Dov Charney τελικά, επίσημα, απολύθηκε χθες. Ο ντροπιασμένος ιδρυτής της American Apparel αντικαταστάθηκε από την Paula Schneider, μια στελέχη λιανικής που έχει εργαστεί στην BCBG και Laundry by Shelli Segal και έχει συμβουλευτεί για πολλά πιο σημαντικά εμπορικά σήματα.
Wasταν ένα σχεδόν αναπόφευκτο τέλος. Ο Τσάρνεϊ, ανεξάρτητα από το αν ενεργούσε με επιτήδειους τρόπους με τους υπαλλήλους του, δεν διαχειριζόταν σωστά την επιχείρηση και ήταν ευθύνη του αμερικανικού συμβουλίου ενδυμασιών να είναι υπεύθυνος »Αντίο, Φελίσια, "ακριβώς στο Dov.
Δεν έχω καμία αμφιβολία ότι ο Τσάρνι θα αγωνιστεί με τον τερματισμό του στο δικαστήριο. Έχει εμμονή με την εταιρεία που ίδρυσε το 1988 και δεν πρόκειται να την εγκαταλείψει ακόμα. Αλλά ελπίζω ότι θα τα παρατήσει κάποια στιγμή, γιατί θα ήθελα πολύ να τον δω να φτιάχνει μια νέα μάρκα.
Να γιατί. Το καλοκαίρι μετά την απόλυση του Charney, έγραψα για το πώς πίστευα ότι το American Apparel δεν ήταν πια πολιτισμικά σχετικό, ό, τι κι αν του συνέβη. Και το πιστεύω ακόμα. Το βιογραφικό της Schneider είναι εντυπωσιακό και είναι πιθανό να αλλάξει την επιχείρηση, αλλά δεν νομίζω ότι το American Apparel θα σημάνει ποτέ τίποτα σε κανέναν ξανά.
Τι θα μπορούσε σημαίνει ότι κάτι είναι ένα νέο εγχείρημα του Charney. Μπορεί να μην είναι σχεδιαστής μόδας με την παραδοσιακή έννοια, αλλά ο άντρας με μπλουζάκια έχει καλύτερη κατανόηση του branding και του μάρκετινγκ από το 99,9 % των παραδοσιακά μορφωμένων συνομηλίκων του. Ό, τι κι αν ήταν για εσάς το American Apparel - ένας ηγέτης στην αναβίωση του Made in the USA, ένας κατασκευαστής τζιν normcore που ήταν κάπως σέξι επίσης, ένα μέρος όπου οι χίπστερ πηγαίνουν να πεθάνουν - κάτι σήμαινε.
Υποθέτω ότι ο Charney πιθανότατα υπέγραψε κάποια ρήτρα μη ανταγωνισμού που το διοικητικό συμβούλιο θα θέλει να τιμήσει. Ανεξάρτητα από αυτό, θα υπάρχει ένα σημείο κάτω από το οποίο θα του επιτραπεί να ξεκινήσει από την αρχή, και με δεδομένο αυτό που έμαθα για τον Τσάρνι μέσα από την αναφορά μου όλα αυτά τα χρόνια - καθώς και τη συνολική μου εμμονή με το American Apparel, The Brand - είμαι σίγουρος ότι θα το κάνει προσπαθήστε.
Η ελπίδα μου είναι ότι ο Charney είναι πιο ισότιμος όταν πρόκειται για την επόμενη δουλειά του: ότι βρίσκει έναν καλό συνεργάτη χειρίζεται τα οικονομικά, και ότι ενεργεί με επαγγελματικό τρόπο με τον οποίο είναι όλοι οι εργαζόμενοι, όχι μόνο μερικοί άνετος. Αλλά δεν πρόκειται να αρνηθώ ότι θα ήθελα να δω περισσότερα από αυτόν. Το λιανικό εμπόριο αφορά τη δεύτερη, την τρίτη και την τέταρτη πράξη. Πρόκειται για μεταμόρφωση. Εάν ο Charney μπορεί να διοχετεύσει την ενέργεια που χρησιμοποιεί για να κρατήσει το American Apparel σε μια νέα ιδέα, τότε θα έχουμε κάτι πραγματικό να συζητήσουμε.