Είναι μια κοινή ιστορία: Ένα άτομο με μια καλή ιδέα ξεκινά α Tumblr; το μπλογκ ανατινάζεται? μεμονωμένες μετακινήσεις σε άλλη πλατφόρμα για πιο επαγγελματική, ενήλικη εμφάνιση. Το αντίστροφο; Δεν είναι τόσο συνηθισμένο, εκτός αν είναι τόσο συμπληρωματικό μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Αλλά αυτό ακριβώς είναι Costello Tagliapietra έχει κάνει για την επανεκκίνηση της ιστοσελίδας της, καθιστώντας την μία από τις μόνες καθιερωμένες μάρκες μόδας που λειτουργεί τον κύριο ιστότοπό της στην πλατφόρμα του Tumblr. Ο ιστότοπος έχει τον καθαρό σχεδιασμό της σελίδας προορισμού που προτιμούν πολλές ετικέτες, με μια σειρά από κάρτες ιστορίας, οι οποίες μπορούν να ανακτηθούν και να αγοραστούν χάρη στον συνεργάτη ηλεκτρονικού εμπορίου BlkDot. Είναι διαδραστικό, απλό και, τολμάμε να το πούμε, διασκεδαστικό.
Γιατί λοιπόν έκανε ακριβώς την κίνηση ο Costello Tagliapietra; Σύμφωνα με τον συν-σχεδιαστή Robert Tagliapietra, ο κύριος λόγος ήταν να αποκοπεί ο «μεσαίος άνθρωπος» - σε αυτή την περίπτωση, αυτός θα ήταν προγραμματιστής ιστού- έτσι ώστε η ομάδα να μπορεί να επικοινωνεί απευθείας με αυτήν fanbase. Είχαν πράγματι ένα Tumblr, αλλά, όπως λέει η Tagliapietra, ήταν "υποανάπτυκτη".
Ο νέος ιστότοπος δίνει στη μάρκα μια πιο προσιτή, προσωπική αίσθηση. Ενώ ένας "σωστός ιστότοπος" μοιάζει σαν να έχει πέσει και είναι δύσκολο να ενημερωθεί από ιδιοτροπία, ο Tagliapietra λέει ότι η ομάδα θα είναι πλέον σε θέση να δημοσιεύει φωτογραφίες και βίντεο από τα παρασκήνια όπως συμβαίνουν.
Ένα άλλο προφανές πλεονέκτημα της λειτουργίας στο Tumblr είναι το νέο (και δωρεάν) δυναμικό μάρκετινγκ. Επειδή κάθε ανάρτηση είναι ενεργοποιημένη από το BlkDot για το ηλεκτρονικό εμπόριο, παραμένουν αγοραστές όσες φορές και αν καταργηθούν. Οι οπαδοί του Costello Tagliapietra μπορούν να λειτουργήσουν αποτελεσματικά ως πρεσβευτές μάρκας και πωλητές, βάζοντας το κουμπί "αγορά" ακριβώς κάτω από τη μύτη των οπαδών τους. Εάν οι εικόνες είναι αρκετά καλές, η πιθανή προσέγγισή τους είναι αρκετά απίστευτη.
Για το σκοπό αυτό, η επανεκκίνηση του ιστότοπου συμπίπτει επίσης με την πρώτη διαφημιστική καμπάνια της ετικέτας, που περιλαμβάνει πολλά άτομα σε βιομηχανίες που κυμαίνονται από μουσεία έως δερματολογία έως μουσική. Ενώ μερικά από τα ονόματα είναι αρκετά θορυβώδη - Linda Rodin, Mia Moretti - δεν είναι κλασικά αστέρια διαφημιστικής καμπάνιας. Ο Tagliapietra αναγνωρίζει ότι αν ήθελαν απλώς να μπλοκάρουν παντού, θα μπορούσαν να είχαν επιλέξει προσωπικότητες γνωστές για την ιικότητά τους. Αντίθετα, τα πρόσωπα είναι απλώς φίλοι του σπιτιού. Αλλά είναι επώνυμες και οι εικόνες είναι όμορφες, και αυτό μετράει για κάτι στο Tumblr.
Οι εικόνες της καμπάνιας είναι επίσης αγοραστικές. Το μάρκετινγκ και το ηλεκτρονικό εμπόριο ολοκληρώνονται σε ένα.
Αυτό σημαίνει ότι θα δούμε περισσότερες μάρκες μόδας να κάνουν την ίδια κίνηση; BLK DNM και, κυρίως, Βιβλίο μόδας CR χρησιμοποιούν το Tumblr ως πλατφόρμες ιστότοπού τους. Και ο Valentine Uhovski, ο ευαγγελιστής μόδας του Tumblr (πραγματικός τίτλος), μας λέει ότι συνεργάζεται με "μερικές ακόμη μάρκες μόδας ομοϊδεάτων για επερχόμενα μεγάλα ντεμπούτα".
Θα κρατάμε τα μάτια μας κλειστά.