Οι συνδρομητές του "Cosmopolitan" βρήκαν αυτήν τη διαφήμιση που υποστηρίζεται από την L'Oreal στο εξώφυλλο του τεύχους Μαΐου 2014. Φωτογραφία: Cosmpolitan
Τον περασμένο Απρίλιο, Κοσμοπολίτικος δέχτηκε πυρά για την αποστολή ενός ζητήματος σε συνδρομητές που έφεραν μια διαφήμιση stick-on για την L'Oreal στο εξώφυλλο-μια που, από όλες τις εμφανίσεις, δεν έμοιαζε με διαφήμιση, αλλά με το ίδιο το εξώφυλλο. Κάτι τέτοιο ήταν άμεση παραβίαση των οδηγιών της Αμερικανικής Εταιρείας Συντακτών Περιοδικών (ASME) για εκδότες και εκδότες, οι οποίες ρητά ανέφερε ότι οι διαφημίσεις "δεν πρέπει να εκτυπώνονται απευθείας στο εξώφυλλο ή τη ράχη", ούτε σε ψεύτικα εξώφυλλα που μοιάζουν με αληθινά αυτά, τα οποία Cosmoτο έκανε απολύτως.
Την Τετάρτη, το ASME ενημέρωσε αυτές τις οδηγίες και ο κανόνας σχετικά με τη μη εκτύπωση διαφημίσεων στα εξώφυλλα δεν υπάρχει πουθενά. Σε μια σημείωση σχετικά με την ενημέρωση, η ASME έγραψε ότι οι νέες κατευθυντήριες γραμμές έχουν σχεδιαστεί για να είναι "λιγότερο συντακτικές αλλά ευρύτερες στο πεδίο εφαρμογής" από τις προηγούμενες εκδόσεις, και ότι υπάρχει ανάγκη για πιο "ευέλικτες οδηγίες" που ισχύουν για όλα τα μέσα περιοδικών, συμπεριλαμβανομένων των κινητών, των βίντεο και βιωματική.
Δείτε τι είχαν να πουν οι οδηγίες σχετικά με τη εγγενή διαφήμιση:
- Σε ιστότοπους που συμπληρώνονται από πολλές πηγές περιεχομένου, συμπεριλαμβανομένου περιεχομένου που δημιουργείται από χρήστες, συγκεντρωτικό περιεχόμενο και περιεχόμενο που παρέχεται από έμπορο, οι συντάκτες και οι εκδότες πρέπει να φροντίζουν ιδιαίτερα για να κάνουν διάκριση μεταξύ συντακτικού περιεχομένου και διαφήμιση. Διαφημίσεις που μιμούνται την «εμφάνιση και αίσθηση» της έντυπης ή ψηφιακής έκδοσης στην οποία εμφανίζονται μπορεί να εξαπατήσουν τους αναγνώστες και θα πρέπει να αποφεύγονται.
- Η ASME συνιστά επίσης ότι η εγγενής διαφήμιση σε ιστότοπους και μέσα κοινωνικής δικτύωσης πρέπει να χαρακτηρίζεται σαφώς ως διαφήμιση με τη χρήση όρων όπως "Περιεχόμενο χορηγού" ή "Πληρωμένο Δημοσίευση »και διακρίνεται οπτικά από το εκδοτικό περιεχόμενο και ότι οι συλλογές των χορηγούμενων συνδέσμων θα πρέπει να επισημαίνονται σαφώς ως διαφημίσεις και να διαχωρίζονται οπτικά από το συντακτικό περιεχόμενο.
Με άλλα λόγια, οι εκδότες περιοδικών είναι ελεύθεροι να προβάλλουν διαφημίσεις οπουδήποτε - ακόμη και στα εξώφυλλα περιοδικών - αρκεί να είναι σαφώς επισημασμένες ως τέτοιες και να μην διατρέχουν τον κίνδυνο να μπερδέψουν τους αναγνώστες. Ακόμη και με τα επικαιροποιημένα πρότυπα, η χορηγία της L'Oreal Cosmo η κάλυψη παραβιάζει ακόμη αυτές τις αρχές. Αλλά με την κατάργηση του ρητού κανόνα μη κάλυψης του ASME, αναμένουμε ότι θα δούμε περισσότερες τοποθετήσεις διαφημίσεων σε εξώφυλλα στο μέλλον.
Το ASME ασχολήθηκε επίσης με τις σχέσεις ηλεκτρονικού εμπορίου. Πολλοί εκδότες (συμπεριλαμβανομένων και εμάς) χρησιμοποιούν συνδέσμους συνεργατών - που σημαίνει ότι λαμβάνουν μια περικοπή από κάθε πώληση που πραγματοποιείται μέσω αυτών των συνδέσμων - ενώ άλλοι, όπως Δελεάζω και Harper's Bazaar, έχουν ενσωματωμένο το ηλεκτρονικό εμπόριο απευθείας στους αντίστοιχους ιστότοπούς τους. Τις περισσότερες φορές, αυτές οι σχέσεις δεν αποκαλύπτονται, αλλά η ASME λέει ότι θα έπρεπε να είναι.
Ένα πράγμα φαίνεται βέβαιο: Αυτές οι ήδη θολές γραμμές μεταξύ συντακτικών και διαφημίσεων πρόκειται να θολώσουν.