Είναι η απόλυτη επενδυτική τσάντα, αλλά οι αυξήσεις των τιμών της μάρκας επιταχύνονται γρήγορα.
Συνέβη επίσημα: του Chanel κλασική τσάντα έσπασε το όριο των 10.000 δολαρίων τελευταία αύξηση τιμής της μάρκας.
"Η Chanel ορίζει τις τιμές των τσαντών και των μικρών δερμάτινων ειδών της σύμφωνα με την τιμή κόστους τους", έγραψε ένας εκπρόσωπος της μάρκας μέσω email. «Ωστόσο, όπως ολόκληρος ο κλάδος πολυτελείας, αντιμετωπίζουμε ισχυρό πληθωρισμό στην τιμή των ακατέργαστων τα υλικά και το κόστος παραγωγής εδώ και αρκετούς μήνες, γεγονός που μας οδήγησε να προσαρμόσουμε τις τιμές μας στο μπουτίκ."
Κυκλοφόρησε για πρώτη φορά το 1955, το στυλ κατασκευάστηκε αρχικά με περιστρεφόμενο κούμπωμα, χωρίς οποιοδήποτε λογότυπο και κόστιζε 220 $. (Προσαρμογή για τον πληθωρισμό, το αρχικό κόστος θα ισοδυναμούσε με περίπου 2.479 $ σήμερα, σύμφωνα με ο υπολογιστής πληθωρισμού του Γραφείου Στατιστικών Εργασίας των ΗΠΑ.)
«[Η Coco Chanel] ήταν εξαιρετικά καινοτόμος και πολύ μπροστά από την εποχή της όσον αφορά το να έχει το δικό της εμπορικό σήμα και τη δημιουργία σχέδια που είχαν απήχηση σε μια πιο μοντέρνα γυναίκα», δήλωσε η Cynthia Houlton, επικεφαλής μόδας και αξεσουάρ της Sotheby's. λέει. «Πραγματικά δεν έχει αλλάξει πολύ όσον αφορά τον σχεδιασμό του και παραμένει σχετικό με βάση τη λειτουργικότητα και την ποιότητα της τσάντας».
Το σήμα κατατεθέν της Chanel έγινε ένα από τα πιο δημοφιλή αξεσουάρ στην ιστορία χάρη στη διαχρονικότητα και τη λειτουργικότητά του. Ο Karl Lagerfeld εκσυγχρόνισε την flap bag το 1983, κυκλοφόρησε ένα με διπλό, αλληλοσυνδεόμενο κλείσιμο C-C, τότε τιμή 1.000$ (περίπου 3.033 $ σήμερα). Αλλά ως αγορά πολυτελείας συνεχίζει να θερμαίνεται σε μπουτίκ και μεταπώληση, το ίδιο ισχύει και για την τιμολόγηση των αξεσουάρ — και η τιμή αυτής της συγκεκριμένης τσάντας έχει διπλασιαστεί από το 2016, σύμφωνα με στοιχεία που συλλέχθηκαν από Sotheby's.
Αυτοί οι τύποι αυξήσεων τιμών δεν είναι αποκλειστικά για τη Chanel: Οι Dior και Hermès προσαρμόζουν επίσης τις τιμές των κλασικών στυλ με τις μεγαλύτερες πωλήσεις τακτικά — "αλλά όχι με τον ίδιο ρυθμό με τη Chanel." Rebag Η Chief Marketing Officer Elizabeth Layne λέει, σημειώνοντας ότι «έχει αυξηθεί γρήγορα από την πανδημία».
Σύμφωνα με τον Layne, «μεταξύ 2005 και 2015, η μέση ετήσια αύξηση [στη Chanel] επιβραδύνθηκε στο 5%, με τη συνολική αύξηση κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου να φτάνει το 70%. Ωστόσο, κατά τη διάρκεια της πανδημίας, γράφει μέσω e-mail, ο γαλλικός οίκος μόδας εισήγαγε αρκετές αυξήσεις τιμών — «κυρίως, το μεσαίο Chanel Classic Flap αυξήθηκε κατά 12% από 5.800 $ το 2019 σε 6.500 $ 2020. Στο τέλος του 2021, οι τιμές αυξήθηκαν από 6.500 $ σε 8.800 $ – αύξηση 35%.
Εκτός από το υψηλότερο κόστος, τι άλλο θα μπορούσε να ωθήσει τις τιμές των τσαντών της Chanel υψηλότερα; Υπάρχει ζήτηση και περιορισμένη προσφορά. Αλλά μέρος του θα μπορούσε επίσης να είναι η επιθυμία να διατηρήσετε μια θέση αποκλειστικότητας στην αγορά πολυτελών προϊόντων.
«Η τοποθέτηση της επωνυμίας παίζει επίσης ρόλο σε αυτές τις επιταχυνόμενες αυξήσεις τιμών», λέει η Jessa Henderson, ανώτερη επιμελήτρια στο Fashionphile. «Για να διατηρήσει μια μάρκα πολυτελείας την αποκλειστικότητα, πρέπει να έχει υψηλή θέση στην τιμή. Η Chanel έχει αφοσίωση στην επωνυμία και την τιμολόγηση για να το κάνει."
Ο Sotheby's Houlton προσθέτει ότι αυτές οι αυξήσεις τιμών επιτρέπουν "ευελιξία να συνεχίσουν να επενδύουν στο εμπορικό σήμα τους και να συνεχίσουν να σκέφτονται τη διατήρηση της θέσης τους στην αγορά".
Διάγραμμα: Ευγενική προσφορά του Sotheby's
«Ορισμένες μάρκες πολυτελείας έχουν πειραματιστεί με εκπτώσεις και εκδόσεις χαμηλότερης ποιότητας της επωνυμίας τους. Και, ως επί το πλείστον, τίποτα από αυτά δεν έχει λειτουργήσει καλά», συνεχίζει. «Οι περισσότερες εταιρείες αναζητούν πώς να οδηγήσουν την ανάπτυξη. Η αύξηση των τιμών είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να γίνει αυτό: Δίνει υψηλότερα περιθώρια κέρδους και τους δίνει τη δυνατότητα να επενδύσουν στην επιχείρησή τους και να συνεχίσουν να επενδύουν σε κορυφαίους σχεδιαστές και εξαιρετικά υλικά».
Ενώ οι ολοκαίνουργιες τσάντες παρουσιάζουν αυξήσεις τιμών, υπάρχει ένα κυματιστικό αποτέλεσμα στις μεταχειρισμένες και vintage εκδόσεις του στυλ στην αγορά μεταχειρισμένων. Ο Houlton εξηγεί πώς οι τιμές μεταπώλησης ανεβαίνουν "με τον ίδιο ρυθμό" με τις τιμές λιανικής. (Αν και η κατάσταση "έχει τεράστιο αντίκτυπο στην τιμή της δευτερογενούς αγοράς... οι πιο κλασικές τσάντες έχουν διατηρήσει την υψηλότερη αξία.") Θα δούμε επίσης αύξηση της ζήτησης.
"Έχουμε δει τις αναζητήσεις από μήνα σε μήνα για το Chanel Classic Flap να αυξάνονται κατά σχεδόν 30%," λέει ο Layne της Rebag. «Μόλις πέρυσι, η Chanel είχε μέσο ποσοστό διατήρησης αξίας 87%, που σημαίνει ότι τα στυλ της είναι κατά μέσο όρο 85% ή περισσότερο της λιανικής τιμής στη μεταπώληση, Σύμφωνα με την Έκθεσή μας Clair 2022." Χαρακτηρίζει συγκεκριμένα τις vintage τσάντες Double Flap και τις vintage Dianas της μάρκας ως trends στο στιγμή.
Στα 10.200 $, η κλασική τσάντα της Chanel έχει ήδη αυξηθεί κατά 16% σε σχέση με νωρίτερα φέτος — και πιθανότατα θα συνεχίσει να ανεβαίνει. Είναι βιώσιμες αυτές οι αυξήσεις ή δημιουργούν φούσκα τιμών; Μπορεί η μάρκα να πάει πολύ μακριά ή δεν πάει αρκετά μακριά;
Ο Houlton πιστεύει ότι η Chanel μπορεί να συνεχίσει να ανεβάζει τις τιμές όσο δεν αρχίζει επίσης να αυξάνει την παραγωγή.
«Δεν βλέπω να εμφανίζεται μια νέα μάρκα πολυτελείας που θα καταλάβει τα κορυφαία slots. Και αν μιλάμε για τσάντες, δεν βλέπω άλλη μάρκα να παίρνει τη θέση από την Hermès, τη Chanel ή Λουί Βιτόν ως οι πιο σημαντικές μάρκες τσαντών στην αγορά γραμματέων», λέει. «Πιστεύω ότι είναι πιθανό να υπάρξουν περιστατικά όπου ορισμένες μάρκες θα έχουν μια σούπερ καυτή τσάντα... αλλά θα διαρκέσει για ένα ή δύο χρόνια. Νομίζω ότι αυτό είναι κάτι που έχουμε δει τα τελευταία 10 χρόνια».
Υπάρχουν συζητήσεις που ξεσηκώνονται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, καθώς οι μακροχρόνιοι θαυμαστές της μάρκας βρίσκουν μειώσεις στην ποιότητα παρά τις υψηλότερες τιμές. Για παράδειγμα, ένα βίντεο που αποδοκιμάζει "Η ποιότητα Chanel μειώνεται" έχει 14,4 εκατομμύρια προβολές στο TikTok μόνος.
«Με την τιμολόγηση των μεσαίων τσαντών Classic Flap της Chanel να ευθυγραμμίζονται με τις Hermès Birkin and Kelly και [με τους] μακροχρόνιους θαυμαστές της Chanel να γίνονται Δυσαρεστημένοι με την ποιότητα των νεότερων μοντέλων», υποστηρίζει ο Layne, «οι πιστοί της μάρκας μπορεί να αναζητήσουν άλλες εναλλακτικές λύσεις στην πρωτογενή ή δευτερογενή αγορά».
Αλλά ο Χέντερσον δεν πιστεύει ότι αυτό θα είναι πρόβλημα. «Κοιτάζοντας τις τιμές της Chanel την τελευταία δεκαετία, πιστεύω ότι [οι αυξήσεις είναι] βιώσιμες», λέει. «Η ζήτηση συνεχίζει να ξεπερνά την παραγωγή και δεν βλέπουμε κανένα σημάδι αυτής της επιβράδυνσης».
Η κλασική τσάντα Chanel σε μαύρο δέρμα αρνιού με χρυσό υλικό είναι διατίθεται μόνο στις μπουτίκ της μάρκας.
Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.