεις με κάθε τμήμα συνεχώς, αλλά η προσοχή μου είναι πραγματικά στο σχεδιασμό τώρα. Έχω μια συνάντηση με [την ομάδα πωλήσεων], οπότε με ενημερώνουν για το τι συμβαίνει.
Πότε χωρίσατε τα δύο;
Αρκετά πρόσφατα. Iμουν ακόμα πολύ καλά μέχρι τα τελευταία δύο ή τρία σεζόν, όταν ξεκινήσαμε σοβαρά να παρουσιάζουμε τη συλλογή. Χαλαρώνω από την αγορά και για το κατάστημα.
Τι άλλαξε που σας έκανε να κάνετε αυτή τη μετάβαση;
Είναι πολλή δουλειά. Και ενθουσιάζομαι περισσότερο κάνοντας τη συλλογή παρά κοιτάζοντας τις άλλες. Υπάρχουν ακόμη σχεδιαστές που είμαι πολύ ενθουσιασμένος να δω, ειδικά οι Ευρωπαίοι και μερικοί Νεοϋορκέζοι σχεδιαστές, όπως η Μόνα [Kowalska, του A Détacher] για παράδειγμα, που είναι ακόμα πολύ φρέσκος και ενδιαφέρων. Αλλά μετά από λίγο νομίζω ότι πολλά πράγματα αρχίζουν να μοιάζουν ίδια.
Για τη δική σας μάρκα, ποια είναι η ανάλυση των πωλήσεων μεταξύ χονδρικής και τι πουλάτε στο δικό σας κατάστημα;
Νομίζω ότι αυξομειώνεται. Έχουμε δύο καταστήματα και ένα ηλεκτρονικό κατάστημα, και πιθανότατα θα ανοίξουμε ένα νέο κατάστημα φέτος. Δεν βρισκόμαστε σε κανένα πολυκατάστημα, αλλά ελπίζουμε να έχουμε μεγαλύτερους λογαριασμούς γιατί μπορούν να υποστηρίξουν την παραγωγή μας. Αλλά είμαστε ο μεγαλύτερος αγοραστής της μάρκας μας. Θα έλεγα ότι το 30 έως 40 τοις εκατό προέρχεται από άλλα καταστήματα και στη συνέχεια το υπόλοιπο είναι δικό μας.
Όταν αγοράζατε, αφήσατε τη δική σας γραμμή να υπαγορεύει πώς αγοράζατε από άλλες μάρκες;
Όχι τόσο στην αρχή, αλλά τώρα που η συλλογή είναι μεγαλύτερη, ναι. Υπάρχουν σίγουρα σχεδιαστές που αγαπώ με τους οποίους συνεργάζομαι, αλλά προσπαθώ να βρω πράγματα που δεν θα ανταγωνίζονται τόσο πολύ με τη δική μας γραμμή. Φοβάμαι ότι όταν είμαστε ως επί το πλείστον Creatures of Comfort οι άνθρωποι δεν θα θέλουν να έρθουν στο κατάστημα.
Παρασκήνια στην άνοιξη 2015 Έκθεση Creatures of Comfort. Φωτογραφία: Craig Barritt/Getty Images
Ποιες είναι οι σκέψεις σας για να κάνετε resort και pre-fall;
Δεν έχουμε ξεκινήσει να κάνουμε αυτές τις εποχές, αλλά σκεφτόμαστε ίσως να κάνουμε θέρετρο. Δεν πιστεύω πραγματικά στην προ-πτώση γιατί ως λιανοπωλητής γνωρίζω ότι η προ-πτώση είναι πραγματικά... είναι ακόμα πολύ ζεστό και οι άνθρωποι εξακολουθούν να αγοράζουν για το καλοκαίρι. Οι άνθρωποι στέλνουν πραγματικά τον Ιούνιο/Ιούλιο, οπότε δεν έχει νόημα. είναι πολύ νωρίς, αλλά τότε οι άνθρωποι εξακολουθούν να θέλουν να [αγοράζουν] καλοκαιρινά και μαγιό.
Δεν νομίζω ότι είναι μια πολύ σημαντική συλλογή, αλλά μπορούσα να δω πώς έχει νόημα το θέρετρο επειδή το θέρετρο πέφτει Νοέμβριος, έτσι οι άνθρωποι ετοιμάζονται για διακοπές ή πολλοί κάνουν «αγοράστε τώρα, φορέστε τώρα», οπότε ίσως κάνει πιο κρύο υλικό. Μπορεί να καθίσει στο κατάστημα για περισσότερο χρόνο. Έρχεται στο κατάστημα στα τέλη Νοεμβρίου και στη συνέχεια δεν χρειάζεται να το διαθέσετε προς πώληση μέχρι τα τέλη Μαΐου, οπότε πιστεύω ότι για τους αγοραστές είναι πολλά για τα χρήματά τους. Διακοπές για καλοκαιρινή πώληση τον Μάιο και επειδή το θέρετρο είναι ελαφρύτερο, μπορούν να το κρατήσουν στο πάτωμα για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα.
Σε ποιο βαθμό σχεδιάζετε αυτό που θα πουλήσει πολύ καλά;
Αισθάνομαι ότι όλοι σχεδιάζουν έτσι. Δεν είσαι πια στο σχολείο τέχνης. Ακόμα και πριν κάνουμε τη συλλογή, γνωρίζουμε τι θέλει ο πελάτης μας και ποιες είναι οι γυναίκες μας. Σχεδιάζω σίγουρα ορισμένα πράγματα, όπως ένα bestseller φόρεμα - κάτι που μπορεί να φαίνεται καλό σε κάθε σωματότυπο. Δεν χρειάζεται να είναι κάτι περίεργο, αλλά σκεφτόμαστε όλα τα διαφορετικά είδη γυναικών που μπορούν να το φορέσουν. Συνήθως κάτι απλό είναι το σωστό.
Τι έχετε μάθει ότι πωλεί καλύτερα για εσάς;
Μεγάλα, μεγάλα πράγματα. Τα παντελόνια έχουν αρχίσει να πωλούνται πολύ καλά. Κάνουμε πολλά πράγματα με ψηλή μέση, έτσι κολακεύει πολλά σώματα.
Πότε πέφτουν τα σημεία άγχους στη χρονιά σας;
Τα σημεία άγχους είναι πλέον επικίνδυνα και τον Ιανουάριο, Φεβρουάριο, γιατί τότε όλοι θέλουν να στείλουν τη νέα τους σεζόν, τότε και τον Αύγουστο.
Γίνετε καθόλου κοινωνικοί κατά τη διάρκεια της εβδομάδας μόδας;
Δεν γνωρίζω. Αισθάνομαι ότι πρέπει να εκπαιδεύσω τον εαυτό μου για να είμαι πιο κοινωνικός. Αλλά είμαι γέρος, ξέρεις; Θέλω μόνο να διαβάζω και να κοιμάμαι. Γίνομαι πιο κοινωνικός, υποθέτω, επειδή πολλοί φίλοι μου είναι στην πόλη και πρέπει να τους δω - ιδιαίτερα πολλοί φίλοι μου από το Λος Άντζελες, ειδικά.