Όπως πιθανώς γνωρίζετε, μια αρκετά παράλογη προσοχή των μέσων ενημέρωσης έχει επικεντρωθεί H&M του Versace συνεργασία τις τελευταίες εβδομάδες, η οποία αναμένεται να βγει στα καταστήματα αυτό το Σάββατο. Όπως αποδεικνύεται, η προσοχή των ΜΜΕ, και όχι τα κέρδη, είναι συχνά το κύριο όφελος για την H&M και άλλους μαζικούς λιανοπωλητές που επιλέγουν να συνεργαστούν με σχεδιαστές. Στη σημερινή Φορές, Ο Eric Wilson ρίχνει μια εις βάθος ματιά στο τι ακριβώς βγάζουν οι σχεδιαστές και οι έμποροι λιανικής από αυτές τις συνεργασίες-από τον Alexander McQueen Στόχος συνεργασίας στη γραμμή του Christian Siriano για το Payless.
Θεωρητικά, και όπως προσπαθεί να δείξει αυτό το άρθρο, οι συνεργασίες σχεδιαστών είναι αμοιβαία επωφελείς για τον σχεδιαστή και τον λιανοπωλητή. Ο σχεδιαστής παίρνει ένα μεγάλο χρηματικό ποσό για να βάλει στη δική του συλλογή, καθώς και αυξημένη δημοσιότητα και ευαισθητοποίηση των καταναλωτών. ο λιανοπωλητής αποκτά δημοσιότητα, κερδίζει και ανεβάζει τον ψυχρό παράγοντα του προσκολλώντας τον εαυτό του σε ονόματα όπως ο Rodarte και η Proenza Schouler. Ο Wilson φτάνει ακόμη και στο σημείο να προτείνει, "Ο στόχος έχει γίνει σύμβολο κατάστασης για τους ανερχόμενους σχεδιαστές". Ωστόσο, ελάχιστη είναι η αναφορά για την καταστροφή του Missoni for Target ή για το πόσες από αυτές τις συλλογές καταλήγουν eBay
Δείτε τι μάθαμε, από το πόσο αμείβονται σχεδιαστές όπως ο Karl Lagerfeld και ο Proenza Schouler για να δημιουργήσουν αυτές τις εφάπαξ συλλογές, μέχρι το πώς οι λιανοπωλητές όπως οι Macy's και Target μετρούν την επιτυχία τους:
• Τα τέλη που μπορούν να επιβάλουν οι σχεδιαστές από αυτές τις συνεργασίες έχουν υπερδιπλασιαστεί τα τελευταία πέντε χρόνια.
• Ο Karl Lagerfeld και η Stella McCartney πληρώθηκαν ο καθένας 1 εκατομμύριο δολάρια για τις συλλογές H&M το 2005.
• Η Madonna φέρεται να πληρώθηκε 4 εκατομμύρια δολάρια για τη γραμμή της H&M το 2007.
• Οι έμποροι λιανικής δεν κερδίζουν τόσο πολλά χρήματα από αυτές τις συνεργασίες όσο θα νομίζατε. Η επιτυχία τους στην πραγματικότητα μετριέται στο πόση προσοχή λαμβάνουν τα μέσα μαζικής ενημέρωσης (το Versace πρέπει να έχει κάνει ήδη πολύ καλά ήδη). Δείτε πώς λειτουργεί αυτό:
Οι πωλήσεις της συλλογής της κ. Versace για την H&M, ή η εξαιρετικά δημοφιλής σειρά Missoni που πωλήθηκε στο Target αυτό το φθινόπωρο, ελάχιστα θα επηρεάσουν τον συνολικό όγκο πωλήσεων των λιανοπωλητών. Στην πραγματικότητα, η επιτυχία τους δεν μετριέται σε δολάρια, αλλά στις συνολικές εντυπώσεις στα μέσα ενημέρωσης, η μέτρηση που χρησιμοποιήθηκε για να καθορίσει πόσες φορές οι καταναλωτές διάβασαν ή είδαν μια αναφορά της συνεργασίας στα μέσα ενημέρωσης. Η συλλογή Missoni for Target, για παράδειγμα, καλύφθηκε στα τεύχη Σεπτεμβρίου σε περισσότερα από 40 περιοδικά και συγκέντρωσε εντυπώσεις σε δισεκατομμύρια.
• Η συλλογή Target της McQueen ήταν μία από τις πιο επιτυχημένες επειδή έλαβε περισσότερη προσοχή από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης από την Proenza και τη Rodarte, για παράδειγμα, παρόλο που έκανε λιγότερες πωλήσεις.
• Εκτός από την πληρωμή για το σχεδιασμό των παπουτσιών, ο Christian Siriano λαμβάνει τώρα δικαιώματα από την Payless για κάθε ζευγάρι παπούτσια που πωλούνται.
• Η συμφωνία του Proenza's Target "πλησίασε επτά αριθμούς".
• της Gwen Stefani's Harajuku Mini for Target θα έχει συνεχή παρουσία στο κατάστημα.