Η American Apparel θα πρέπει να ξεκινήσει να πουλάει πολύ περισσότερα μαμά τζιν.
Ο λιανοπωλητής, ο οποίος αγωνίζεται να ξεφύγει από το οικονομικό χάος του από όσο θυμόμαστε, μόλις δημοσίευσε τα αρκετά θλιβερά προκαταρκτικά οικονομικά αποτελέσματα του 2013.
Ενώ οι καθαρές πωλήσεις αυξάνονται ελαφρώς-3 τοις εκατό από το 2012-τα κέρδη προ φόρων μειώνονται κατά πολύ, στα 7 έως 9 εκατομμύρια δολάρια, σε σύγκριση με 36,6 εκατομμύρια δολάρια το 2012.
Οι καθαρές ζημίες για το έτος αναμένεται να ανέλθουν σε 122,1 εκατομμύρια δολάρια, έναντι 37,2 εκατομμυρίων δολαρίων για το 2012.
Η εταιρεία πέρασε το 2013 προσπαθώντας να αναδιαρθρώσει τις δραστηριότητές της. Κατηγορεί μεγάλο μέρος της μείωσης των κερδών της στο κόστος που σχετίζεται με την παραγωγή και σε ένα νέο κέντρο διανομής. "Φυσικά, η διαταραγμένη ροή εμπορευμάτων στα καταστήματά μας, οι πελάτες χονδρικής και οι πελάτες στο διαδίκτυο είχαν άμεσο αρνητικό αντίκτυπο στις πωλήσεις", δήλωσε ο πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος Dov Charney στην κατάθεση. "Αυτές οι διαταραχές εξασθένησαν την ικανότητά μας να αντιδρούμε στις τάσεις της ζήτησης και να σχεδιάζουμε σωστά τις ροές παραγωγής και οδήγησαν σε υπερβάσεις του κόστους παραγωγής και υπερβολικές χρεώσεις υπερωριών."
Αλλά οι προοπτικές του για το 2014 είναι καλύτερες, καθώς ο Charney ισχυρίζεται ότι το κέντρο "λειτουργεί όπως σχεδιάστηκε από τα μέσα Νοεμβρίου" και το κόστος έχει μειωθεί. «Παρόλο που αυτή ήταν μια επώδυνη και δαπανηρή προσπάθεια, ήταν απαραίτητη για να επιτύχουμε το μελλοντικό δυναμικό παραγωγικότητας και ανάπτυξης που σχετίζεται με το εμπορικό σήμα American Apparel».
Το προσαρμοσμένο EBITDA για το 2014 εκτιμάται ότι κυμαίνεται από 40 έως 50 εκατομμύρια δολάρια. Οι κεφαλαιουχικές δαπάνες για το έτος υπολογίζονται σε 12 εκατομμύρια δολάρια με οριακό αριθμό νέων ανοιγμάτων καταστημάτων. "Επενδύσαμε ουσιαστικά στην υποδομή μας το 2012 και το 2013 και σχεδόν όλα αυτά τα έργα έχουν υλοποιηθεί", δήλωσε ο Charney. «Αναμένουμε το 2014 να είναι μια χρονιά όπου θα επιστρέψουμε όλη μας την εστίαση στην αξιοποίηση της δύναμης της μάρκας μας και στην παροχή εξαιρετικών υπηρεσιών στους πελάτες μας λιανικής και χονδρικής. Δεσμευόμαστε να αποδώσουμε τις επενδύσεις που έχουμε κάνει στην επιχείρησή μας ».
Μέχρι στιγμής φέτος, όμως, οι πωλήσεις δεν ήταν μεγάλες, αλλά ούτε και φρικτές. Τόσο τον Ιανουάριο όσο και τον Φεβρουάριο, οι καθαρές πωλήσεις μειώθηκαν κατά 1 % σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Τον Φεβρουάριο, οι συγκρίσιμες πωλήσεις μειώθηκαν κατά 5 τοις εκατό, συμπεριλαμβανομένης μιας μείωσης 7 τοις εκατό σε συγκρίσιμες πωλήσεις καταστημάτων στο κανάλι καταστημάτων λιανικής και μια αύξηση 3 τοις εκατό στις καθαρές πωλήσεις στο διαδικτυακό κανάλι. Ωστόσο, οι καθαρές πωλήσεις χονδρικής αυξήθηκαν κατά 9 % σε σχέση με το προηγούμενο έτος.
Για να γίνουν τα πράγματα χειρότερα, η ΑΑ έχει επίσης πρόβλημα με το Χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης, η οποία ειδοποίησε την εταιρεία ότι δεν έχει συμμορφωθεί. Από τον Μαρ. 21, πρέπει να παράσχει ένα σχέδιο που να περιγράφει τον τρόπο με τον οποίο προτίθεται να ανακτήσει τη συμμόρφωση. Διαφορετικά, θα μπορούσε να διαγραφεί.
Η εταιρία προσληφθεί σε συμβούλους αναδιάρθρωσης νωρίτερα φέτος, οπότε ελπίζουμε ότι θα το βοηθήσει να επιστρέψει στον σωστό δρόμο.
Συγγνώμη, Dov. Είμαστε ειλικρινά αγχωμένοι για εσάς.