Φθινοπωρινός διάδρομος Tommy Hilfiger 2015. Φωτογραφία: Randy Brooke/Getty Images
Πολλοί σχεδιαστές έχουν βυθίσει τα δάχτυλά τους στα φορετά τεχνολογικά νερά φέτος, το τελευταίο είναι Τόμμυ Χίλφιγκερ. Αντί όμως να πουλήσει ένα προϊόν, ενσωματώνει τη φορητή τεχνολογία στην εμπειρία του καταστήματός του, εγκαθιστώντας ακουστικά εικονικής πραγματικότητας οι αγοραστές μπορούν να βάλουν δωρεάν σε επιλεγμένα καταστήματα Tommy Hilfiger σε όλο τον κόσμο. Περίεργος, αποφάσισα να δοκιμάσω ένα.
Στον τέταρτο όροφο της ναυαρχίδας της μάρκας Fifth Avenue, όπου η γυναικεία συλλογή σχεδιαστών ζει μαζί με παιδικά ρούχα, Ακουστικά Samsung GearVR κάθεται πάνω σε ένα βάθρο με έναν όμορφο συνεργάτη πωλήσεων τοποθετημένο δίπλα του. Ζήτησα να το δοκιμάσω και εκείνη ευχαρίστησε, τοποθετώντας τη βαριά συσκευή που λειτουργεί με Oculus στο κεφάλι μου, όχι πριν μου προτείνει να κάτσω σε έναν κοντινό πάγκο, γιατί της έκανε ναυτία όταν το δοκίμασε όρθια πάνω.
Μετά από μερικές οθόνες καλωσορίσματος, μεταφέρθηκα σε μια ελαφρώς θολή εγγραφή του
φθινόπωρο 2015 Έκθεση διαδρόμου Tommy Hilfiger, το οποίο εμφανίστηκε επίσης σε πολλές οθόνες τηλεόρασης σε όλο το κατάστημα. Ωστόσο, αυτή η έκδοση ήταν τρισδιάστατη και μου έδωσε θέα 360 μοιρών. Μπροστά μου ήταν μοντέλα που περπατούσαν στον διάδρομο του γηπέδου ποδοσφαίρου. στρίβοντας αριστερά, είδα οικεία Elle οι συντάκτες τραβούν φωτογραφίες από την πρώτη σειρά. πίσω μου ήταν καλεσμένοι της πίσω σειράς που έδειχναν ενοχλημένοι γιατί δεν μπορούσαν να δουν. Η θέα σποραδικά μετατοπίστηκε από την πρώτη σειρά στα παρασκήνια. Πριν από το φινάλε, παρακολούθησα όλα τα μοντέλα να παρατάσσονται για να τσακίσουν το γήπεδο, πριν τα παρακολουθήσω να το κάνουν από την πρώτη σειρά.Reallyταν πραγματικά δροσερό και διασκεδαστικό, αλλά έμεινα να αναρωτιέμαι ποια είναι ακριβώς η ουσία. Το να βλέπω τα ρούχα να κατεβαίνουν σε διάδρομο - σε μια εκδήλωση που πραγματοποιήθηκε πριν από έξι μήνες - σε μορφή εικονικής πραγματικότητας δεν με έκανε να ενδιαφερθώ περισσότερο για την αγορά των ρούχων που κρέμονται στα ράφια για μένα. Ούτε με βοήθησε να καταλάβω το θέμα καλύτερα από ότι θα είχα κοιτάζοντας απλά τα ρούχα-η αμερικανική-αθλητική τους έμπνευση δεν είναι δύσκολο να υποθεθεί.
Τούτου λεχθέντος, με έβαλε στο κατάστημα. Είναι επίσης διασκεδαστικό για οικογένειες που ψωνίζουν μαζί. Η συσκευή βρίσκεται έξυπνα στον ίδιο όροφο με τα παιδικά ρούχα και αφού με είδαν να τη χρησιμοποιώ, μια οικογένεια πέντε ατόμων παρατάχθηκε για να κάνει το ίδιο.
"Αυτές τις μέρες, δεν μπορείτε απλά να περιμένετε να έρθει κόσμος στο κατάστημα και να δοκιμάσει τα σακάκια σας", δήλωσε ο Daniel Grieder, CEO της Tommy. Νιου Γιορκ Ταιμς συνέντευξη για τα ακουστικά. «Πρέπει να προσφέρεις ψυχαγωγία».
Ενώ αυτό το συγκεκριμένο κομμάτι της ψυχαγωγίας φαίνεται κάπως χιουμοριστικό, είναι σαφές ότι η εικονική πραγματικότητα είναι μεγάλη στο μυαλό των ομάδων μάρκετινγκ μόδας, ειδικά όταν πρόκειται για επιδείξεις μόδας προσιτές στους καταναλωτές. Το Topshop ήταν από τους πρώτους που το έκαναν αυτό, όταν, το 2014, το έκανε ρύθμιση ακουστικών εικονικής πραγματικότητας στη ναυαρχίδα του Oxford Circus στο Λονδίνο, δίνοντας στους πελάτες ένα πανοραμικό βίντεο από την παράσταση του διαδρόμου του τόσο κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης όσο και μετά. Ομοίως, ο Dior έθεσε ακουστικά στα καταστήματά του αυτό το καλοκαίρι, έτσι ώστε οι πελάτες να μπορούν να βιώσουν την παράσταση του φθινοπώρου του 2015 στα παρασκήνια, δείχνοντας μοντέλα που τοποθετούνται και το μακιγιάζ τους γίνεται από τον Peter Phillips. Με στυλ το χρησιμοποίησε πρόσφατα για να δώσουν στους συνδρομητές παρασκηνιακή πρόσβαση στο εξώφυλλο της Ντρου Μπάριμορ μέσω μιας εφαρμογής.
Η ομορφιά είναι ένας τομέας όπου φαίνεται ότι αυτά τα συναρπαστικά βίντεο 360 μοιρών θα μπορούσαν πραγματικά να απογειωθούν: Η γκουρού του φροντιστηρίου ομορφιάς Michelle Phan φαίνεται να το πιστεύει, όπως εκείνη πρόσφατα συνεργάστηκε με τη Littlstar, πλατφόρμα βίντεο εικονικής πραγματικότητας. Ενώ το να νιώθεις ότι είσαι σε επίδειξη μόδας είναι διασκεδαστικό, το να έχεις ένα σεμινάριο μακιγιάζ 360 μοιρών θα μπορούσε να είναι στην πραγματικότητα χρήσιμος.